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蚂蚁森林,一个创意绿了5次
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来源: 二毛 广告文案
发布于 2023-05-29 14:54:34
浏览(8563)
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先说最近这一次


河南博物院

浙江省博物馆

甘肃省博物馆

山东博物馆

西安博物院

洛阳博物馆


里面的国宝级文物

一个个「绿」了起来


▼

视频文案摘录

共享单车扫码乘
一骑绝尘行如风

出门自带环保杯
流芳万代大宝贝

减少出行家中坐
环保传统真不错

拼车出行省能源
环境美好到永远

随身携带环保袋
绿色美名传万代

多用环保新能源
美好环境千万年

这很绿色生活


国宝文物,花式整活。

这是蚂蚁森林最近与河南博物院、浙江省博物馆、甘肃省博物馆、山东博物馆、西安博物院、洛阳博物馆展开的一次跨界联动。

B 站一些网友在刷到@蚂蚁森林君 发布的这系列短片后:

有说不要把账号交给 00 后打理的。

有说「扫马」那个谐音梗真是没想到的。

还有人在问「马踏飞燕」那里,拼车出行到底是怎么联想到的?

甚至还有人调侃,你一本正经搞笑的样子很绿色生活。

总而言之,蚂蚁森林相当于是一种年轻人喜闻乐见的玩梗方式,把国宝文物的看点和绿色生活的理念做了一次仿古纪录片式的科普。

而如果从创意本身上去看,这个做法对蚂蚁森林也可以说是轻车熟路。

因为算下来,这已经是它连续第 5 次,用同一种创意逻辑来面向公众做绿色生活方式的通俗化传达。



传达绿色生活方式

一个创意连绿5次


先是 2021 年,蚂蚁森林上线五周年之际。


它选择了森林里一群「互飙演技」的小动物,作为绿色生活方式的传达使者。


 2021 年 8 月 

蚂蚁森林x小动物-「这很绿色生活」动物篇

当日常的出行、支付等生活场景,和动物之间的习性结合以后,不仅给人带来了一种会心一笑的观感,还能让人直接意识到:


人类与大自然之间,其实有着天然的连接。


之后 2022 年春节期间,蚂蚁森林借势上美影一系列经典 IP:

 2022 年 1 月 

蚂蚁森林x上美影-「这很绿色生活」春节篇

在这一次创意里,当太乙真人的仙鹤座驾被比拟成共享单车,当七仙女回瑶池的场景被想象成是搭地铁公交出行,当黑猫警长在电视上播报相当于是云拜年……


小时候的童年记忆不仅焕发出了一种新声,蚂蚁森林倡导大家过年期间也要坚持绿色低碳生活方式的理念,也在一种欢乐与童趣的氛围中悄然入心。


然后 2022 年 6 月世界环境日期间,蚂蚁森林又从京剧经典曲目中找到创作灵感:

 2022 年 6 月 

蚂蚁森林x京剧名段-「这很绿色生活」传承篇

可以看到这一次的创意落地时,蚂蚁森林是严格按照传统电视台拍摄京剧表演时的范式,模拟现场导播切换镜头的方式来输出成片。


而之所以选择嫁接京剧 IP,这背后蚂蚁森林还洞察到了这样一种共性——


京剧作为一种国粹文化所面临的现状,和生态环境作为人类的生存土壤一样,都需要被关注和被保护。


还有今年 1 月,蚂蚁森林又把视野探向了海洋深处:


 2023 年 1 月 

蚂蚁森林x海洋生物:「这很绿色生活」海洋篇

在拟人化的手法演绎下,一群海洋生物看上去更加的憨态可掬和引人怜爱。


同时,深海的美景奇观也让蚂蚁森林想要传达的绿色生活理念更加地直观——保护海洋生物的多样性,也是保护我们的生命之源。

再就是 2023 年这一次与六大博物馆和博物院的合作:


 2023 年 5 月 

蚂蚁森林x博物馆-「这很绿色生活」文物篇


2.png


当一个个国宝文物在一本正经的解说风格中突然转折到绿色生活方式上时,文物仿佛生出了另一片光泽。

透过这层光泽,它们映照出了历史深处的人文与风貌,也连接起了当下年轻人的日常。


如果再把蚂蚁森林的这 5 次绿色生活方式传达放在一起看,不难发现它们都遵循了同一种创意逻辑,即:


用二次创作思维,对经典的文化 IP 和喜闻乐见的可爱元素进行「绿色表达」。


而在这个过程中,蚂蚁森林自身作为一个绿色生活方式 icon,它也慢慢伸展出了新的枝干,成为一个开放式的且具有联结属性的绿色生活方式平台。



从一个绿色创意坚持输出

到一个绿色生活方式平台


这一点从这一次与博物馆的合作中也可以感知到。


因为相比较过去 4 次蚂蚁森林都是把经典 IP 和可爱元素当成创意展现的手段,这一次则是实打实地把创意内容延展到了真实的博物馆场景当中。


比如在线下,蚂蚁森林与河南博物院、浙江省博物馆、甘肃省博物馆、洛阳博物馆、杭州博物馆、河北博物院、安徽博物院、重庆自然博物馆、中国航海博物馆一起合作,发起了一场绿色博物馆体验。


它具体的做法是以「和古人一起绿色生活」的创意主题,倡导公众了解绿色生活传承,践行绿色低碳观展。


当你前往这些博物馆观展,可以看到蚂蚁森林为它们开发出了一套绿色创意标识。


置身其中,你还可以用支付宝扫码一边打卡主题展览,一边接力和传承绿色生活的观念来获得绿色文创激励。



除了博物馆,蚂蚁森林还通过推动全民可以参与的「绿色生活节」去到一个个城市商圈和市民身边。


比如其中一环,蚂蚁森林基于支付宝的数字能力,打造出了一个「低碳大挑战」小程序。


商圈里的商户则可以结合自身业态,来自主选择是否要通过这个小程序,为那些自带杯购买饮品、自带环保袋购的消费者提供不同的绿色行为点及激励。


也就说,今天的蚂蚁森林,在致力于把绿色生活方式和理念带到每一个人的日常生活里的同时,也在一步步把自己建设成为一个开放的绿色生活方式平台。


它向左,可以连接一个个有意愿共建绿色地球的品牌和商家。


它向右,可以抵达一个个愿意践行绿色生活行为的普罗大众。


而把这些行为放在一起看,无论是一个创意逻辑下坚持内容输出 5 次,还是在遥远的疆域里种下一棵棵树,又或是在博物馆里激活一个看待文物的新视角……


这背后无一不体现出蚂蚁森林作为一个绿色品牌,它所相信的一种长期主义:


一点一滴,做具体的实事。


脚踏实地,等绿色的花开。

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