丁俊杰:“三重宇宙”场域下的多维时空再造与广告价值重构
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丁俊杰看品牌
发布于 2022-08-05 10:32:48
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2022年8月3日,受中国广告协会邀请,国家广告研究院院长丁俊杰教授赴哈尔滨出席第十八届中国广告论坛,并发布了国家广告研究院研究团队的最新专题研究成果:《“三重宇宙”场域下的多维时空再造与广告价值重构》。
中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动之一,也是中国广告界级别高、规模大、影响力广的大型活动,从2005年至今,已举办十八届,被誉为“中国广告的达沃斯会议”。本届论坛主题为“数智新时代·广告新生态”。创新融入了时下最火热的元宇宙元素,国家广告研究院院长丁俊杰教授是2005年至今唯一每年均被邀请参会并发表主题演讲的学界嘉宾。
丁俊杰院长今年的发言,是国家广告研究院多年在广告产业持续研究积累基础上的最新成果,体现了国家广告研究院在这一研究领域的研究水平和领先地位。
本次研究成果以广告“时空观”的变化为主线视角思考广告方式、价值和趋势,凸显了前沿行业洞察与发展方向的前瞻判断,全文共分七部分进行阐述:
其一,导言:从现象说起;其二广告的时空观;其三,时空观念变迁中的“三重宇宙”;其四,虚拟时空中的广告对象;其五,虚拟时空中的广告载具;其六,时空再造中的广告价值;其七,结语:数字文明中的未来广告。
丁院长在发言总结中,用三句话思考了未来数字文明时代中国广告产业的价值和定位:
广告,不仅是链接不同时空、切换多元场景的信息舷窗,更是贯通虚拟与现实,融合平行空间的体验方舟;
广告,不仅是再现本我欲望和需求的媒介镜像,更是塑造超我状态和体验的智能载具;
广告,不仅是昨日工业文明的记录仪、推进器,更是未来数字文明历程的开拓者、见证人。
本次发言的具体内容如下: