市场洞察

根据艾媒咨询《2022-2023年全球及中国新能源汽车行业消费趋势监测与案例研究报告》分析显示，中国新能源汽车市场规模2023年有望达到11500亿元。艾媒咨询认为，中国市场上新能源汽车可选车型丰富，诸多产品颇具吸引力，需求强劲有支撑，市场规模的高增长有望持续。中国新能源汽车消费者选购因素调研数据显示，中国消费者选购新能源汽车主要考虑的前三项因素分别是汽车安全性（68.7%）、充电所需时间（67.1%）和最大续航里程（61.9%）。由于近年来新能源汽车安全事故和召回事件频发，致使消费者对车辆安全性能的关注度跃居首位。

艾瑞咨询：所有销售中约70%的销售都是由品牌资产贡献的

根据艾瑞咨询《2022年中国品牌广告营销策略白皮书》研究分析显示，品牌广告的长期价值在后疫情时代更加凸显，广告主重新意识到了品牌建设的重要性。

据调研，在所有销售中约70%的销售都是由品牌资产贡献的。品牌对于企业经营和长期增长的贡献，也在被行业重新认可 ，特别是在新冠疫情的冲击之下，消费者面临收入冲击，消费决策壁垒进一步提升的背景之下，品牌的价值就显得尤为重要。品牌从扩大知名度、培育认知度，到建立美誉度，是品牌发展的不断升级，也是不断在消费者心中深植购买欲望的过程。可以说，通过品牌知名度、认知度和美誉度的建立，才能为后续的销售转化提供良好的基础，品牌建设是推动品牌销售的必然选择。

尼尔森IQ发布《精油行业消费者趋势洞察白皮书》，研究数据显示疫情重塑了大众对于健康的认知，人们更加关注自身的身心健康，包括营养和体重管理、情绪调度等。越来越多的消费者认识到精油的健康作用，其中有1/5的女性会用“闻香气”的方式来调节情绪，以此获得“情绪自由”。相关调研数据显示，90%的精油消费者以女性为主，有一定经济基础，生活丰富多彩，她们爱美爱生活，一些处在已婚已孕的人生阶段，喜欢各种情绪消费使身心得到舒缓和调理，她们对精油的态度积极，并有着独立的自我个性和判断力，83%的女性消费者日常会愿意花更多精力去了解精油的原料、产地和功效等内容，并喜欢反复验证各种信息的准确性。

行业动态

汉威士集团 (Havas Group) 收购以数据为主导的创意专业机构additive+，令客户能够实时向其目标受众提供更多定制个性化内容和创意广告。additive+将被整合进汉威士媒体集团英国 (Havas Media Group UK) ，由首席执行官Patrick Affleck领导。此次收购将汉威士媒体英国伦敦、曼彻斯特和利兹区域业务版图拓展至爱丁堡。additive+于2020年由Richard Gill和Jack Few创立， 已与英国、欧洲和美国的50多家客户建立合作关系，包括喜力（Heineken）、奈飞（Netflix）等品牌。

全国广播电视融媒体营销创新大赛初审启动大会于2022年9月6日上午在腾讯会议线上启动。大赛组委会主任、中国广告协会会长张国华表示，要高度的重视广播电视行业的发展，在广电行业不景气的今天大家要团结一致、抱团取暖、共克时艰。他山之石可以攻玉，好的做法、好的经验、已经成功的案例都有机会成为广电行业再创辉煌的助力。

在十年前的那次大比稿之后，庄臣公司结束与FCB将近60年的创意代理合作关系，转而由奥美和Energy BBDO分担其全球创意业务，经过近期比稿，庄臣公司(SC Johnson)将其全球创意业务全部转移至WPP，由奥美(Ogilvy)和VMLY&R Commerce牵头组队参与。庄臣公司旗下拥有威猛先生、Glade、碧丽珠、雷达和Windex等消费品牌。

品牌快讯

9月5日，北京知乎网技术有限公司与江苏苏宁易购电子商务有限公司广告合同纠纷一审判决书公开。原告知乎诉称，2020年与被告苏宁签订品牌框架合同，向被告公司提供广告发布服务。合同履行期间，知乎按要求完成项目排期并发布，但苏宁未履行付款义务。苏宁对欠付的广告费本金金额没有异议，但不同意支付逾期利息及律师费、诉讼费等。法院认为，江苏苏宁公司已构成违约，应承担违约责任。最终，判决苏宁向知乎支付广告费100.1万元及相应利息，以及律师费损失5万元。

