巴黎世家“魔性单品”，专割有钱人？

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欧阳睿 4A广告文案

发布于 2023-11-23 15:33:55

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众所周知，奢侈品牌不坑穷人，专割有钱人的韭菜。

最近，有着“魔改”之称的巴黎世家，继推出“史上最贵垃圾袋”后，这一季的新品依然没有让人失望。

一万八的魔性围巾

到底什么人在买？

在刚刚发布的2024年春夏系列单品中，最引人注目的便是这魔性围巾，被称为扭扭薯条围巾，戴上是这样的。

图片来源于巴黎世家官网

像弹簧、又像拉面，甚至还有豹纹款，官网售价高达18,500元，不愧是你啊，巴黎世家！

图片来源于巴黎世家官网

绿色的更是像极了芥末。“死亡荧光色”的配色，这系上之后，走在街上你就是最靓的仔。

图片来源于巴黎世家官网

有人在地铁拍到了实物，我看不懂但大为震撼。

图片来源于网友

没想到的是买得起这围巾的，居然还去挤地铁，这就像东北人穿着貂皮挤公交，属实是显眼包。

这不是最离谱的，更离谱的在后面。

最近巴黎世家还推出了一款价值925 刀，也就是约6705元人民币的浴巾半身裙。

图片来源于巴黎世家官网

说是浴巾可没有半点冤枉它，因为这和东北人去澡堂子里搓澡的浴巾看起来似乎没什么两样。

不过，奢侈品卖的就是logo，就这样一款看起来普普通通的浴巾裙，除了内侧有个巴黎世家水洗标之外，真看不出有什么特色。

巴黎世家也很坦率，直接说灵感来自于日常浴巾，连骗都懒得骗我们了。

图片来源于巴黎世家官网

浴巾裙里面有调节钮扣可以用来调整腰围，完美解决浴巾容易掉落的问题，还有S和M两个码，男女皆宜，只接受干洗清洁，不接受水洗。

图片来源于巴黎世家官网

所以说，6700元的浴巾半身裙价值体现在哪，我直接用浴巾改装一下不香吗，妥妥省下6700块。

不是巴黎世家买不起，而是超市浴巾更有性价比。巴黎世家很遗憾，这钱你赚不到了。

图片来源于微博

这款单品属于巴黎世家 2024 早春系列，同系列还有不少夸张的设计。

有明明可以直接抢钱，非得送你一条毛巾的毛巾披风，标价1.4万。咱就是说，有钱人的韭菜也不是这么割的。

不仅有搓澡的浴巾和毛巾披风，连东北澡堂的衣柜钥匙都给你准备好了，巴黎世家还推出了一款高档发圈，却被人戏称“又土又贵”。

网友辣评：像洗浴中心储物柜钥匙圈。

图片来源于巴黎世家官网

好家伙，巴黎世家你真的，我哭死，搓澡三件套一应俱全，真是太贴心了！

这款发圈名为Utility 2.0 ，据页面介绍，发圈材质是聚酯纤维、锌合金和黄铜等，意大利制造，消费者下单购买可赠送2枚徽标镌刻可拆卸钥匙。

这不是最离谱的，最离谱的是这款售价4000元戴钥匙的发圈在国内多地已经售罄，且暂不会补货。果然贫穷限制了我的想象力......

