“羊了个羊”制作人否认日入468万；LV 「接管」阿那亚；雅诗兰黛集团架构重组 | 营销周报

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来源: 现代广告杂志社

发布于 2022-09-19 10:08:53

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沃尔沃上演港剧回忆杀

知乎与 TVB 近日发起了一个「谢邀，TVB」的话题讨论，邀请香港明星入驻知乎。沃尔沃跨界联动，请来港剧御用演员们再拍港剧车戏名场面，借沃尔沃的安全性能拯救那些「意难平」场面，成功抢救在车戏中「领盒饭」的角色。除了剪辑名场面，正面展现沃尔沃如何保护剧组和演员安全之外，沃尔沃还从反面设计了三段经典车戏具体演绎沃尔沃 XC60 的优秀性能。紧急避让辅助功能让飙车戏追不到尾，四驱太稳让脱困戏轻松脱困，智能识别系统让撞车戏撞不到车，沃尔沃过于安全致使「车祸」场面无法上演。

LV 「接管」阿那亚

LV 路易威登将于 2022 年 9 月 16 日在中国北戴河新区阿那亚黄金海岸揭开 2023 春夏男装秀的序幕。阿那亚作为一个面向未来的先锋性社区，吸纳着从音乐、戏剧到文学、时装等众多文化艺术元素。此次 LV 选择了具有强烈文化气质的阿那亚举办大秀，融入于它的海岸风光、人文思想、生活态度之中，带来了一场因地制宜的在地文化盛宴。

阿那亚在 LV 的「接管」下秒变印花主题乐园：阿那亚电影院、酒神剧场、a 剧场、book store、排练厅都被「LV 化」，赋予了各种新鲜印花元素。此外，LV 这次大秀还突破传统秀场场景，带来了新的想象与叙事尝试——男装秀期间，LV 将与阿那亚联合呈现了现代舞演出、影片放映、日落派对等文化活动……与消费者在艺术领域进行独特沟通。

希加加领衔登上安踏元宇宙秀场

SS23 中国国际时装周之际，安踏携手百度和凌迪 Style3D 团队共同推出虚拟时装，并打造以星球运动场为场景的虚拟秀场。同时，百度虚拟代言人「希加加」身着运动服装领衔登上元宇宙秀场，突破现实的边界，重塑运动想象。

安踏设计师团队的设计作品以安踏国家队装备科技为灵感原点，将「炽热科技」融入服装产品，在鞋设计中融入「氮科技」，以奥运冠军跑鞋「创 3」为设计基底，在虚拟世界中展现更多形态和风格。同时结合健身训练、舞蹈、跑步、滑雪的运动属性，打破现实的束缚，重新想象末来虚拟世界里的运动风格。此外，在安踏携手清华大学美术学院举办的「全球运动装备创新设计大赛」中，精选获奖作品「MOMENTUM」「吉金之面」和「共生」凭借对未来运动的敏镜洞察和独特创想脱颖而出，登上异世界的星球运动秀场，碰撞年轻设计先锋团队的运动想象力。

蔻德罕见病中心请「罕见群演」来试镜

专注罕见病领域的非营利组织蔻德罕见病中心发布一支公益影片《罕见群演》，以试镜方式请不同的罕见病患者出镜，让他们能够被大众看见，获得平常眼光的对待，希望大众关注度能够成为公共设施和大众包容度持续改善的动力。

影片搭建起一个试镜拍摄现场，不同罕见病患者站在镜头前进行自我介绍，讲述起自己的兴趣爱好、生活经历、期待出演的角色等。随旁白展开，影片也结合手绘特别呈现「分镜脚本」，勾画出他们内心期待的场景，将他们对正常的日常生活渴望和勇敢面对自己的情绪一点点释放，传递出「让罕见，常常被看见」的价值。

赫莲娜联手王菲、王家卫呈现 120 周年短片

赫莲娜在品牌 120 周年之际，邀请品牌全球代言人王菲，并携手国际顶级导演王家卫，以赫莲娜黑白绷带面霜为精神承载，共同致敬百年传奇背后，超越时空的永恒至美。

继《重庆森林》《2046》的电影合作后，王家卫再度携手王菲呈现这支品牌短片，以导演独特视角，在光影变化之下捕捉王菲灵动优雅的美。影片以黑白绷带为灵感进行场景呈现，时钟成了演绎舞台，而王菲把控节奏的从容，也指向品牌「Beauty Beyond Time 时空转瞬至美永恒」的精神。

