连续3次骂上热搜，辛巴想靠“碰瓷”翻红？

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来源: 官官营销品牌官

发布于 2022-09-22 10:52:27

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李佳琦复播，微博上风平浪静，朋友圈锣鼓喧天；

恍惚觉得“所有女生”就像是在忘川底下等了三万年的殇阙，终于把尊上给盼回来了——

该说不说，这回是真正的“东方清仓”回来了

而就在一天之前，同为曾经直播界四大天王之一的辛巴，也再次走进了大众视线。

不过他倒不是因为回归卖货，而是因为暴躁开火——

继炮轰刘耕宏卖糖水燕窝、曝光近20位明星主播后，他又瞄准董宇辉对新东方开炮了。

9月18日，辛巴在其直播间怒怼东方甄选，质疑其是在用“教育的方式售卖高额暴利商品”、“打着助农旗号赚高额利润”：

他的原话是这样的：

“给你一顿讲诗，讲完诗 29 块钱一袋，谷贱伤农吗？纯属扯王八蛋，你不是骗老百姓吗？”

“就这个玉米卖50块钱，你丧良心！地里出这个玉米你知道多少钱一穗吗？7毛钱一穗，7毛......你自己公司利润40%，农民捞着钱了？”

讲真，除了在游戏里，官官好久没看见过这般激情的开麦了。抛开那些激昂的情绪，我们先来看看：

辛巴骂新东方直播间，到底在骂什么？

主要两个点：

一是“谷贱伤农”的论点；二是“40%”的盈利。

要说“谷贱伤农”四个字，最早与新东方挂钩也是在董老师直播间，当时还让刚因金句走红不久的董宇辉被骂上了热搜：

“就是我记得很早时候有一次，就是我被骂上热搜那次，当时我提到了这个洛川的苹果，洛川苹果当时卖的好像是一箱五斤多，不到30块钱，然后就说了这个东西不能太便宜，‘谷贱伤农’，然后第二天我就被骂上热搜。大家把那个对应的切到了玉米上，其实我不是说玉米，我当时是说苹果。”

而所谓的“公司利润40%”，则出自8月26日晚，新东方在线公布的最新财报。

据新东方2022财年业绩显示，截至2022年5月31日，已经成为公司战略重点的直播电商业务，营收 2460 万元，成本1530 万元，毛利930 万元，毛利率达到37.8%。

这两点同时指向一个问题，那就是“东方甄选所售农产品贵”的问题。

而这一点，事实上自新东方直播间走红以来就广受消费者诟病，尤其是在财报数据公布后，不少网友都吐槽过东方甄选利润太高。

原本就是直戳用户痛点的话题，加上辛巴式情绪化演绎，很快就把董宇辉和东方甄选推上舆论风口。

很快，董宇辉在直播间，从成本差异和利润分配两方面对此质疑展开了回应：

“不同产地、不同品种的玉米，它本来的成本就不一样。”且后续供应链、工厂、运输等等所需要的成本，以出地价格定义玉米售价“不现实”

董宇辉表示，利润上有一部分返补工厂，给工人加工资，有一部分做成优惠券或积分返补客户，同时还有部分用来完善供应链、仓库物流等事宜。

随着董宇辉的回应，辛巴 x 新东方这场“对战”，成为了当日热点话题。

一部分网友表示，“这波站辛巴，东方甄选确实变成了‘东方真贵’”；

另一部分网友则质疑，“辛巴是不是在碰瓷新东方？”

