市场洞察

9月21日消息，小红书发布了2022年“灵感营销·研究院”系列人群价值研究报告，首批报告覆盖美妆、饮料、3C数码三大行业。在美妆行业，根据报告数据显示，82.5%的美妆用户首选小红书了解美妆个护内容，94.6%的美妆用户在小红书能够获得良好的美妆内容体验，87.3%的美妆用户将小红书作为了解美妆新品牌、新产品的主要渠道。近半数的美妆用户表示，在小红书看到美妆产品不超过3次就会被种草，对产品产生进一步了解的想法。

根据普华永道《2022年全球消费者洞察（中国报告）》数据显示，随着中国虚拟现实、5G、Web 3.0和元宇宙的高速发展，正在为零售体验带来全新的提升。通过虚拟消费重新布局零售领域疫情推动购物行为的转变，并促进了“居家”娱乐活动。中国消费者表示，与以往相比，他们在娱乐、体验或购买产品方面更多地采用虚拟现实。中国的消费者是最早使用虚拟现实的消费者群体，而且与其他地区的消费者相比，对虚拟现实的参与度要高得多，受访的中国消费者中，36%表示过去六个月曾使用虚拟现实头盔玩游戏或观看电影或电视节目(全球比例为16%)，而23%曾购买数码产品或非同质化代币(NFT)(全球比例为10%)。Z世代和年轻的千禧一代也广泛使用虚拟现实，无论是学生或是全职员工，还是混合办公的人士。

根据艾媒咨询《2022年中国酸菜鱼预制菜消费者洞察报告》可以看出，近年来，由于餐饮连锁化率不断提升，叠加“懒宅经济”、疫情等影响，预制菜的热度大幅度上升。且疫情加速了消费市场对于预制菜的认知。数据显示，中国酸菜鱼预制菜市场在2021年迎来爆发式增长，线上线下市场总规模达到67.1亿元，预计2025年将达到204.7亿元。其中，多品牌布局酸菜鱼预制菜，线上销售份额约占据57%。

行业动态

据消息称，阳狮集团旗下的李奥贝纳（Leo Burnett）已从现任代理商Adam&Eve DDB手中夺回了金宾威士忌（Jim Beam）的全球创意业务。李奥贝纳于2016年的比稿中斩获了该业务。两年后，金宾的母公司宾三得利（Beam Suntory）将业务转移到DDB手中。对于李奥贝纳来说，夺回金宾威士忌标志着其与宾三得利的合作关系进一步扩展。据悉，李奥贝纳的芝加哥办公室将牵头为金宾威士忌打造一个新的全球品牌主张和广告战役。

群邑中国首席增长官、社交和社交电商负责人焦阳表示：“获得巨量千川二星级服务商认证，是对群邑不断打破传统代理模式，拓宽业务新边界的高度肯定。2021年开始，群邑社交电商重点发力探索从广告投放、店铺运维，到达人带货、内容运营的一站式服务商能力，构建了以内容为核心，基于兴趣触发交易转化的各类解决方案，持续释放品牌生意价值。未来可期。”

群邑旗下全球媒介代理商Essence赢得九号公司（Segway-Ninebot）在中国市场的整合媒介业务。Essence北京和上海办公室将主要负责九号公司旗下所有产品的策略、创意、内容创新、媒介策划和媒体激活。Essence中国区首席执行官魏玮（Benjamin Wei）表示：“我们很荣幸有机会和Segway-Ninebot合作。通过Essence的全媒介服务能力、策略与创意专长、以及对数据技术的创造性运用，我们期待能够帮助客户驱动创新，以满足现代交通不断发展的需求，推动品牌和业务的双增长。”

品牌快讯

近日，包括 Burberry 在内的约 600 个深受伊丽莎白二世女王青睐的品牌，在女王去世后正面临失去王室授权的风险。目前这些品牌仍需等待查理三世国王的批准，若未能获得新君主的批准印章，它们需在未来两年内移除皇室供应商的标记。

