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猎“奇”营销出“奇”迹,品牌玩转营销新套路
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来源: CN广告网
发布于 2023-12-04 09:32:40
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前言



随着网络的发展,传统的营销方式似乎对于脑洞越来越大的网友来说显得有些乏味,最近,一些品牌的猎奇营销赚足了大家的眼球。不走寻常路的猎奇营销究竟如何俘获消费者的芳心?如何进行猎奇营销才能不出格、收获良好营销效果?用力过猛的猎奇营销又有何种弊端?跟随小编的视角看过来,带你揭开猎奇营销背后的奥秘。


康师傅推出冰红茶味红烧牛肉面,震惊众

人五百年

在消费市场上,联名可谓是玩得越来越花。康师傅则不走寻常路,推出了自己与自己的联名——冰红茶味红烧牛肉面。商品一经推出,引起了消费者哗然。网友笑称:“它们可以同时出现在胃里,但不能同时在嘴里!”、“两张ssr卡合成出了一张N卡”等,热度一时间风头无两。


康师傅的这波营销也收获了奇效。其旗下的冰红茶商品与红烧牛肉面商品销量直接翻番,没抢到“冰红茶味红烧牛肉面”的网友们纷纷买了两种商品手动混合,势要一睹“发疯”的联名风味。虽然直称“喜欢冰红茶的和喜欢红烧牛肉面的都沉默了”,可是实际销量却展现出了一个要点:网友会为了让人耳目一新的新型猎奇营销买单。


猎奇营销作为不同寻常的营销方式,以意想不到的组合进行联名营销,直击消费者好奇心的同时,也恰到好处地宣传了品牌的原始产品,可谓是一举多得。康师傅的这波猎奇营销是恰到好处的、没有用力过猛的猎奇营销。


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必胜客惊现香菜猪耳披萨,好歹毒的猎奇

口味营销

披萨品牌必胜客也不走寻常路,不做一成不变的产品,而是推出了震惊众人的“香菜猪耳披萨”,一时间吸引了万千披萨爱好者的注意。这款新品以披萨为底,辅以香菜和猪耳为佐料,是披萨史上一次颠覆口味的创举。这种猎奇的口味营销对于必胜客而言非常成功,新品一经上市便售罄,展现出了消费者会为好奇心而买单猎奇产品的心理。


对于必胜客而言,对于一个外来品牌来说,在进行产品推广的同时,本土化也是品牌的必修课。必胜客的这波猎奇营销将中国菜和西式披萨结合在一起,是一条新品研发的捷径,收到了不错的营销效果。


在必胜客的猎奇营销中,必胜客的研发部完美拿捏了消费者的猎奇心理,在进行了创新的同时,也吸引了一大批消费者买单。

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M Stand研发冬阴功咖啡,收割众人好奇心

咖啡品牌M Stand在今年九月份推出了一款“冬阴功气泡美式”咖啡,收获了一大批消费者前往品尝。不少消费者反馈“出乎意料的好喝”,比起奇怪的组合,人们似乎更爱好于猎奇的营销体验,“不懂它的有难了”。


两个看似八竿子打不着关系的产品竟然可以融合为一体,这一新颖的营销方式大大收割了咖啡爱好者和冬阴功爱好者的注意,两条赛道均被吸引,为猎奇心理买单。

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过度猎奇营销的弊端:莫要侵害消费者安全

近日,一款洗衣液瓶子造型的奶茶吸引了人们的注意,随即便发展到南京、重庆、广州等地,引起了一波火爆反应。在风靡一段时间后,该款奶茶被举报称会增加儿童在家中误食洗衣液的风险,并被查处下架。


该奶茶店的猎奇营销便是用力过猛的猎奇营销,是猎奇营销的反面教材。尽管洗衣液奶茶在市场上赚到了视线和流量,但这并不意味着这是合法合理的。客观地说,适当的猎奇营销是开拓商品市场的有力手段,可是超出了法律或伦理界线的猎奇营销则是反其道而行之,存在着危害和哗众取宠的风险。如果一味追求流量地进行猎奇营销,很可能会对自身发展形成反噬。

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猎奇营销需合理利用,扬长避短实现销量增长

过度猎奇营销是指品牌在猎奇营销中过于极端或过度使用猎奇元素,以至于产生了负面影响。当企业过度使用猎奇元素时,可能会选择过于怪异、不符合人们探究预期的内容,或者过于低俗,让人本能地产生排斥情绪的内容,如恐怖、暴力等。


这种营销策略可能会短暂吸引消费者的注意力,但由于内容过于极端,很可能导致消费者的反感,并对品牌形象造成损害。


此外,过度猎奇营销还可能对消费者的心理和情感产生不良影响,尤其是当营销内容没有明确的道德和法律规范时。这可能会引发公众的非议和法律纠纷,进一步损害品牌的声誉和销售业绩。

因此,品牌在使用猎奇营销策略时需要谨慎行事,确保内容恰到好处,既能引起消费者的兴趣,又与品牌形象和价值观保持一致。同时,要遵守法律法规和道德规范,避免过度猎奇带来的负面影响。


总结:猎奇营销作为一种现代化的营销方式,深受品牌商家的喜爱。在进行猎奇营销时,需要注意把握分寸,合法合理,才能让猎奇营销发挥出最大的效果。过度猎奇营销会造成品牌被反噬、消费者逆反等状况,影响营销效果。商家需要把握好程度,才能更好地利用猎奇营销。

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