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星巴克2023节日杯包装,还是熟悉的配方!
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包兄 顶尖包装
发布于 2023-11-08 14:17:27
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圣诞季来临,对于许多人来说,过节的仪式感少不了一些主题限定的氛围渲染。

这不,星巴克2023节日杯如约而至!等不到圣诞老人,不妨接收来自星爸爸的温暖问候吧

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今年的节日杯以“Share the joy”为主题,提醒人们一年中最特别的时刻就是当我们团聚在一起时。此外,星巴克创意总监Kristy Cameron表示:“在设计今年的节日系列时,我们一直在关注流行趋势,不断看到明亮、大胆、令人振奋的色彩。我们发现,洋红色与节日红和星巴克绿的搭配,进一步丰富了传统节日的色彩,使红色看起来更加明亮。”;“星巴克的节日杯就像是送给我们的合作伙伴和顾客的小礼物。我希望他们看到这些杯子时能够感到兴奋和喜悦,并与家人和朋友共同分享。”

因此,在四款主题杯设计上,除了沿用经典的假日红和星巴克绿两种主色调,还搭配了一系列明亮、大胆、活泼的色彩,其中新增洋红色做点缀,将节日氛围渲染得更加饱满。

像Bauble Wrap系列,极具曲线感的几何图形拼接演绎着特定的故事,整体繁而不乱,视觉张力强,神秘而又不失沉稳。

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Peppermint Swirl薄荷漩涡杯,从设计从产品名中获得灵感,外观以线条流动的方式构建漩涡造型,正如星巴克相关负责人所说,“我希望它能吸引顾客拿起它,旋转它,看着设计变得栩栩如生。”

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Ribbon Spool杯,以做包装常用的旋转丝带为创意切入,同时受到节日装饰品形状的影响,用户在“包装”该礼物时,也能感受到满满的仪式感。

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至于Party Plaid派对格子杯,则从经典的格子围巾中找到灵感,并融入了现代装饰元素,打造意想不到的几何图案,十足俏皮。

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而面对中国内地市场,星巴克同样上新了「太妃榛果」节日主题杯系列,经典的红绿搭配,点缀以满版布局的几何图形,演绎绚烂缤纷的圣诞氛围。

两款节日红杯,一款着重通过饱满的色彩呼应节日主题,另一款内地限定系列则在画面装饰上有更多的灵活性,更直观地突出圣诞这一节日特色。侧重点不同,最终形成的包装视觉也各有不同,但在节日宣传上,每年的节日杯设计都是一次充满惊喜的视觉体验。

回顾往年的节日杯设计,2022年的主题限定包装参考了经典的圣诞元素,并将其进行创意改造,画面内容丰富生动。值得注意的是,杯子上还留有“留言”功能,可以写下这个季节你最想传递的祝福,互动感拉满。

还有2021年的圣诞系列,飘逸的丝带,在为到来的节日庆典欢呼,充满喜悦、兴奋而又令人期待的氛围,给消费者带来生动的场景想象体验。

虽说这次的新品节日红杯设计,各人的评价褒贬不一,但星巴克的红杯营销已成为圣诞节的“符号”之一。一方面,星巴克将圣诞节限定作为长期践行的产品线之一,通过各式各样的红杯设计深化节日文化,在一定程度上有利于增加品牌曝光度;另一方面,红杯这一节日标志,带动了消费者的情绪价值,品牌找到深化与用户间情感联系的共鸣点,更易建立客户对品牌的忠诚度。

当然,圣诞季也少不了其他同类品牌的节日营销,像瑞幸咖啡、Costa等人气咖啡品牌,对于节日杯的设计则有不同的想法和创意。那么,你更愿意为哪个品牌的节日营销买单呢?

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