中国广告网北京消息  在9月4日举行的2020第五届中国内容营销高峰论坛上，凤凰网全国营销中心总经理郝炜参加了关于《内循环下内容营销的道路与方向》高峰对话环节的分享，会后中国广告网对郝炜先生进行了针对本次活动的专访。 

中国广告网：后疫情时代，内容营销与品牌未来的发展趋势是什么？

郝炜：内容营销与品牌未来的发展趋势，可能将集中表现于更讲求品牌建设，更注重价值传播，更勇于承担责任。对中国品牌而言，更需注重本土市场，注重产品品质、科技和创新实力的提升，注重品牌核心价值观的建立和输出。

后疫情时代，中国品牌遭遇了一系列挑战，而这只是现今国际格局的一个侧面。一个大国的崛起，难免会对既有的世界经济、政治格局产生影响，其一举一动，也将受到全球瞩目；生长于斯的品牌和产品的布局，也会对某一行业的全球格局产生深刻影响。而在疫情造成的全球经济增长放缓的情况下，这一影响也被进一步放大。此前，不少中国品牌或许只是国际舞台上一闪而过；如今，他们中的不少“人”已经站在聚光灯下，成为其所在领域的主角。

此时，中国企业就更需讲求品牌建设，更注重价值播，更用于承担责任。不仅在商业价值层面获得成功，更需获得社会价值层面的共进。

自加入世贸以来，中国品牌依托外贸，从常规的贴牌代工做起，逐渐进入各个高产值、高利润的的行业，从为他人提供加工服务做起，逐步成长为某一行业的龙头企业，带动了世界各国的就业和发展水平，如华为、格力、TikTok。他们将源于中国的优质产品向海外输出，获得全球消费者的拥戴。而海尔更进一步，用扶持当地企业发展的形式，实现了品牌价值观的输出和经济效益的共赢。

在孤立主义思潮大行其道的当下，中国品牌更要注重本土市场，注重对内需的挖掘，注重产品品质的提升，提供满足，甚至超出消费者期望的产品，令其生活品质不仅有量的充盈，更有质的飞跃，进而形成领先的市场模式，建立标杆性的市场秩序。

打铁还需自身硬，相信在产品品质提升的背后，是科技、创新上的进步，是品牌核心价值观的树立和输出。进而，令全球消费者充分感受到中国品牌的善意、友好，愿意融入这一命运共同体中，愿意为人类的发展进步而一起努力。

中国广告网：短视频、直播等新的传播方式不断兴起，那么在广告营销及品牌推广中应该如何进行融合呢？

郝炜：短视频、直播和传统的图文表达，在传播功能、用户时间分配层面，有一定的相互替代性。尤其直播，解决了短视频、图文的延时、滞后，具有更多的即时性。而这，并不代表某一种形式会代表一切，成为营销的万能钥匙。媒体传播形式，最终还需为营销策略、传播内容服务。在广告营销活动中，还需根据自身需求，做针对性的选择。

中国广告网：内循环下的内容营销如何创新，才能发挥它最大的价值呢？

郝炜：创新的基础是认识自己，对企业所处的行业地位、目标市场、成长空间有清晰的认知。内循环之下，品牌更需注重体察消费体验，在消费者的成长过程中扮演一定的社会角色，将其由消费者转化为共创者。

对消费者而言，品牌所传达的内容，不应仅以销售为目标，具备商业价值，还要具备一定的社会价值，符合消费者当下的精神消费需求。如此创新，品牌及品牌所推动的内容影响，才会发挥出其应有的价值。