图片来源于天猫

早在2018年度假系列里，巴黎世家就推出过一款发圈，像极了小时候的“大肠发圈”。

图片来源于巴黎世家官网

还有这个带有闪钻的渔网手提袋，售价10990刀，你没有看错。提着这个几万块的网兜去买菜，你就是菜市场最靓的崽。

图片来源于巴黎世家官网

果然时尚是个轮回，曾经流行的、过气的，兜兜转转又回到大众眼前。

这些奇葩单品，都是出自巴黎世家的创意总监 Demna 之手，他最擅长的是解构流行文化。

在我看来，设计师最厉害的一点是，愣是把普通人家的常用品给设计成了让人高攀不起的奢侈品。

时尚周边频繁丑上热搜

廉价设计天价割韭菜？

巴黎世家的奇葩周边不是第一次惹争议了，近些年，总是推出一些让人眼界大开的产品，让人露出黑人问号脸。

比如，在去年秋冬秀场的上推出的垃圾袋包，就引发网友热议。

图片来源于微博

远看像个垃圾袋，近看也像个垃圾袋，更神奇的操作是，这款包被命名“Trash Pouch”，直译就是垃圾袋。

外表很“廉价”，价格却很“奢华”，这款“垃圾袋”海外售价达1790美元，约合人民币1.2万元左右。

特别之处在于抽绳包是由小牛皮制成，装饰有该品牌的标志。

图片来源于微博

它还提供精选颜色，除黑色基础款外，还有纯白色、黄色和蓝色。请问这和我在拼夕夕上几块钱购买的彩色垃圾袋有什么分别？

提上它出门，给人一种出门倒垃圾的错觉。

图片来源于微博

巴黎世家深谙脏脏包风格，还推出了旨在宣传环保活动的限量版运动鞋。被网友戏称为“乞丐鞋”，标价1.2万。像极了刚刚倒垃圾时，垃圾堆里捡来的。

图片来源于巴黎世家官网

这破烂的风格，恐怕穿上要被妈妈打，有一种“妈妈我捡垃圾回来了”的既视感。

“黑红”也是红。颠覆主流审美，设计大胆的周边，在引来争议的同时，也帮助巴黎世家抢占了声量。

2023春季秀场上还推出了乐事薯片包。一比一复刻了“乐事薯片袋”。

这是巴黎世家与美国乐事联名的手拿包，用皮革高度复刻乐事薯片包装袋，还贴心地推出了四种口味供大家选择——原味（黄色）、番茄（蓝色）麻辣（红色）、青柠（绿色），包包顶部设置拉链封口，内部选用银色衬里。

价格方面也不便宜，售价1800欧（折合人民币约1.25万元），被网友称之为史上最贵“零食袋”。

吃了这么多年的乐事薯片，没想到包装袋才是最值钱的部分。

图片来源于微博

买不起这款薯片手拿包的我，只能去超市花十几块买一包乐事薯片，虽然含泪摄入了578大卡，但是直接省下一万多块呀！

还有撞包宜家蓝袋子的男士Tote包，区别就在于，宜家的袋子1美元不到，而巴黎世家的致敬同款采用纯羊皮，售价却要2145美元，你细品......

图片来源于玩物志

一比一复刻，请问“这需要设计吗”。原来时尚的最高境界就是旧瓶装新酒。

是个性化还是文化壁垒

设计让人直呼看不懂

不仅周边很抽象，近年来，巴黎世家的平面广告也给人一种“摆烂”的感觉。随意的背景，随意的姿势，以及让人看不懂的构图，和传统的奢侈品牌大片形成鲜明的对比。

比如巴黎世家2021冬季系列的平面广告，ps五毛钱特效抠图，让人直呼“土味”审美。

图片来源于巴黎世家

以及2023秋季系列中，模特在试衣间里的对镜自拍等呈现形式，略显随意。

图片来源于巴黎世家

其实，这是巴黎世家一直以来坚持的品牌主张，将高级时装变得像波普艺术一样在我们的世界流通起来，这是巴黎世家能在顶奢市场玩出真实的方式。

巴黎世家秉承着“土”到极致就是潮的设计思路，一次次颠覆人们的审美，或许是为了博眼球，又或许是存在中西文化壁垒，导致巴黎世家不了解中国文化和国人的审美。

这就不得不说巴黎世家推出的限量版2020七夕“沙漏包”，分为黑、红、粉三色，包身上用中文写着“我爱你”，“你爱我”，“我爱我”，“他爱我”，不同颜色包包代表不同的寓意。

图片来源于巴黎世家官网

文案土就算了，宣传海报还透露出一股中老年土味审美，被人吐槽为“沙雕包”。

图片来源于巴黎世家

还有一款牛年推出的春节款，仔细看你会发现一个“牛”字，这暗戳戳的小心思，真是给你牛逼坏了。设计得很好，下次别设计了。

图片来源于巴黎世家官网

好在奢侈品客群定位准确，产品针对性强，从不坑穷人，这波韭菜是割不到我身上了。

看完了巴黎世家的离谱时尚单品，你怎么看？

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