名创优品：经独立调查，

做空机构的关键指控均无事实依据

9月15日，名创优品对外发布公告称，独立调查现已实质性完成。根据调查结果，独立调查委员会得出结论：做空报告中的关键指控均无事实依据。

7月26日，做空机构Blue Orca Capital （以下简称“Blue Orca”）发布了一份针对名创优品的做空报告，7月27日，名创优品进行了回应，称基于本公司管理层之建议并为保护所有股东的利益，董事会决定成立独立委员会，旨在监督就该报告中关键指控所开展的独立调查工作。

阳狮集团宣布一系列高管任命

林真升任亚太区首席执行官

阳狮集团现任亚太区管理合伙人兼北亚区首席执行官林真(Jane Lin-Baden)，被擢升为阳狮集团亚太区首席执行官。在这一新成立的职位上，除了继续管理北亚区外，林真还将负责管理南亚、澳大利亚及新西兰以及东南亚地区的业务。作为全球管理委员会成员，林真将向Arthur Sadoun直接汇报。

雅诗兰黛集团架构重组

为提升运营管理效率，美妆巨头雅诗兰黛宣布新的架构调整，旗下21个品牌将分为两个部门，由执行总裁Jane Hertzmark Hudis和Stéphane de La Faverie分别负责，他们将与各品牌总裁密切合作。其中Jane Hertzmark Hudis将接管的品牌为La Mer、Bobbi Brown、Tomford Beauty、M.A.C、Clinique、Origins、Aveda和Dr.Jart+.等，Stéphane de La Faverie则会负责雅诗兰黛、Aerin Beauty、Jo Malone、Le Labo、Kilian Paris、Frederic Malle、Lab Series和Deciem等。

流媒体巨头奈飞宣布与育碧合作

继续加强游戏业务

据报道，流媒体巨头Netflix与欧洲最大的视频游戏公司之一育碧合作，以支持其初出茅庐的游戏业务。Netflix将在明年推出三款基于育碧游戏的手机游戏，包括其最成功的游戏《刺客信条》。在Netflix流媒体业务放缓之际，该公司正试图促进其新游戏部门的增长。自今年4月以来，这家流媒体集团的市值已缩水逾一半，当时该公司透露，其长达10年的订阅用户增长已经结束。

双方的合作包括这家法国游戏集团为Netflix开发手机游戏。这款游戏还将包括基于育碧的Mighty Quest这一建造城堡和掠夺怪物的游戏，以及历史益智冒险游戏《英勇之心》。这些游戏将只对Netflix的订户开放，其中不含广告或应用内购买，这使得育碧能够挖掘新的受众，并在现有游戏中尝试新的格式。目前还没有公布交易价值的细节。

苹果考虑年底前为App Store增加新广告位

美国即将迎来年底购物旺季，苹果准备在App Store内增加新广告位让开发者购买，也就是说年底前可能就会增加新广告位。周二时，苹果向开发者发送消息，邀请他们参加线上会议，鼓励他们购买广告。增加新广告位意味着苹果广告位数量将会大大增加。最近几年App Store的广告位只有两个，一个在搜索标签，还有一个在搜索结果页。美国银行分析师莫汉认为，今年苹果来自Apple Search Ads的广告营收可能会达到50亿美元。

茶颜悦色英文名“SexyTea”引争议

9月16日，茶颜悦色在南京水游城正式开业，但是其英文名“SexyTea”却引发争议。有网友称，“‘悦色’翻译成sexy很妙啊！”还有网友建议将“SexyTea”改名为“Happy Tea”或者“Charming Tea”。甚至有网友调侃道将中文名“茶颜悦色”改为“媚茶”。

据了解，英文单词“Sexy”包含4层含义：其一是性感的；其二是引起性欲的；其三是性欲发作的，性兴奋的；其四是富有魅力的，迷人的，有吸引力的。对此，茶颜悦色客服回应称，“店名意为‘富有魅力’”。另外，南京市秦淮区市监局回应表示，“它是中性的，并无偏颇。”

“羊了个羊”制作人否认日入468万

9月15日，一张“流量主数据日报”截图在网上流传，图片显示，仅仅半天，“羊了个羊”的收入就达到468万元，月收入高达2564万元。对此，该游戏背后的制作团队回应：“图片是假的。我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。”（中国企业家杂志）

相宜本草官宣胡月为「美力大使」

近日，相宜本草官宣「美力大使」胡月，携手相宜本草红景天焕亮修护乳霜喊出「不被氧化，我要发光」的口号。

卡地亚官宣苏翊鸣为品牌挚友

卡地亚官宣单板滑雪运动员苏翊鸣成为品牌挚友，以全新影片呈现由他所演绎 Juste un Clou 系列的当下精神。

UR 官宣丁禹兮为品牌大使

9 月 14 日，UR 官宣丁禹兮为品牌大使。二者一同带来秋冬穿搭灵感，开启「U 世代超级玩家」的冒险游戏。

C罗、贝克汉姆、武磊成伊利品牌代言人

9月15日，伊利正式官宣签约足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊成为品牌代言人。

三部门联合发布

《互联网弹窗信息推送服务管理规定》

据“网信中国”消息，近日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》，自2022年9月30日起施行。《规定》强调，互联网弹窗信息推送服务提供者应当遵守优化推送内容生态、强化互联网信息服务资质管理、规范新闻信息推送、科学设定推送内容占比、健全推送内容审核流程、强化用户权益保障、合理算法设置、规范广告推送、杜绝恶意引流等九个方面具体要求。

