对于我来说，这两年的三八妇女节，等待珀莱雅的新广告片，成为一种习惯。
从2021年与中国妇女报合作发布的活动起，珀莱雅坚持#性别不是边界线 偏见才是#的主题，开展一年一度的三八节营销活动。
去年发布的《醒狮少女》，由「广州南兴合兴堂醒狮全女班」出演，由足球运动员王霜声音出演及特别出镜，讲述“少女成为狮子”的故事，在网络上掀起了强烈的反响。
珠玉在前，今年三八节发布的《女帅男兵》是优秀依旧，还是让人失望呢？让我们一起来看看吧。
醒狮到足球，一以贯之的her-story
这支广告片延续了去年的《醒狮少女》的素材选择标准，同样关注运动领域，同样是改编真实人物故事。
今年珀莱雅找到了南开大学的藏族姑娘普布志玛，记录了这个姑娘与足球的故事。
因为没有女子足球队，热爱踢球的普布志玛在2019年新生入校时成为了本院男足队唯一的女球员，之后更是当上了队长。
但当她戴上队长袖标准备参加新生杯的第一场比赛时，却因为性别被裁判“劝退”。当晚学校足协线上投票中，她赢得了大部分人的支持，成为第一位在新生杯足球赛中上场的女球员。
2019年11月，这个姑娘又牵头组建了校园里的女子足球队，让一个女孩的热爱成为一群人的努力坚持。
2020年的11月16日，普布志玛的故事被广泛关注，“藏族女孩在男子足球队当队长”的词条登上了微博热搜第二，被多家媒体报道。
一名女球员担任男足队长，在即将上场时被拒绝参赛。2021年的三八妇女节，NIKE就将这个足球女将的故事拍摄成广告短片《按你的来》。
我为什么不能上场，
仅仅因为我是一个女孩儿吗？
我知道，热爱足球的女生很多很多，
我可能是第一个挑战规则的，
但是以后一定会有像我一样的
第二个，第三个，
第千千万万个。
我相信我可以改变我身边的人。
所以，那就让我为她们争取这个机会。
两年之后，珀莱雅再将镜头对准普布志玛。相较于NIKE使用本人配音，激昂讲述，珀莱雅选取普布志玛朋友的视角，让观众带入旁观者角度，经历普布志玛成为男足队队长——被拒赛——经过投票参加比赛的完整过程。
去年的舞狮，今年的足球，都是传统观念中男性气质占主导的运动，女性的参加总是被质疑、被观看。可是，从来如此，便对吗？
任何运动项目都不该被刻板的性别印象定义划分。这些勇敢女孩每一次冲破既定观念的尝试，都充满“真实her-story”的力量。
从看见到支持，打出营销组合拳
除了发布这支TVC，珀莱雅还以#性别不是边界线 偏见才是#为主题，持续开展线上线下的各项活动，打出一套组合拳，凝聚女性力量，让活动不止于三八节一天。
全年龄绘本——直面问题
在去年推出了一个主题书桌，制作出一份关于性别、关于偏见、关于多样化的书单之后，今年的珀莱雅发挥继续阅读的力量，特别制作了《我们都可以》性别教育绘本，关心那些社会中司空见惯的“潜规则”，挑破那些我们熟视无睹的性别刻板印象。
如果劳动和职业没有性别，
为什么我们会脱口而出「外卖小哥」「保洁阿姨」？
如果热爱和汗水没有性别，
为什么提起国足我们就默认是男足？
如果照顾家人不分性别，
为什么提起家务我们就默认是妈妈？
生活中那些习以为常的话，那些约定俗成的习惯，那些司空见惯的规则，并不像我们想象中那么理所当然。正是生活中的一点一滴、无处不在的文化氛围塑造了我们的性别意识，如果不想被塑造，就要自己创造。
看见偏见，才能打破偏见；
直面问题，才能解决问题。
我们都可以——
不被性别偏见和刻板印象束缚，成为我们想成为的样子；
我们都可以——
勇敢、善良、可爱、敏感、脆弱、哭泣。
实现性别平等也许前路漫漫，困难重重，但珀莱雅希望所有的女孩和男孩都理应拥有一个不被束缚、自由舒展的人生。
01
我穿蓝色 我是女孩
我穿粉色 我是男孩
02
拯救世界的英雄，
不止有他，也有她......
照顾家庭的亲人，
除了有她，得有他。
03
男孩不一定要很坚强，
他也会流泪。
女孩不一定都很乖巧，
她也会调皮。
04
一个大男人怎么做这些？
一个大人不应该做这些吗？
女人学这些有什么意义啊？
人学这些没有意义吗？
05
为什么提起国足就默认是男足？
女孩儿们也在球场上。
为什么提起家务就默认是妈妈？
爸爸们也可以让家变得一尘不染。
06
为什么医生想到的都是男人？
而提起护士想到的都是女人？
为什么外卖员想到的都是男人？
而提起保洁员想到的都是女人？
07
粉色、足球、鲜花属于所有人；
细腻、勇敢、美丽也属于所有人。
没有某个颜色、某个爱好、某种职业、某种特质，
是单独属于某个性别的。
08
男人的样子？
女人的样子？
人的样子，
你的样子。
这些问题，其实答案十分明显，只是大众在潜意识中总会忽视。珀莱雅通过这本绘本，把这些犀利的问题问给大人和小孩。成年人不该习惯于，孩子不该成长于，充满性别偏见的社会文化氛围中。
提供法律帮助——真实行动
今年，珀莱雅联合北京千千律师事务所，上线微信小程序，为在职场或雇佣关系中遭遇性别偏见的劳动者提供法律帮助。用实际行动给予女性帮助，实践社会价值，彰显人文关怀，让品牌充满温度。
为了增强传播声量，让更多人接收理解珀莱雅的项目愿景和品牌理念，珀莱雅开启多方面宣传活动。
在线上，珀莱雅独家冠名了杨澜发起的《发光吧，大女生》节目。此节目关注女性议题，邀请杨澜和她的朋友们进行主题漫谈。不同观点的碰撞激荡，让观众对于女性主义有了更丰满的认识和理解。
作为独家冠名，珀莱雅在品牌露出中持续占据目标用户心智，与其建立起长久的情感沟通。
在线下，“早C晚A无限酒咖”再度回归，10个快闪店登陆国内7个城市。店内设置“性别不是边界线，偏见才是”主题展区，让目标客群更直接、更方便的参加进三八节活动中，近距离感受珀莱雅的品牌温度。
伴随着“她经济”的崛起和公众对女性主义的关注，近些年的三八节借势营销成为商家的必争之地，涌现出了很多打动人心的优秀作品。
只是，对于女性在社会中遭受到的歧视不公，公众的发现更加敏锐、反应更加激烈，在这种社会情绪下，仅仅是洞察社会现状，指出问题的女性主义营销活动，逐渐不能满足公众期待。
当问题已然足够明显，社会需要的不再是发现，而是解决；不再是鞭辟入里，而是切实落地。
就像珀莱雅相关负责人所总结的“这一次，我们需要看见水面之下的「真问题」，也要发掘身边的「真行动」，更要为处在困难中的伙伴提供「真支持」。”
珀莱雅今年三八妇女节的优秀，就在于它的更进一步，实际行动让品牌理念更有力量，更加深入地走进了消费者的内心。
