丰惠镇位于浙江省绍兴市上虞区东南部,镇域面积118平方公里，辖27个行政村，2个社区，人口5.8万，自唐长庆二年（公元822年）至1954年，历经1132年，一直是上虞县治所在地。一部上虞史，半部在丰惠。丰惠历史文化积淀丰厚。祝英台、魏伯阳、孟尝、王一飞、胡愈之、范寿康等历代名人辈出，千年古街、祝府大院、凤鸣仙境等名胜古迹众多，同时丰惠东有万顷良田，南有万亩梅林，西有千亩湖泊，北有十里后山，已经成为杭州湾南部的养生福地。

在传承中创新，在创新中发展，逐步形成了产业集聚、城镇蝶变、环境靓丽、民生改善的发展局面。丰惠是2020年全省首批新时代美丽城镇县域副中心型省级样板镇及首批千年古城复兴试点乡镇，先后被列为全国生态镇、重点镇，省级文明镇、历史文化名镇、旅游名镇、中心镇、森林城镇、4A级景区镇。

这些宝贵的红色、生态资源，都成了丰惠镇重构古镇的“骨骼”，成为积极推进农文旅融合发展的载体。一直以来，丰惠高度重视文化旅游发展，积极拉高标杆，强化争先创优。

目前，丰惠紧紧围绕千年古城全域复兴主题主线，坚持全局谋划、全域提升、全面发展，充分发挥文化铸魂塑形赋能的强大力量，以历史文化街区活化为主抓手，推动文旅融合发展实现新突破，持续打开美丽经济转化通道，逐步构建起以文旅力量推动千年古城复兴的新格局。

以“丰惠古城正青春”为主题，深度挖掘丰惠镇旅游文化底蕴。用青春、创意、活力讲述好古城的复兴故事，传播好古城的和美形象，丰惠文化底蕴深厚，旅游资源丰富，丰惠镇以古谋兴，推动文旅产业深度融合发展，致力于打造长三角地区青春活力的千年古城。

扩大丰惠镇在全国的影响力、知名度和美誉度；引导更多年轻人来体验丰惠镇的独特魅力。收获和衍生出更多优秀相关文化作品，通过感性的沟通使品牌与国内外目标人群建立情感联系，增加游客对千年古城——丰惠镇的好感度、满意度。