前言

40年来提价不明显的可口可乐近日官宣涨价了，让受众感觉“快乐水”不快乐了。不仅如此，仔细观察饮料架上其他饮料也对产品进行了提价。那么这次饮料涨价背后，是基于怎样的营销逻辑？下面来看。

饮料行业涨价，可口可乐只是掀起了高潮的品牌。近日一些知名连锁超市，将原本500毫升的瓶装可口可乐提价到3.5元到3.6元不等。几十年来涨价不明显的可口可乐提价必然引起市场敏感反应。

不仅如此，其他饮料品牌其实也在悄悄涨价，许多超市饮料货架上5元以上的饮料占据了多数位置。饮料品牌集体涨价依然能成为趋势。不少消费者已经感觉到明显的饮料越来越贵，普遍3元到5元的饮料变少，也有网友称两年前的雪碧也从12瓶15.9的价格涨到19.9元。不少饮料涨价的消息在社交媒体上发酵。品牌需要追求利润最大化获得市场的信任，消费者也在这次提价中感受到了变化的需求。

据悉，导致饮料涨价的原因是原材料涨价，这是主要原因，但本质原因是消费升级。消费升级下，消费者更倾向于选择高品质、高价值的产品，这也是推动饮料品牌涨价的原因之一。受到宏观大环境的影响，消费者的行为、价值观也开始发生变化，消费升级已成为趋势。从前1元一根冰棒的时代早已被7元的冰淇淋替代。回到饮料行业，近年来健康、环保、娱乐至上的消费观念意识提升，品牌广告中主打无糖、可持续和潮流都成为了品牌创新和升级的结果，消费需求也在品牌升级中发生变化。

受众的消费意愿和能力也反映了对饮料市场的提振，它们愿意花费溢价购买饮料。一方面是因为饮料本身的口感多样化和品质的提升，满足了味蕾需求，更多的品牌口味和品牌广告中传达的消费观念如快乐、社交、健康等，是消费者愿意付溢价购买饮料而不是白开水的原因；另一方面，不仅是超市里的密封饮料，近年来对奶茶这种饮料消费也是反映了受众消费好奇心的提升，多种新产品出炉，精美的包装和多层次的口感也满足了社交需求，这样促使品牌产品更新换代的提升，再次为消费升级助力。