谷歌和Meta在韩国被罚

韩国个人信息保护委员会本周三表示，韩国对Alphabet旗下的Google和MetaPlatforms处以违反隐私法的指控。

该委员会在一份声明中表示，因未经用户同意收集个人信息，并用于在线定制广告等违反个人信息保护法的行为，该委员会对谷歌处以692亿韩元（约3.47亿元人民币）和Meta308亿韩元（约1.55亿元人民币）的罚款。两家公司都对此次决定表示坚决反对，称“一直以来都在尽最大的努力保护个人信息”。

网约车监管信息交互平台发布8月份网约车行业运行基本情况

交通运输部微信公众号消息，据网约车监管信息交互平台统计，截至2022年8月31日，全国共有282家网约车平台公司取得网约车平台经营许可，环比增加3家；各地共发放网约车驾驶员证471.4万本、车辆运输证193.9万本，环比分别增长2.5%、3.0%。网约车监管信息交互平台8月份共收到订单信息7.03亿单，环比上升1.1%。在订单量前10名的网约车平台中，订单合规率最高的是如祺出行，最低的是花小猪出行。

杨紫诉拉夏贝尔旗下公司获赔25万

天眼查App显示，近日，杨紫与上海优饰服饰有限公司网络侵权责任纠纷一审文书公开。文书显示，原告杨紫诉称，在其作为被告销售、运营的“Puella”品牌形象代言人合同到期后，被告仍擅自使用其肖像图片进行广告宣传长达两年之久，并仍将其作为该产品代言人大肆推广，扰乱商业代言规则，侵犯了杨紫的肖像权、名誉权。法院审理认为，被告在其网店中未经杨紫同意使用其肖像，极易使他人误认为杨紫同意被告使用自己肖像进行商业代言，构成对杨紫肖像权的侵害。被告的行为未造成杨紫社会评价降低，不构成侵犯名誉权。最终，法院判决被告立即删除店铺中杨紫的肖像，公开致歉并赔偿杨紫25万元。据悉，“Puella”为拉夏贝尔旗下品牌。天眼查显示，上海优饰服饰有限公司由新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司全资持股。

国家邮政局：8月邮政行业业务收入完成1114.6亿元，同比增长9.3%

9月17日消息，1-8月，邮政行业业务收入（不包括邮政储蓄银行直接营业收入）累计完成8791.8亿元，同比增长7.7%；业务总量累计完成9204.2亿元，同比增长6.7%。8月份，全行业业务收入完成1114.6亿元，同比增长9.3%；业务总量完成1188.3亿元，同比增长7.0%。

Coach母公司目标2025年收入达80亿美元

Coach母公司Tapestry集团在9月9日投资者日大会上宣布，预计到2025财年将实现80亿美元的收入，每股摊薄收益将超过5美元。按品牌分，该集团预计Coach将以中个位数的三年复合增长率增长至57亿美元，同时保持30%的营业利润率，Kate Spade的收入将录得19亿美元，Stuart Weitzman则预计增长至4.5亿美元。

星巴克中国：拟至2025年新增3000家门店，覆盖中国300个城市

在全球投资者交流会上，星巴克公司正式发布2025中国战略愿景。到2025年，星巴克中国总门店数量将达到9000家，员工将新增3.5万人，超过9.5万名，并实现净收入翻倍，营业利润为当前四倍的增长目标。过去十年，星巴克中国内地门店数增长了近10倍，即将在2022财年底达到6000家。公司计划至2025年，以平均每9小时开出一家新门店的速度，新增开3000家门店，覆盖中国300个城市。

Sensor Tower：8月《王者荣耀》蝉联全球手游畅销榜冠军

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年8月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金超过2.22亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占94%，海外市场收入占比为6%。腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以1.56亿美元的收入位列榜单第2名。

苹果占国内高端机70%份额

根据IDC的最新统计数据显示，2022年上半年中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%，相比去年继续实现增长，而这个增长的推力来源就iPhone。从IDC整理的中国600美元以上手机市场趋势图就能看出，从2021Q2开始，苹果iOS的份额就不断上涨，而从2021Q4开始达到顶峰，直接霸占了70%以上的市场。