品牌广告要拼创意，也要拼诚意

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来源: 范耀威小a乱弹

发布于 2023-05-22 15:23:00

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为流量，有人愿赌上性命。

阿汤哥拍《壮志凌云2》，真的去学开战斗机。空战的镜头几乎都是实拍。大G机动时，重力加速度作用，他的脸严重变形。

连他这样的流量密码，都认为光有明星光环不够，还需在制作上显示足够诚意，才能保障票房。可见当下的观众要求有多高。

这跟古时候在闹市表演胸口碎大石，徒手劈榴莲没有什么区别。只要你对自己够狠，真的会有人为此买单。

广告也一样，光有创意不够，还要诚意。否则，何以得民心，何以让人为品牌掏钱？未来几年，大家都会把钱包捂得紧紧的。

卷到绝处自然诚，一些广告开始跟消费者讲诚意。

比如日本导演柳泽翔的短片，每次出手都震惊全网。

“他坚持以极其复杂且堪称笨拙的人力+实景，实现本可以交由电脑完成的画面。”

年初他为相模铁道执导的短片《父女的风景》，实力出圈。

148秒一镜到底，由25个“小田切让”和25个“山崎天”（樱坂46成员）。小田切让饰演了一头一尾的父亲角色。跟造劳斯莱斯一样手工硬核打造，日本同行的匠心表露无余。

花絮比正片还好看！我们来看看。

有人会说，这算啥，故事不足，形式来凑，无他，惟“奇技淫巧”尔。

确实，故事没有多么特别，父女12年来坐地铁片段的堆叠嘛。但你看看结果，作品成功了对不对？

条条大道通罗马，如果“奇技淫巧”能给品牌带来轰动，为啥不用呢？又不犯法。

我问创意同学，作品的亮点是什么？我凭什么浪费时间来看它，还妄图占用我已经被有趣信息塞满的脑容量！

他说很搞笑，我问比抖音、视频号上那些野生编剧出品搞笑吗？

他说很震撼，我问比无保护楼顶跑酷小视频震撼吗？

他说文案写得很煽情，我问讲真，人们真的愿意听那些不疼不痒的旁白吗？

能不能想一些别人没玩过的？一般人也做不出来的？

这方面OK GO乐队一枝独秀。

他们的特点是：MV好看到没有人记得他们唱了些啥。

这是OK GO给MV《Upside Down & Inside Out》。他们包下一架飞机。飞机每次飞行最多获得27秒的零重力环境，这支长达3分钟的一镜到底MV需要8次这样的失重。

整个拍摄飞行了21次，据说成员一共吐了58次！结果就是MV在他们油管频道上，拿下2千6百万的惊人观看量。

从今年起，人工智能提高了内容生产的效率。AI策划，AI写作，AI配音已经上线，AI剪辑也在路上了。媒体环境非常恶劣，广告要出圈更难。

但还是有一些办法，能让大家离出圈目标近一些。

第一，胆大包天的创意。别为自己的想象力设限。时下的营销，对大胆创意的渴求可谓前所未有。大家终于醒悟，平庸的想法就是在浪费预算。市场部里无勇无谋的人也大都在裁员潮中被淘汰。我所遇到的市场部人员，大多数年纪轻轻，学历不凡，见多识广，敢想敢为。你的创意不够炸，当心被他们骂。

第二，脱层皮的执行。想创意不难，坐在马桶上，站在淋浴间，躺在大床上，思如泉涌。但知易行难，文案写一句“人山人海”，美术得画一个星期。执行是最能向观众体现“诚意”的地方。需要多一些偏执，别轻易妥协。李安的《少年派的奇幻漂流》赢得了奥斯卡的同时，也把后期特效公司Rhythm &Hues搞破产。

第三，顶级合作伙伴。一个令人生畏的想法，需高度专业、有勇有谋的团队来护航。坦白讲，广告圈很大，真正配得上“杰出”的人才不多。这些人极度自信，也足智多谋，最关键是他们有耐心，陪你一步步把想法变成现实。

总结一下。在AIGC的加持下，内容爆炸性增长，广告更加难被消费者刷到。创作者和制作团队对自己狠一点，向阿汤哥学习，能提高实现爆款的成功率。此外，今天的经济形势下，消费者的花钱越来越理性。想让他们为你的品牌“冲动”消费，靠什么打动他们？产品要真的好，物超所值；广告要有创意，有诚意。

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