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WPP下调增长预期:因科技客户缩减预算
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麻辣鸡 麦迪逊邦
发布于 2023-10-31 10:20:49
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在公布了低迷的财报数据后,WPP大幅下调了增长预期,并将其归咎于科技行业支出的缩减和中国经济疲软。
WPP上周四在一份声明中说,扣除转嫁成本后的收入全年将增长0.5%-1%,这低于此前1.5%-3%的增长预期。汇率波动将导致收入下降1%。
周四早盘,WPP股价一度下跌5%。
该公司称,科技客户的持续减少打击了整个广告业。首席执行官Mark Read在接受彭博社采访时表示,今年科技客户广告预算削减力度加大,并指出Facebook母公司Meta的营销支出有所下降。
“随着时间的推移,情况变得更糟了,尽管硅谷在人工智能领域的活动非常活跃,但科技客户的营销支出在第三季度下降了13%。虽然有很多产品发布,但没有很多营销活动。”
他还表示,中国仍然是广告业的“不稳定”市场。上周,上海警方以受贿罪拘留了WPP的一名高管和两名前雇员。WPP周一发布声明称,公司正在展开内部调查,并配合国家相关部门的调查。对此,Mark Read拒绝进一步置评。
WPP的报告称,最近一个季度,除转嫁成本外,集团在美国、英国和欧洲以外地区的销售额较上年同期下降5.5%至7.9亿英镑。并表示中国的经济复苏“慢于预期”,对营销预算造成了冲击。
WPP还表示,第三季度不包括转嫁成本的总收入同比下降5%至28.4亿英镑(约合34亿美元)。在不包括汇率波动的同类基础上,销售额下降了0.6%。
为了刺激增长,WPP最近重组了其媒介购买和策划部门群邑,以整合其服务和内部流程。Mark Read表示,这一举措将有助于提高利润率。他表示:“我们必须塑造一个流程更简单、更有利于客户的WPP。”
他补充说,这种整合并不意味着公司计划裁员。“更简单反而可能意味着规模更大。”
彭博情报(Bloomberg Intelligence)的高级分析师Matthew Bloxham在周四的一份报告中写道,与竞争对手相比,WPP严重依赖创意服务,在开发自己的技术和数据分析产品方面进展缓慢。Mark Read的成本削减“可能不足以实现预期的功能重启。”
WPP今年的股价已下跌约18%。

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