最近“打工人”的梗已经快让我看吐了,不知道为什么突然掀起来的一股热潮,还大有没完没了的态势。
“打工人”梗为什么会如此持久火爆?还不是老生常谈的“话题共情”?其实就是不就是“上班”的同义词嘛,这个永恒的话题隔段时间就会衍生出一个名词出来。
最早是“搬砖”,本来专指体力劳动者,尤其是工地工人,但其间的自嘲意味受到了“办公室民工”的青睐,沿用到现在,一度替代了“上班”。
然后是“社畜”。来自日语中的“公司”(會社)和“牲畜”(家畜)两词合体,指的是一些为公司放弃自我生活的劳动者,多用于日本员工的自嘲。
“社畜”的普及度其实还不够,可能是水土不服。
而“打工人”就不一样了,意思浅薄易懂,受众范围宽广,几乎所有的劳动者,都可以称为“打工人”,大家都是身份平等明明白白的打工人。
而之所以广大打工人愿意这么自黑自嘲,既是出于认知到事实后的释然,也是出于那句“看清了生活的真相后依然热爱生活”的英雄主义。
废话不多说了,说回正经的。“打工人”文案那么多,衍生出了很多段子和表情包,作为一个文案人,怎么着都得研究一番。
经过我的仔细研读和分析,给这些打工文案,按照其中运动到的文案技巧,分了十几类,让大家看看其实写段子文案,其实有迹可循。
01 双关
这类有个共同点,把平常一些用于形容其他延伸内涵的词,还原为本身最原始的意思,从而形成双关的效果。
把“钢铁般的意志”中的“钢铁”,还原为原本的金属含义。
把“炙热的情怀”中的“炙热”,同时用以形容天气或者人体感受。
把“咬着牙过来”中的“牙齿”,还原为人体的牙齿。
今天在工地扛麻袋,我一口气扛了三趟。工友说:“你挺能扛啊!”我突然留下了泪水,是啊我什么都能扛,却扛不住想你。
把“抗不出”的“扛”,从精神意义上还原为物理意义上的动词,即“扛麻袋”的“扛”。
02 排比
这个就不用多说了吧,初中学的修辞手法。三个或三个以上结构相同的句子,就可以形成排比,用以渲染情绪,增加语速节奏感。
不拼爹,不拼娘,不拼工作,不拼钱,我们打工人只拼命。
如果你分手了就去西藏,可以疗伤。如果你单身就去丽江,可以艳遇。如果你喜欢我,就来深圳,可以跟我一起打工。中午好,打工人。
03 类比
类比就是找出同类,让自己属于那一类人,这是一种非常有效的圈出同类引发共鸣的手法。
世上有两种最耀眼的光芒,一种是太阳,一种是打工人努力的模样。
你在拼多多到处找人砍价,他在滴滴打车求人助力,我在化工厂拧螺丝拧到凌晨。我们都有光明的前途!!!早安打工人!
你在宝格丽花五十元成为了独立女性,我在4S店免费摆拍成为了青年才俊。我们在一场丽思卡尔顿的晚宴后尴尬的提出AA,回家的地铁上P图时,我们都有着美好的未来。早安(名媛版打工人)
04 对比
跟“类比”相反,对比就是找出跟自己完全相反的场景或者事实,通过两种或以上情况的对比,让所要表达的内容更震撼人心。
敢上九天揽月,敢下五洋捉鳖,但却不敢迟到,因为迟到扣钱。早安,打工人 !
打工可能会少活十年,不打工你一天也活不下去。早上好,打工人!
有人相爱,有人夜里看海,有人七八个闹钟起不来。早安打工人!
勤劳的人已经把蛇皮袋装满了塑料瓶,而你却还在被窝里伸了个懒腰,你根本没把自己的生活当回事。早安 打工人!
早安,打工人。说“上班”,就感觉像是为生活所迫,不情不愿。说“打工”,就像是带着美好的憧憬,用努力和汗水去创造未来!早安!打工人!
爱情不是生活的全部,打工才是。早安,打工人!