近日，相关消息称“蜜雪冰城将上市饮用天然水”、“正式进军瓶装水赛道”。而在一天前，天眼查显示，蜜雪冰城申请的“瓶体（大雪王）”外观专利获得授权。

不过，蜜雪冰城相关人士称，蜜雪冰城的瓶装水业务“尚未对外发布，处于内测阶段”、“出于对蜜雪冰城雪王IP形象和品牌资产的保护，公司注册了部分外观专利”。这两种说法均来自相关媒体报道。

据悉，菜鸟在义乌宣布开通“世界杯”海运专线。经由这条海运线路，“义乌制造”从宁波和上海港出发，20到25天直达卡塔尔哈马德港。为了给“义乌制造”物流提速，菜鸟为义乌商家开通舱位预定的“绿色通道”，提前10天预定，保舱保柜，无甩柜风险。同时，“世界杯”相关货物可以享受专属特别优惠，为义乌中小商家降低物流成本。

日前，TikTok宣布了一项名为“TikTok Now”的新功能，该功能将提示用户在每天的随机时间使用前后摄像头分享自拍。TikTok Now原本以功能模块引入到TikTok的主应用中，而现在支持以独立应用程序的方式推广，允许用户选择接收这些社交签到的推送通知。

阿里巴巴集团正在通过一系列数字升级和活动，将奢侈品牌与中国富裕购物者建立联系。阿里巴巴的豪华购物平台天猫豪华馆正在举办一场增强现实（AR）时装秀，并推出Meta Pass，该通行证优先提供从巴宝莉到博格纳的品牌产品数字访问。近年来，该平台已经为产品、数字头像和数字收藏品部署了3D购物、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）试戴。同样在本月在上海，奢侈品高管出席了颁奖典礼，并探索了扩展现实（XR）展览，以可视化零售业的未来。

营销创意

近日，天猫联合亚洲动物基金 AAF 共同发起 cats help cats 校园流浪猫公益救助活动并发布宣传视频，旨在借助 TNR 模式改善校园流浪猫的生存环境。据计算，2 只流浪猫 7 年能繁殖 42 万只后代，这种无休止的增长会严重影响流浪猫的生存环境。短片中，天猫以猫咪“蛋蛋”的拟人视角出发，通过“蛋说无妨，压力日常”、“蛋说无妨，焦虑日常”、“蛋说无妨，世事无常”三则小短片，向公众科普绝育可以减少猫咪患生殖系统疾病的风险，延长猫咪寿命，并减少因发情而产生的呲尿、打斗、扰民等问题。同时，用户可在线上通过微博转发助力解锁绝育基金，在淘宝搜索“救助小流浪”进入爱心商家店铺购买爱心商品等方式，为校园流浪猫伸出援手。

近日，李宁开启“生命三部曲”全新篇章，以“逐梦行”为主题，将大秀搬进机场，并开启多平台官方直播间，邀请消费者共同见证梦想起飞的力量。李宁联合 7 位新锐设计师，将飞行元素融入设计，以“御风飞行”、“神工天物”、“宇行飞天” 三个主题，共同诠释对“逐梦行”的认知。

9 月棉花丰收的季节，全棉时代围绕“棉花是什么？为什么是棉花？的问题，推出全新纪录片，带领消费者开启一场棉花寻本溯源之旅。纪录片中，全棉时代携手品牌创始人李建全、开荒棉农李万仓、棉花育种专家张家宪、水刺无纺布车间班长方俊 4 位“守棉人”，围绕“坚守”、“信仰”、“创新”三个关键词，用“棉花精神”书写答案。目前消费者对健康、环保产品需求激增，全棉时代正在围绕天然环保、舒适健康的全棉生活方式，塑造高品质、可信赖的品牌形象。

近日，海澜之家携手独立插画师、艺术家叶露盈，以其画作《望山》为灵感，推出“道法自然山水人间”系列卫衣。该系列卫衣以中国传统山水画为创意内核，运用白族非遗扎染技术，将传统美学融入服饰潮流之中。同时，秉着“山水人间，值得热爱”的产品理念，海澜之家邀请丁真珍珠作为产品体验官，在他的家乡甘孜拍摄了一组视频和平面大片，呼吁消费者重建内心与自然的联系，于自然山野中感受真实的自我。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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