广州小蛮腰、北京天安门、上海东方明珠，这些标志性建筑是城市的鲜明符号。社会学家费孝通就在他的著作《乡土中国》里，提出过这样的观点：从基础上看去，中国社会是乡土性的。重视这种乡土性，才能触碰到中国消费者的根。

电视剧《神秘博士》的中国主题海报，将时空旅行融入中国主要地标，将中国画与西方现代插图技术巧妙地融合，优雅的中国传统配色方案进一步增加了其美学价值。

同时，这类地标建筑作为城市户外广告的重要载体，有着巨大影响力，品牌及媒体常借用LED科技等形式宣传营销，构成了丰富多彩的城市生活。

火锅店入驻东北的户外广告设计，突出两大元素，“火锅”是主体，“北碚”则是当地地名，不论对本地人还是游客，都能成功引起注意。不运用百事可乐、德芙、华为这样的大IP，而突出跟当地的联系，能拉近与消费者的距离，凸显出独特特色，获得人们的关注和进一步探究，也展示了品牌对当地文化的认同和喜爱。

具有地域特征的语言文字，即方言，也是一秒能唤起居民认同感和亲切感的方式，走在路上只看文字就能带入熟悉的语音语调，比如雀巢咖啡粤语版“呷杯咖啡再港”，后备箱收纳盒东北版“这盒子能嘎哈“，茶颜悦色长沙版“你看咯”......

中华大地派生了七大方言区，加之一系列歇后语、口头禅，使得语言文化丰富多彩，品牌若能牢牢抓住地域语言文化特征，就抓住了大多数市民的心。

真正体现文化风俗的户外广告需要对城市历史文化的深入挖掘，多为场景化表达。知乎接连在北京、天津、上海、杭州等地举办了“不知道诊所”主题展，持续将知乎上的知识融入到更多场景中，缩短优质内容与用户之间的距离。每一次展览都结合了不同城市的独特韵味，上海展如下。

除了民国上海经典文化的再现，品牌广告也关注着现代文化的引领与表达，抓住大都市节奏“快”的特征，与品牌性格“勇气”、“突破”、“自由”、“放松”等关键词链接在一起，如运动品牌NIKE举办的酷跑活动户外广告，主题为“上海拦不住”，共同展现品牌和城市，以及带领市民们的冲劲。

户外广告也不断焕发新兴城市文化锥助力城市更新。宝马MINI和风险基金 Urban Us 共同打造了重新构想城市生活的加速器计划，意在通过投资为城市提供网络和资源，改善城市生活和解决气候变化等问题，帮助可持续发展，使其变得更加宜居，“保持你喜欢的，改变你讨厌的”，让城市洋溢着推陈出新的活力氛围。