互联网迅速发展,各类平台账户兴起,内容一不小心就容易落入高度重复和毫无新意的漩涡。同质化信息不断增加,把用户从疲倦审美中拉出来的,只能是为提高用户体验,不断创新原创内容,“内容为王”的时代来了。
内容为王,最初的理论指,品牌在消费者心中的存在感依据制作内容的数量决定,数量越多越容易占据首位,,引导用户进行“转换”(conversion)和“再转换”(re-conversion)。如今,单一追求内容数量的效用不断减退,用户则更倾向于为有意义的内容、以及与自己有联系的内容买单。
接下来,我们就从广告、电商、内容付费三大变现模式的内容创作来讨论,如何提高内容质量,反哺商业。