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核心摘要:
市场规模:
母婴市场规模稳步增长,消费市场规模预计2020年将达到3.2万亿。
用户粘性:
疫情期间,线上母婴服务不断深化,用户粘性提升明显,日平均使用时间为48分钟。
母婴用户App使用更加高频,日平均使用频次在4.6次。
核心需求:
90后、95后进阶为母婴平台的主流用户,占比超65%。
除了获取母婴信息,社交与购物也是用户对母婴平台的重要需求。
行业趋势:
母婴App占据“垂直内容/社交”生态位,变现闭环进一步强化。
下沉市场的母婴平台用户规模庞大,对母婴平台的依赖度高,未来价值可期
中国母婴家庭人群规模
2019年中国0-3岁婴幼儿规模达4711万,母婴家庭人群数量达2.78亿
受益于二胎政策的放开2016 年全年新生儿人数达到五年来的峰值即1786 万人, 2017 年之后新生儿增长不及预期,新生儿出生率逐渐放缓,但出生率均保持在10%以上。2019年中国新生婴儿规模达到1465万,出生率为10.48% ,中国0-3岁婴幼儿规模达4711万,未来中国新生婴儿规模仍有较大增长潜力。
中国母婴行业市场规模测算
市场规模稳步增长,预计2020年将达到3.2万亿
随着新生儿人口数量增加,人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力提升,2019年我国母婴童消费市场规模达到29919亿元。随着消费升级、育儿成本上升及“全面二孩”政策红利的释放,预计2020年中国母婴童消费市场规模将达到3.2万亿。
中国互联网母婴产业图谱
母婴App用户基础信息画像
90后用户占据主流(65%),本科以上学历占7成
母婴用户使用母婴APP诉求
社交分享互动的情感诉求和获取母婴信息外,孕育工具的使用和记录成长也是用户的主要诉求,有36%的母婴用户通过母婴平台购买商品。
母婴用户最关注的母婴信息
专业和高品质的孕育内容成为母婴消费者的需求共识,专业的孕育信息是母婴平台的核心竞争力。