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奢侈品门口挂生菜，营销尽头是玄学？
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来源: 满满 广告文案圈
发布于 2024-01-08 15:02:28
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都说现在的年轻人——


在上班和上进之间，选择上香

在求人和求己之间，选择求佛

在作为和作用之间，选择作法

在关系和体系之间，选择佛系

在努力赚钱和艰苦奋斗之间，选择感动上天

……


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在通过个人努力走向暴富的梦想被现实捶打为痴心妄想之后，大家已经把 “玄学” 两个字狠狠地融进了生活的每一个细节。


比如，新的一年来了，是谁的工位还没有摆上 财神爷 ?


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好笑的是—— 不止消费者这样，品牌也是

▽


有网友晒出 奢侈品门店 在2024的开始，也纷纷挂上了一颗颗 生菜 ：

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这架势可以说是：你挂我也挂！一颗比一颗大！

“生菜” 谐音 “生财”

加上个红包——以“财”引“财”

而且仔细看你会发现，大家都用的是 “红绳”

高冷的门店与本土文化在此刻达到了深度的交融。

奢侈品什么时候也信谐音玄学了？

咱就是说，你要真是这样的话——

我可要把前一段时间刷到的 “网传迪奥搞能量场的说法” 拿出来让大家细品一下了。。

众所周知，奢侈品品牌每年年末都有换盛大的氛围主题装置的惯例。

迪奥去年是金色幸运星：

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今年是梦幻的蝴蝶：

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每年都是金光闪闪、富贵迷人眼的感觉。

让网友感叹：

迪奥，你是不是有自己的风水先生？

你别说，在网友的解读中，还让 玄学体感 和 视觉刺激 在一定程度上获得了逻辑和效果的共通？

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往远了说，奢侈品就是要给消费者造一场精神和高价值的美梦。

往近了讲，也就像买个手串讨个好运一样，玄学带来的神秘感也是一种营销的加成。

尤其还搞了个星盘：

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更有意思的是，迪奥这事还有后续：

“Tiffany的朱雀” 以 “捉虫（蝴蝶）” 之势加入了这场商战

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“高迪的大蜥蜴”对“大鸟”发出了致命一击

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当然这些都是网友一边直呼“打起来”，一边自己进行的玩笑解读和联想哈~

而要说真正的魔幻现实，其实是——

柜姐们纷纷在门店摆出的“开单剪刀”

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俗称：

“叉小人”、“割财”

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以及魔法拉满的开业仪式——

南京德基爱马仕直接请道士作法

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前滩太古里迪奥摆供桌

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我只能说：

奢侈品们在设计上对中国文化的理解还不够深刻，但在玄学方面已经比大部分中国人研究得还老道了。


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而真要顺着这个路子盘起来，互联网和电商品牌里也多多少少能贡献出一个——

「玄学大赏」


 阿里 

据说阿里巴巴的玩偶本来是在楼中间的一个格子里的，后来觉得有“被困住的感觉”，影响公司发展。

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于是——真的给拎了出来……


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每到双十一，阿里员工都有拜财神的习俗：

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来源：《阿里又去拜财神，越拜越多》

据说是最开始还是马云带领所有员工前往杭州的天下第一财神庙——灵顺寺，烧香祈福的。

之所以选灵顺寺，不仅是因为它就在杭州，还因为它供奉了各教财神，不仅有道教的华光财神、文武财神，还有佛教、藏传佛教的五色财神。


 小米 

小米也曾有双十一前夕祭拜财神关公的习俗，甚至还会拜天猫服务器、运输车和运输飞机的魔性……

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 网易 

逆水寒开服前请道士画符，还是C语言的。。。


谁看了不说一句：讲究


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 小鹏 

小鹏个别门店迁址请道士后，视频上了热搜：

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品牌直接出来道歉：

说是一方面有不良影响，一方面违背了本身的“天生智能，探索不止”的品牌理念。

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怎么说呢？

就像网友所言：“工地开工都要拜拜”“剧组拍戏要拜拜”“老板做生意也要拜拜”……

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消费者和品牌的玄学主要就是求个好运的心理需求。

而围绕这个需求的营销也屡见不鲜，比如一些吉利话和吉祥物——“紫腚能行”“王老吉”“百事可乐”……在新年营销里尤其盛产。

而上面品牌们这些行为，就像 “现实的商战浇死对家的发财树一样”，其实就是观众们茶余饭后的看点和笑谈。

总之归根到底，玄学这个东西本身就是个玄学。

只要不搞坏影响，求个心情愉悦谁又能拒绝~

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