
一则广告文案,你首先要能让用户注意到它,才能发挥它的作用。 遗憾的是,基本没人爱看广告。 这就需要广告文案变得更有趣、更直接、更有画面感。 在你绞尽脑汁想不出好方向的时候,相信这5个广告文案写法能让人眼前一亮。
01
采用夸张
一则广告要吸引人,还要让人快速理解、马上get产品强大卖点,并获得使用联想,产生购买欲望。
真的不可谓不难。
这时候,夸张手法就经常被用到。
比如巴黎扬罗必凯为法国眼镜品牌Keloptic做的广告,他们用梵高自画像、巴黎圣母院等印象派画做参照,制作了一系列有趣的广告,告诉用户:


从模糊的印象派到清晰的写实派,就只差一个Keloptic眼镜而已。
戴上这个眼镜后,印象主义都变成超写实主义了,夸张,但有趣有效。
再比如2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——大众POLO “虽然小,却够硬”。
就是利用夸张的表现方式来突出POLO质量够硬。路上有一排车子,所有的警察却都躲在POLO后面,把它作为挡箭牌来准备一场枪战。

还有经期调理药品牌 Kitadol 的一个广告:Get her back(让往日温柔的她回来吧)。
大意是:女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气,变得彪悍暴躁,就像个拳击手。这就让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性,服不服?
广告文案采用夸张手法,就是抓住产品的某些典型特征加以巧妙夸张,使广告画面或文字冲击力暴增,给用户更直观性的信息刺激,表现出产品的优势,让用户一目了然,产生兴趣。
也可以寻找用户使用产品的各类场景,然后把这个情境进行放大,或用夸张的手法表现产品惊人效果。再或者在这个情境下,没有我们产品会怎么样。
再举几个例子。
士力架广告:当你感到饥饿,是不是手指颤抖,额冒冷汗,虚弱没有力气?这个广告依旧围绕这一点展开,弹钢琴的手变得像机械零件一样重。饥饿让你变得身不由己。
士力架经常会做这种人物形态变化的夸张海报,一直延续,每次看都趣味十足。
看见了吗,真是书架决定地位啊。够直观了吧?
你读什么样的书,你就会成为怎样的人。读更多书的人更有趣。如果你想变得更有趣,就让Pulbooks给你推荐几本书吧。
联邦快递广告:火灾出现的时候,联邦快递把消防车给快递来了。
不仅充满了戏剧性,也同样是突出了服务速度快。
当然,最绝的还是杜蕾斯。
大家应该记得金霸王电池的 “疯狂小兔子” 系列广告吧,安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的,战力惊人,耐力持久。
你猜怎么着?杜蕾斯有多夸张?他们直接借用这两只粉红小兔子,发生了不可描述之事。
本来所有人印象中战力持久的小兔子,在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了,都已经冒烟儿了。牛!!
总之,大家可以多尝试夸张手法,而且要夸张就狠狠夸,不要夸得不痛不痒,反而让人觉得这是个无聊的王婆卖瓜。
另外,夸张不是天马行空不知所以。最好利用用户熟悉的事物或场景来进行夸张表现,这会让创意出人意料而又在情理之中,确保让人能直观的感知到。
02
善用对比
对比是我们从小就在学的一个修辞技巧,它从来都不是什么弱鸡技能,反而一直都是广告文案中最受欢迎的手法之一,大佬们都用得炉火纯青。