要知道，这已经是近 20 天以来，辛巴第三次因骂战上热搜了——

此前，辛巴刚刚锤完刘畊宏和近20名明星、主播，靠打假翻红网络。

8 月 30 日，辛巴首开抖音直播。

但因直播期间多次提及两年前的燕窝售假事件，开播没多久就被平台封禁了。

被封禁的辛巴，于是发了一篇小作文炮轰抖音。

其中特别点名了今年因直播跳操红极一时的刘畊宏：

从中可以明显感受到辛巴的怒气：

因为2020年，辛巴在快手卖糖水燕窝被处罚，但众多售卖同款燕窝的抖音直播间红人，却未受到相同的处罚。

文中又是曝光平台封锁销售记录，又是谴责抖音操控舆论，明眼人都知道此文的实质，是辛巴开撕抖音平台；

然而因为他的特别点名，作为当下抖音直播顶流的刘畊宏，却被推上了“翻车”热搜。

不过刘畊宏的反应速度也非常快，随即就发布了道歉声明：

本以为事情到这儿就翻篇了，没想到辛巴公司又曝出了一份卖过同款燕窝的主播名单，其中涉及近20位明星、红人：

事情发展到这里，网友的态度也开始了两极分化：

有人封辛巴为“打假狂人”，对其高举正义之锤勇揭内幕的行为，表示了充分的肯定；

也有人反感于他自己犯错，却还攀咬他人的行为，对用告小状的方式煽动舆论表示了否定。

总之，依托这份名单的明星效应，“辛巴打假”的话题关注度与讨论度被无限放大。

但这其中还有一个问题，那就是：

“燕窝售假”已经是两年前的事了，为什么辛巴选在这个时候曝光名单？

同样的道理，董宇辉说“谷贱伤农”也已经是3个月前的事情了，为什么辛巴当时不发声，而要在几个月后才开怼呢？

这里再给大家插播一条新闻：

简单来说，辛巴要做自己的卖货平台了。

到这里，其实没有什么不明白的了：

无论开撕平台，还是开撕红人、明星，咱不能说辛巴没有一点仗义执言的正义感在身上，但同样也不能说，他没有半点“碰瓷”的想法。

回顾这一系列舆论战，就会发现：

辛巴没有一个动作是多余的，每一步都是带着营销思维在行动。

首先，以刘畊宏为靶开炮抖音，并反复提及自己两年前售假的黑历史，你以为他是勇到挑战互联网记忆？不是！欲扬先抑，他把黑历史变成自有品牌的宣传垫脚石——

通俗点说，就是传递这么个意思：

你看啊，作为主播，我没办法从源头上把控产品品质和价格，两年前的燕窝事件就是最好的例子；现在我有了自己的平台，有话语权了，你们来买肯定比此前在直播间买要靠谱。

你看这像不像那句经典台词，“以前是我没得选，现在我想做个好人”？

其次，爆料近20位直播同行，你以为他只是咽不下这口气？当然不止！通过对比，他在打造自身负责任、有良心的人设——

要知道在曝光售假名单的同时，“辛巴内部人员”还向媒体透露了，辛巴集团已在事件发生后，向燕窝事件有关消费者累计赔偿了 4000 多万；明着问责抖音平台“是不是包庇犯罪”，实际是在表达自己积极认罚、有错能改；

炮轰董宇辉卖玉米也同理，看起来是在诘问东方甄选“丧良心”，实际是在宣传自己“有良心”；

最后，说到开撕新东方直播间这事儿，东方甄选卖得贵是事实。

尽管有人表示，相信贵价商品有其品质差异，但不少人对此表示质疑，甚至相信高价反映了，刚刚踏上电商转型之路的新东方，在整合供应链资源、降低全链路成本等方面存在短板，而这些恰是曾经身为头部主播的辛巴最了解和擅长的地方。

因而借势大众情绪，对新东方直播间发起舆论批判，我们说辛巴打在新东方身上的枪子，其实都是对自己的反向宣传。

咱就说，不做主播的辛巴，如今活成了营销鬼才。

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你怎么评价辛巴的三次开撕？

参考资料：
《辛巴炮轰东方甄选：谷贱伤农是虚伪！》，带货派；
《3个月带货20亿的新东方，要做下一个“辛巴辛选”？》，区块链漫谈；
《“辛巴”推出科技生活创造者平台HOLAX》，信息时报。