编辑丨LED共建共享平台

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全国户外LED媒体运营商共建共享平台第三次会员大会将于江苏徐州召开

全国户外LED媒体运营商共建共享平台第三次会员大会，将于10月13日在江苏省徐州市苏宁凯悦酒店举办，会议主题为“参与公益及抵制不良广告”。

2021路铁传媒百日冲刺会议召开

10月6日“全力犇跑，鏖战百日”2021路铁传媒百日冲刺会议圆满召开。会上路铁传媒部署了今年冲刺阶段的重点任务，要求全员梳理、明确工作思路和要求，坚定信心、乘势而上，扎实推动营销任务进展，确保完成全年目标任务，实现百日冲刺良好开局。路铁传媒副总裁孙曌在会议伊始，公布了2021年全新的百日冲刺奖励政策。营销代表们在军令状上签署的，是“与时间赛跑，向目标犇跑”的决心，也是“说到做到，使命必达”的坚定信念。

中国广告协会走访路铁传媒参观交流

10月8日，中国广告协会会长张国华、南京市广告协会驻会副会长汪言福、南京市广告协会秘书长朱学峰来到路铁传媒南京总部，与路铁传媒高层展开深度交流。

艾瑞咨询：2021年海外读者接触中文翻译网文的途径中广告占据42.7%

根据艾瑞咨询发布的《2021年中国网络文学出海研究报告》显示，随着市场的增长和用户群体的培养，网络文学出海的商业化探索获得初步成功。目前海外网络文学平台以付费阅读制度为主，同时推行和探索多种商业模式，如通过观看广告解锁付费阅读章节的广告变现模式。2020年的网络文学出海市场主流商业模式为内容付费，预计未来随着头部厂商在海外免费阅读上的布局落地，市场还将发生新的变化。另外，2021年海外读者接触中文翻译网文的途径中广告占据42.7%。

凯度数据洞察机构研究报告解读消费者广告偏好

凯度数据洞察机构发布《Media Reactions 2021 中国大陆地区研究报告》。报告指出，内容力=媒介场 x 创意内容质量 x 消费者。想要最大程度发挥出广告内容力，首先要看广告创意本身的质量是否足够好，有没有触达合适的目标消费人群。报告发现，消费者与营销人员在广告接受度方面存在显著差异。消费者对营销人员所偏好的社交类媒介及线上广告类媒介普遍接受度较差，这类媒介包括网红内容营销、社交平台内容赞助、信息流、线上展示及线上视频广告等。对比海外的媒介平台，中国媒介平台上的广告被认为是更“趣味性强”及“颠覆创新”的，然而中国的消费者也比海外消费者更不满媒介广告的“广告太多”。

2022“品牌强国工程”发布活动在北京举办

9月29日，中央广播电视总台在北京举办2022“品牌强国工程”发布活动。创新设计、精心打磨的2022“品牌强国工程”融媒体传播服务方案首次面世，将为中国品牌的发展再添动力。“品牌强国工程”融媒体传播服务方案受到了业内专家的一致认可，专家认为品牌强国工程持续为企业和社会创造多层次、多维度的价值。中国广告协会会长张国华在接受中央广播电视总台记者专访时表示：入选“品牌强国工程”的企业，积极参与到促进消费的消费季以及其他消费活动中来，既可以在关键时候显示媒体和企业的情怀，也为经济发展和内需拉动，为重启市场做出巨大的贡献。

巢仕达广告公司开放广告服务器

Hivestack巢仕达，全球最大的程序化数字户外 (DOOH) 广告技术公司已开放其广告服务器，与多个供应方平台和广告交易平台合作，并推出全新和统一的竞标架构（统称为头部竞价）。此竞标架构可以跨不同渠道优化广告发行商的收入Soupliotis继续说道：“全球的户外数字广告发行商都在用 Hivestack巢仕达的广告服务器，通过直接购买和程序化购买的销售渠道实现真正意义上的、基于受众的广告投放。

蒙牛免费转让广告位

近期世界杯预选赛正在进行中，在中国 VS 越南的比赛期间，蒙牛决定将咪咕直播间的全部广告位（包括进球广告位、背景板、角标等）开放给广大球迷，征集助威话语，让更多人为国足加油。

乐乐茶携手开心麻花：首家“剧本杀”店限时开张

10月9日乐乐茶和开心麻花合作的首家“剧本杀”店限时开张。该主题店位于上海瑞虹天地，以开心麻花旗下沉浸式话剧《疯狂理发店》为主题。乐乐茶在店内不仅还原了话剧中的部分场景，还和开心麻花为玩家们准备了大量福利，从话剧周边到免费小料，与大家一起喝茶解密。

麦当劳推出新环保目标宣传广告

麦当劳 UK 在即将到来的气候峰会之际，推出了一支宣传自己全球排放目标的广告。视频突出了麦当劳为保护环境做的一些举措，比如将餐厅用过的食用油转化为卡车的生物柴油，将 McCafé 的杯子回收制成贺卡，以及将儿童套餐中的旧玩具回收利用，作为建造儿童游乐场的材料。广告表明麦当劳将计划收集、回收、再利用尽可能多的废物，广告语写到“When you change a little, you change a lot 只要你稍微改变一下，你就会改变很多”。

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