据路透社报道，爱尔兰数据隐私监管机构发言人表示，在对社交平台Instagram处理儿童数据进行调查后，该机构同意对其处以4.05亿欧元（4.02亿美元）的创纪录罚款，决定的全部细节将于下周公布。该项调查始于2020年，重点关注13至17岁的儿童用户。Instagram允许这些儿童用户运营商业账户，令他们公开电话号码和电子邮件地址。

9月6日，据@新浪科技消息，天眼查信息显示，比亚迪股份有限公司于2022年8月8日申请注册“可乐”商标，国际分类为运输工具，目前商标状态为等待实质审查。商品/服务项目包括：汽车、大客车、卡车、公共汽车、叉车、汽车车身、汽车底盘、陆地车辆用电动机、摩托车、汽车刹车片。

据报道，Facebook母公司Meta上周发给员工的一封内部邮件显示，Meta正在成立一支产品团队，为Facebook、Instagram和WhatsApp等应用探索和开发“可能的付费功能”。这是Meta首次认真尝试在主要的社交媒体应用中开发付费功能。目前，Meta的收入几乎全部来自广告，Meta旗下的社交媒体应用已经提供了少量的付费功能。

2022年京东11.11商家大会以直播形式召开，正式发布“四新举措”，即京东11.11将通过“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”。京东零售CEO辛利军表示：“京东持续升级‘开放生态’，今年二季度新增商家数量同比增长40%。京东11.11期间，我们将继续为商家提供全场域流量扶持、全链路成长服务、全渠道生意机会，希望实现小微商家新入驻数量同比超100%、销售额同比提升100%，也把更丰富的商品带给消费者。”

营销创意

今年中秋，腾讯中秋的限定生物“长鹅”又又又来了，今年“长鹅”再度与十八纸合作，打造出长鹅魔力贴限定款，除了和往年一样能拉伸，还多了磁吸功能，可以到处贴。而在线下，腾讯还专门用长鹅打造了一个“开花”的装置，只要路人“投喂”一块月饼，长鹅就会缓缓开出一朵小红花。这个项目其实源于今年腾讯公益 IP“益企种花”下的“一块月饼做好事”活动，所有“投喂”给长鹅的月饼，会和腾讯、菜鸟、顺丰、安慕希等爱心企业的月饼一起寄送到大凉山等山区小学，和更多孩子们分享节日的快乐。

兰蔻携手 BE@RBRICK 积木熊进行联名合作，为消费者开启一场“玩乐无限”美妆“派对”。本次联名包装以白色为主体，用红色勾勒出兰蔻标志性玫瑰元素和“call me happy”的口号，成为兰蔻小黑瓶、极光水、小蛮腰唇膏三款产品的限定“新衣”。同时，兰蔻上线 3 款联名礼盒，并邀请兰蔻全球代言人 Lily Collins，歌手王子异、NINEONE、万妮达，舞者 kyoka、gumball 等品牌“好友”对其进行潮酷演绎。

早在今年三月 知名的意大利高级时装品牌Valentino 就在巴黎时装周秋冬大秀中首次揭晓与 Pantone Color Institute 联合打造的富有张力的粉色“Pink PP”。品牌借此演绎个性宣言并表达大胆进取的时尚态度，这种粉色将贯穿于Valentino 2022 - 2023秋冬系列产品和视觉呈现。据悉，Valentino将以各种惊喜装置和特别活动呈现Pink PP系列，並在全球展开强势推广，包括“粉饰”地标建筑、特别陈列、以及快闪店线下活动等，其中中国大陆地区的系列活动将设置在时尚文化地标阿那亚黄金海岸社区。Valentino 此次“粉饰”阿那亚社区，以浓郁的色彩美学对话建筑空间，将品牌的标志与符号进行在地化表达。

最近，中国银联“诗歌 POS 机”公益项目上线新一轮活动，将温暖继续传递。

除此之外，中国银联还在福建省宁德市柘荣县的鸳鸯草场，打造了一座绵延 1000 米的「诗歌长城」大型装置，上千米的白色长布上写满了孩子们的纯真诗歌。不久前，中国银联联合新华社客户端带来了诗歌长城公益特别节目直播，共同开启一场守护山里孩子心灵家园的美好旅程。

整理：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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