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市场洞察
中国运动户外用品市场规模2025年预计将达
5990亿元
根据《天猫&科尔尼-2022运动户外消费者运营白皮书》分析显示,新冠疫情影响着大众对运动健康的意识的提升,越来越多人开始参加体育锻炼并增加运动频率,相关运动用品的消费市场也在高速增长,行业整体渗透率提升。其中报告显示,疫情影响消费者线上互动成为日常,并且不断通过线上线下结合的场景进行消费,如进行线上探索、浏览品牌内容、线下试穿和参与运动课程等,多渠道多互动已经成为趋势。报告还显示,中国运动户外用品市场规模2025年预计将达5990亿元。另外运动户外行业在天猫平台的发展趋势,是,其中露营、街潮流、和滑雪消费者体量有限,但是成像高速增长趋势;健身、跑步和篮球由于入门门槛较低,其在运动户外消费者渗透率较高,预计未来将平稳增长。
国内移动应用海外市场“增长空间”大,机会多
艾瑞咨询近日发布《移动应用出海趋势洞察白皮书》。由于国内存量竞争的激烈,以及政策支持,越来越多的中国移动应用企业选择出海,数字经济企业出海成为重要趋势。其中报告显示,移动应用出海第一引擎是寻求和抓住海外市场机会与增长空间。2022年,开发者有较为普遍的出海积极性,79.1%的开发者计划或已经出海,其中43.0%的开发者已经将应用推广海外。在国内的存量时代背景下,出海的驱动因素更多的是企业对扩大规模与增加营收的需求。根据调研数据,80.9%的应用开发者选择出海是看重海外市场的“增长空间”:还是一些市场机会多空间大。
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行业动态
2022亚太广告周将于8月2日在线上举行
2022亚太广告周(Advertising Week APAC)将于8月2日至3日重返悉尼月神公园(Luna Park Sydney),以“线上+线下”形式呈现。亚太广告周始于2018年,是广告周(Advertising Week)面向亚太市场特别推出的区域版活动,于每年8月初在悉尼举行,旨在打造集营销、媒体、技术和创意为一体的学习互动平台,通过呈现能力建设、趋势洞察、创意发想等丰富内容,为广告营销人提供推动职业进步和专业发展的工具和指导。
“广告赋能产业发展”研讨交流会在深圳举行
深圳市市场监管局、坪山区政府联合举办“广告赋能产业发展”研讨交流会。本次活动以“赋能产业发展,助力经济增长——看见广告的价值作用”主题,采取“现场参观+研讨交流”方式进行。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华指出,深圳市市场监管局举办的“广告赋能产业发展”研讨交流会,是近年来,全国市场监管部门少有的,在促进广告业发展上的专题会议,展现了深圳市监局及对深圳广告业发展的责任和担当,体现了一手抓监管,一手抓发展的全面履职和兼顾,特别是在经济下行压力比较大,促进经济高质量发展的关键时期,有着非常重要的意义!
亚洲领先的医疗健康市场传播机构SPAG
宣布加入FINN PARTNERS
全球独立营销与传播集团FINN Partners宣布,亚洲领先的医疗健康传播与营销公司SPAG正式加盟。根植于亚洲,在班加罗尔、德里、孟买,印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡均设有办事处的SPAG,是一家专为全球制药公司,卫生协会,以及医疗服务机构提供专业公关服务的机构,以其卓越的服务品质成为亚洲获奖最多的机构之一。SPAG创始人兼管理合伙人Aman Gupta,将以管理合伙人身份加入FINN Partners,全面领导其在亚洲区域的医疗健康业务。
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品牌快讯
海底捞成立“社区营运事业部”
近日,海底捞宣布成立全新业务模块“海底捞社区营运事业部”。海底捞社区营运事业部总经理张赢表示,该业务模块通过对海底捞内外部资源的整合,形成了“外卖+社群+直播+线上商城”的社区营运模式。据悉,目前该营运中心以外卖、外带业务为核心,已推出了椒麻鱼、酸菜鱼、钵钵鸡、双椰冰淇淋等产品,预制菜、烤串、卤味和啤酒也在研发清单中。未来,该部门将持续针对海底捞社区用户特征,构建新的业务模型,强化会员和社群数字化运营能力,并独立研发专售产品,满足海底捞社区客户的需求。
百度智能云推出数字人直播平台
据悉,百度智能云在7月21日百度世界2022大会上推出数字人直播平台,可实现超写实数字人24小时纯AI直播,支持随意切换妆发、服装、场景。据介绍,相比真人主播,数字人直播可降低人、时间、空间的限制,无需真人主播、中控人员、复杂硬件的支持,为商家降低30%以上的直播成本。
抖音将下线“圈子”功能
抖音发布公告称将于 7 月 29 日关闭圈子功能。因业务发展的调整,抖音将于 7 月 29 日下线“圈子”功能,届时所有同城圈子功能将无法访问使用,下线不会影响用户在抖音发布过的作品。
阿斯顿·马丁汽车发布全新的品牌徽标
超豪华性能车品牌阿斯顿·马丁宣布迈入全新品牌时代,并发布了全新的品牌徽标和“INTENSITY.DRIVEN”这一理念。新的徽标由英国著名视觉设计师彼得·萨维尔操刀,将在下一代跑车应用;新的 slogan 则预示着阿斯顿·马丁重新重视起品牌的高性能 DNA、驾驶操控激情等方面的优势。
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营销创意
李宁联名艺术家推出首款潮玩“Ollie”
近日,LI-NING SKATEBOARDING 滑板系列第三次联名洛杉矶艺术家兼设计师 Steven Harrington,推出艺术家联名系列服饰和首款正式发售的潮流玩具“Ollie”。
在艺术家笔下,Ollie 是一只热爱滑板,具有环保意识和反抗精神的老鼠,脚穿李宁惟吾 PRO 滑板鞋,手捧特别版棕榈树,和朋友们来到中国,在龙、天安门、东方明珠等中国标志性元素及建筑的夜色下,开启了一场滑板派对。“OLLIE鼠”,它是勇敢敏捷、不愿妥协的化身,与滑板运动所需的精神不谋而合。也以此来激发大家逐渐被生活消磨掉的,对于滑板最初的那份热爱。
麦当劳决定在大薯日“飞”上天
大暑,麦当劳再度开启“麦当劳大薯日限定”周边计划,今年周边围绕户外运动的主题,共推出“夏日薯友乐”三款产品。分别是还原形状的“大薯风筝”,印有薯条印花的“大薯飞盘”及“大薯充气沙发”。据悉,今年大薯日的限定系列灵感来源于英文单词 Friends ,这个单词中其实包含着英文 Fries(薯条),麦当劳以此巧妙地表达“薯条”和“朋友”间你中有我、密不可分的关系。
上海外滩W酒店携手花臂老王“玩味茶时”
上海外滩W酒店携手艺术家Ken Wong,以潮流IP花臂老王为灵感,跨界呈现玩味茶时的新作,带来蒸笼盲盒艺术下午茶,让艺术与甜品交锋,时尚与创意融合。艺术家 Ken Wong 在2018年创造了以自己为原创的潮流 IP 花臂老王,标志性的黑色脑袋,寓意着抛掉脑袋,象征着忠于内心的表达,借此由花臂老王打造出一个新世界,凡是接触过他的生命体,都会拥有花臂老王标志性的头型,以更加开放的形式去寻找自己存在的意义。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络