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王老吉新包装遭吐槽
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广告猎人
发布于 2023-11-20 11:27:31
浏览(7387)
分享(7)
收藏(0)

现在的品牌

在借势营销这一块

可实在是太拼了


原本王老吉

大红色的包装

看起来非常的喜庆

01.png


而在此前的

世界地球日期间

王老吉直接玩了波大的

一键恢复出厂设置

把整个罐体

都给变成了纯银色

2.gif


只有上面的黑色描边字体

在提醒大家这不是

被撕开包装后的王老吉

而是王老吉的新包装

03.jpg


要知道

王老吉和加多宝之间的

红罐凉茶竞争

最终的费用可是高达1.5亿

王老吉这是

说不要就不要了?


其实这是王老吉

为了呼应环保的主题

把自己最最经典的

“红色罐身,黄色大字”

通通给改掉了

罐体的颜色也只是

易拉罐刚出厂时的色彩

04.jpg


并且整个新包装

仅仅使用了

0.005g的油墨

来保留住“王老吉”

三字的笔画外形

而这样一个小小的举动

如果全世界都践行的话

全年就节省高达3.98万吨的油墨

05.jpg


因为整体设计

非常的简单

所以就叫“吉简罐”

谐音梗又被拿捏住了

06.jpg


由于包装改动幅度过大

新包装的画风过于单调

于是就有网友吐槽

觉得看起来像是

装骨灰的罐子


一千个人眼里

有一千个哈姆雷特

不管王老吉的新包装

设计上是否令人满意

单就是王老吉

废了老大的劲

才抢回来的“红罐”包装

为了呼吁环保

说不要就不要了

也从另一方面

传达出了品牌态度


其实不只是王老吉

为了响应环保

许多品牌都曾

在产品包装上

玩过花样


康师傅冰红茶

推出了无标签设计

把整个标签都给去掉了

在当时被网友吐槽是“尿瓶”

07.png


为了降低无标签所带来的影响

康师傅在瓶身上

留下简单的产品信息

还有就是整箱贩卖不零售

箱子外边还是有

生产批号和各种标签的

08.png


金典也曾在世界环境日期间

联合中华环境保护基金会

共同推出了

#无印刷无油墨#新包装

09.jpg


纯白的瓶身

看起来比王老吉的

“极简罐”设计

来的还要简单粗暴

10.jpg


为了响应减塑号召

可口可乐曾推出过一款

纸质的瓶身

11.png


这款纸瓶子无论是瓶身

还是瓶盖和内壁保护膜

采用的都是可降解的环保材料

真正实现了100%可回收

12.png


同样是为了实现

100%可回收

雪碧则是将绿色的瓶身

给改成透明的瓶身

既节约了成本

又方便了循环利用

可谓一举两得

13.jpg


在环保的主题下

品牌借势设计花样百出

有的看起来是为环保而环保

有的则是结合实际

用独到的视角

为环保设计

注入了新的灵魂


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