发送
4A学院
走进知名广告公司
学院
案例
户外监测
全球精选
C网文库
分享
分享链接:
复制链接
社交平台:
您可以直接复制短链,分享给朋友,也可直接点击社交平台图标,指定分享。
还没帐号?立即注册
中国广告网欢迎您!
会员登录
忘记密码?
其他登录方式
已有账号?立即登录
中国广告网欢迎您!
会员注册
《版权声明》和《隐私保护条款》
已有账号?立即登录
中国广告网欢迎您!
找回密码
微博
微信
投稿
注册 登录
首 页
C网热点
业界动态
独家访谈
走进知名营销广告公司
校园
广告名人
活动视频
活动新闻
优秀案例
视频案例
图片案例
节庆海报
设计宝典
C网文库
酷榜户外
媒体户外
户外监测
校园
全球精选
海外创意广告
国内创意视频
专题视频
AI工具
4A学院
大奖作品
纽约奖
艾菲奖
大广赛
黄河奖
长城奖
金犊奖
SHOP!国际零售营销大奖
广告热店
影视热店
创意热店
专 题
  • 首页
  • C网热点
  • 案例
  • 户外监测
视频案例 图片案例 节庆海报 设计宝典
喜茶联名“无语菩萨”,打工人狂喜!
扫一扫,手机查看
Scan me!
来源: 不可思议的满满 广告文案圈
发布于 2023-11-28 11:44:56
浏览(7093)
分享(4)
收藏(0)

哈哈哈哈哈哈,家人们!


喜茶史上 最“无语”联名 出现了:


1.png


没错,这里的无语,就是纯字面上的“无语”。


喜茶 X “无语菩萨”


这次活动,不仅推出了——


「佛喜杯」



还有——


「佛喜冰箱贴」


4.png

来源:小红书@Shopaholic_5v


咱就是说,喜茶你小子这不演我呢吗?


打工打到面目扭曲


5.png


而要说,“无语菩萨”本是景德镇中国陶瓷博物馆中的一尊沉思罗汉:


6.jpg


说是面相丰腴,慈眉善目,似乎在悟人所不知,然而看破不说破,被大家称为“无语菩萨”。


但也不知道怎么,就没扛住网友画风一转,从罗汉脸上看到了“嫌弃”和“摆烂”。。。


7.png


佛系严肃与搞笑夸张之间产生了迷人的化学反应。


从此“无语菩萨”的表情包是一发不可收拾的百变:


8.png


将这一场佛系文化与表情包的灵感碰撞甚至辐射到了“无语菩萨”的“同事们”。


情况愈演愈烈:


9.png

来源:小红书@Viko


而且越看越符合打工人的心声,精神状态领先我1000年……


10.png

网友:

11.png

不仅“无语菩萨”成了幽默的网红IP,景德镇中国陶瓷博物馆也是大火了一把。

据说当时出文创周边,都是预约爆满。

总之,别的不说——

佛系+“无语”双重buff

这次喜茶的联名算是又联到打工人心里去了:



当代年轻人的喜好就是——


一本正经新品:没兴趣

精神不太好的:我来康康


这过于搞笑和精彩的精神状态,也符合消费者们对一杯奶茶带来的放松和解压的期待。


喜茶借着网红文创表情,一方面拉满卖货的号召力,一方面也拉近了品牌和年轻人的距离。


而要盘一盘,近两年瞄准精神状态和情绪的奶茶营销还真不少。


而且是内外兼修,主题明确。还没把多巴胺喝到嘴里,首先在精神上就让消费者横扫压力,彻底放松。





一、令人窒息的周一情绪

比如,还是喜茶,去年和WPS联名出过一期:周一去喜活动

上来的主题就一语双关,直接说出了打工人的心声:

周一去“死”吧(发泄情绪)
周一去“喜”吧(来点好运)

15.jpg


同样盯上周一话题的还有麦当劳。


继上周让大家笑不活了的——


“准点下班球球乐套餐”


18.jpg


这周又出了一个——


“绩效超标,块块乐乐套餐”


19.png


不得不说,品牌们越来越懂玄学对大家心态的拿捏了。



二、无法释放的发疯情绪


今年因主攻发疯情绪而出圈的奶茶:


乐乐茶一拳打爆式发疯设计


20.png


主打一个我想发疯,但是不能,那就让我的奶茶代我发疯。


还没喝到嘴里,精神状态已经好一半了哈哈哈哈哈哈。



三、与世无争的佛系情绪


以及没那么激烈的,但依旧是给打工人的精神和心态做佛系按摩的——


饿了么奶茶文案


21.png

客户每次要修改方案我都说行,

这就是修行。


22.jpg

开心,

比开光更重要。


23.jpg

还好也是好,
还行就是行。

24.jpg
心中有慈杯,
手中有中杯、大杯、超大杯。

25.jpg
喝杯奶茶,
是最小规模的休假。




可以说,对于把奶茶当作解压出口的消费者来说,本身就是带着释放压力和安抚情绪的需求的。


在这个层面上,无论是佛系安抚,还是发疯式释放,都与消费者达到了精神和心态上的共鸣。


奶茶品牌们真正做到了从生理愉悦到精神愉悦上的双重“续命”。


26.jpg

营销
收藏
为文章点赞
+1
分享
您必须登录才能评论
暂无评论
广告文案圈
每日必读
更多
“WPP是怎样走下神坛的?
《时报金像奖&金手指奖聘请吴孝明、薛振添出任大陆地区执行委员会主席与副主席》
沃尔玛中国1588亿、盒马750亿、胖东来169亿、2024年中国连锁百强榜出炉
超70部!2025总台暑期视听嘉年华开幕
WPP Media中国《今年,明年》:十大数字巨头占整体广告市场86%
阳狮赢得玛氏全球媒介业务,业务价值17亿美元
所以,“苏超联赛”的冠军奖品究竟是什么?
美团外卖vs饿了么上演营销战;茅台“走进系列”推出5款出海新品 | 营销周报
派拉蒙“闪电换将”背后:20年情断WPP,阳狮上位意味着什么?
官媒叫停价格战!为什么中国车企不能无限卷价格?
数据
更多
尼尔森IQ发布《2023全球消费者展望》报告
优秀企业
案例
职位 3
查看详情
案例
职位 3
查看详情
案例
职位 4
查看详情
案例
职位 4
查看详情
时趣
案例
职位 5
查看详情
MT 蒙彤传播
案例
职位 3
查看详情
关于我们 业务联系 招聘信息 免责条款 隐私条例 版权所有 友情链接
编辑声明:
本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
联系方式:
020-38814986
版权所有 广告网 粤B2-20040750号 © Copyright 1998-2025 cnad.com All Rights Reserved
头像的尺寸限定150x150px,大小在50kb以内