连续3次骂上热搜,辛巴想靠“碰瓷”翻红?
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来源:
官官 营销品牌官
发布于 2022-09-22 10:52:27
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恍惚觉得“所有女生”就像是在忘川底下等了三万年的殇阙,终于把尊上给盼回来了——
该说不说,这回是真正的“东方清仓”回来了
而就在一天之前,同为曾经直播界四大天王之一的辛巴,也再次走进了大众视线。
不过他倒不是因为回归卖货,而是因为暴躁开火——
9月18日,辛巴在其直播间怒怼东方甄选,质疑其是在用“教育的方式售卖高额暴利商品”、“打着助农旗号赚高额利润”:
他的原话是这样的:
01
主要两个点:
一是“谷贱伤农”的论点;二是“40%”的盈利。
要说“谷贱伤农”四个字,最早与新东方挂钩也是在董老师直播间,当时还让刚因金句走红不久的董宇辉被骂上了热搜:
“就是我记得很早时候有一次,就是我被骂上热搜那次,当时我提到了这个洛川的苹果,洛川苹果当时卖的好像是一箱五斤多,不到30块钱,然后就说了这个东西不能太便宜,‘谷贱伤农’,然后第二天我就被骂上热搜。大家把那个对应的切到了玉米上,其实我不是说玉米,我当时是说苹果。”
据新东方2022财年业绩显示,截至2022年5月31日,已经成为公司战略重点的直播电商业务,营收 2460 万元,成本1530 万元,毛利930 万元,毛利率达到37.8%。
而这一点,事实上自新东方直播间走红以来就广受消费者诟病,尤其是在财报数据公布后,不少网友都吐槽过东方甄选利润太高。
原本就是直戳用户痛点的话题,加上辛巴式情绪化演绎,很快就把董宇辉和东方甄选推上舆论风口。
很快,董宇辉在直播间,从成本差异和利润分配两方面对此质疑展开了回应:
一部分网友表示,“这波站辛巴,东方甄选确实变成了‘东方真贵’”;
另一部分网友则质疑,“辛巴是不是在碰瓷新东方?”
要知道,这已经是近 20 天以来,辛巴第三次因骂战上热搜了——
此前,辛巴刚刚锤完刘畊宏和近20名明星、主播,靠打假翻红网络。
02
8 月 30 日,辛巴首开抖音直播。
但因直播期间多次提及两年前的燕窝售假事件,开播没多久就被平台封禁了。
其中特别点名了今年因直播跳操红极一时的刘畊宏:
从中可以明显感受到辛巴的怒气:
文中又是曝光平台封锁销售记录,又是谴责抖音操控舆论,明眼人都知道此文的实质,是辛巴开撕抖音平台;
然而因为他的特别点名,作为当下抖音直播顶流的刘畊宏,却被推上了“翻车”热搜。
本以为事情到这儿就翻篇了,没想到辛巴公司又曝出了一份卖过同款燕窝的主播名单,其中涉及近20位明星、红人:
事情发展到这里,网友的态度也开始了两极分化:
有人封辛巴为“打假狂人”,对其高举正义之锤勇揭内幕的行为,表示了充分的肯定;
也有人反感于他自己犯错,却还攀咬他人的行为,对用告小状的方式煽动舆论表示了否定。
总之,依托这份名单的明星效应,“辛巴打假”的话题关注度与讨论度被无限放大。
但这其中还有一个问题,那就是:
“燕窝售假”已经是两年前的事了,为什么辛巴选在这个时候曝光名单?
同样的道理,董宇辉说“谷贱伤农”也已经是3个月前的事情了,为什么辛巴当时不发声,而要在几个月后才开怼呢?
这里再给大家插播一条新闻:
简单来说,辛巴要做自己的卖货平台了。
03
到这里,其实没有什么不明白的了:
无论开撕平台,还是开撕红人、明星,咱不能说辛巴没有一点仗义执言的正义感在身上,但同样也不能说,他没有半点“碰瓷”的想法。
辛巴没有一个动作是多余的,每一步都是带着营销思维在行动。
首先,以刘畊宏为靶开炮抖音,并反复提及自己两年前售假的黑历史,你以为他是勇到挑战互联网记忆?不是!欲扬先抑,他把黑历史变成自有品牌的宣传垫脚石——
通俗点说,就是传递这么个意思:
你看啊,作为主播,我没办法从源头上把控产品品质和价格,两年前的燕窝事件就是最好的例子;现在我有了自己的平台,有话语权了,你们来买肯定比此前在直播间买要靠谱。
你看这像不像那句经典台词,“以前是我没得选,现在我想做个好人”?
其次,爆料近20位直播同行,你以为他只是咽不下这口气?当然不止!通过对比,他在打造自身负责任、有良心的人设——
要知道在曝光售假名单的同时,“辛巴内部人员”还向媒体透露了,辛巴集团已在事件发生后,向燕窝事件有关消费者累计赔偿了 4000 多万;明着问责抖音平台“是不是包庇犯罪”,实际是在表达自己积极认罚、有错能改;
炮轰董宇辉卖玉米也同理,看起来是在诘问东方甄选“丧良心”,实际是在宣传自己“有良心”;
最后,说到开撕新东方直播间这事儿,东方甄选卖得贵是事实。
尽管有人表示,相信贵价商品有其品质差异,但不少人对此表示质疑,甚至相信高价反映了,刚刚踏上电商转型之路的新东方,在整合供应链资源、降低全链路成本等方面存在短板,而这些恰是曾经身为头部主播的辛巴最了解和擅长的地方。
因而借势大众情绪,对新东方直播间发起舆论批判,我们说辛巴打在新东方身上的枪子,其实都是对自己的反向宣传。
你怎么评价辛巴的三次开撕?
参考资料:
《辛巴炮轰东方甄选:谷贱伤农是虚伪!》,带货派;
《3个月带货20亿的新东方,要做下一个“辛巴辛选”?》,区块链漫谈;
《“辛巴”推出科技生活创造者平台HOLAX》,信息时报。