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专访时报金犊奖评审团主席薛振添
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CN广告网
发布于 2023-07-19 12:33:56
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2023第32届时报金犊奖全球竞赛于成都完美收官。7月18日,中国广告网专访了资深创意人,本届金犊奖评审团主席薛振添先生,共同探讨“好创意”的标准,同时作为纵览本届大赛众多精彩作品的评审团主席,他对大赛和作品有着很深的印象和感受,也提出了宝贵的建议和希望。

 

图片1.png 

 

据悉,时报金犊奖是全球华人地区规模最大的学生创意活动,秉承着为学生提供创作平台、挖掘优秀业界新人的等创办目标,被誉为全球华人青年创意奥斯卡奖项,每年都吸引世界各地的学生参与。2023年参赛作品计102700件,有来自中国大陆、中国港澳台地区及美国、英国、加拿大、澳大利亚、新加坡、马来西亚等十余国家超过73万人参赛。

 

以下是访谈内容:

 

 

 

图片2.png 

 

Q:本届金犊奖对比前几届您认为有什么变化吗?请您谈一下作为评委参加这次金犊奖的体验和感受?

 

薛振添:过去几年的非常时期,同学们的作品表达出对社会、对人们的人文关怀,希望透过创意引导正向的价值观,但同时也可以感受到同学们有些束缚的思维;本届,很欣喜的看到同学们能够以积极乐观的态度,重新燃起对生活的热爱与激情,能够看到不少运用轻鬆风趣的视角诠释重新开放的生活,以创意激活烟火气;而这正是今年最大的感触,创新思维得到极大的释放。

 

图片3.png 

 

Q:请您谈谈本届金犊奖作品的整体水平和特点?其中最令您印象深刻的作品是?

 

薛振添:第一、如近期全球热议的Al人工智能议题,很多人都感受到威胁或无所适从,不过可喜的是同学们充分发挥了初生牛犊的精神,将新技术大胆的运用到作品上,以技术成就创意。

第二、现在虽说是视觉沟通的年代,确实,同学们在美感、视觉执行上有长足的进步,但相反的,在文字上就显得网络化,缺乏对文字的再思索与创作。

第三、今年从质与量上都是蓬勃发展的一届;全场最大奖是印象最深刻的作品,以"简约"压倒繁复,一张纸演绎人生,深刻的洞察触动人心,将创意与产品卖点完美结合,加上简约的拍摄、剪辑手法,没有过多的赘言一切都恰如其份;是今年少有一路受到评委力挺的作品。

 

图片4.png 

 

Q:身为金犊奖评审团主席,您心中衡量好创意的评选标准是哪些?

 

薛振添:由于传播环境的变化及科技的演进,创意已不是狭义的创意,创意应该有无畏的精神,勇于探索的行动,对社会的承担意识,甚至具有实验的前瞻意义。

 

图片5.png 

 

Q:您作为一个业内资深人士,从您的角度来说,觉得学生怎么样才能学好广告创意这方面的知识?

 

薛振添:训练自己精准的找到问题的核心,以开阔的思维、创新的形式解答。

 

Q:最后能否给有志于从事广告创意行业工作,并希望能够有良好职业发展的新人一些建议?

 

薛振添:找到标竿、确定热爱;以打破规则为追求;在到来的Al时代增加自己的不可替代性。


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