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每年的春节营销战役 都让各大品牌“如临大敌” 尤其是近些年“水土不服”的国外品牌 但今年福特这波操作，有些出乎我意料印象中，越是大体量的品牌，越是爱惜自己的“羽毛”。相比少有人走的路，他们更愿意选择”稳扎稳打“的策略。 这当然是一个稳妥的办法，但最后市场呈现的结果是：设计与营销越来越趋同化。 突围同质化市场的第一步，百年品牌福特做了个很大胆的决定：
胆大！福特把自己拆了
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2022.02.16
文案与美术(ID：copyart)
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老家，是一个神奇的存在， 它可以驯服所有“文明”，让“文明”变得野性。 它可以让LV、Gucci， 和各种妖艳地摊货们同台竞争，胜负难辩； 可以让劳斯莱斯对着一辆面包车，感到自愧不如； 也可以让Mike、Linda、Vivian变成狗蛋、二丫和翠花； 就连董事长，也不得不对着它低下高贵的头颅， 俯首甘为老少爷们儿的大黄牛。
过年了，董事长回老家也得懂点事了
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2022.02.16
文案与美术(ID：copyart)
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现在是2022年2月13日中午12点13分，我听着樱桃小丸子的主题曲，整首歌有3分13秒，在这3分13秒的时间里，我呆呆地坐在电脑前，想不出来半个字。 我问我自己现在在做什么。 我摇了摇头，既然人生可以有很多种选择，为什么只有开头却始终不变，还是那么地难写，如果加一个期限的话，这个纠结日期大概是一万年。
抖音文案天花板，一周涨粉400万
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2022.02.16
广告圈头条（ID：topadquan）
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这句“容颜如玉，身姿如松，翩若惊鸿，婉若游龙。”简直说到头条哥的心里，像一只冰上精灵，美到让人震撼。 尤其在昨天，央视对羽生结弦的解说词，更是惊艳到杀疯了的程度。 于是头条哥整理了一期央视冬奥解说词，和大家一起快乐分享。
央视冬奥解说词，文案太美了
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2022.02.16
广告圈头条（ID：topadquan）
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刘慈欣是什么人？《流浪地球》电影原著作者，《三体》系列小说作者，第73届雨果奖（世界科幻最高奖之一，另一个是星云奖）获奖者。 中国科幻的独一档。 但上面说的这些，其实都不是刘慈欣，而是【刘慈欣的作品】。 作品和作家本人，这是两个不同的概念。 我是【刘慈欣作品】的粉丝，然后对他这个人，产生了好奇。
摸鱼之王刘慈欣
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2022.02.16
半佛仙人
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农历正月十五是我们国家传统佳节元宵节。正月为元月，古人称夜为“宵”。然后十五又是一年中第一个月圆之夜，所以称正月十五为元宵节。自汉代开始，古人就有元月十五张灯、赏灯的习俗。这时候大家都要闹元宵，怎么闹呢，猜灯谜、逛灯会、吃元宵等一系列活动都可以闹。我们看看今年那些品牌元宵闹的特别出彩呢？
今年哪些品牌元宵创意海报闹的特别出彩呢？
创意
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2022.02.16
CN广告网
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今日情人节，宜抒情。 话不多说， 直接来一辑情话——高级的。 如果这里面刚好有击中你内心的， 就发给你喜欢的人吧。 情人节快乐~
一句高级情话（02）
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2022.02.16
一周文案（ID:copyweekly）
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又一周即将过去了。 这一周，你是否因为一些特别的经历，收获了一些新的想法？ 「这周我想通的事」栏目，希望能把大家请进来，分享你最近想明白，或者看清楚的事。 可以是自己的原创，也可以是他人的好想法，当作自己每周的一点小自省，小总结。 也希望通过这些来自不同领域、身份、年龄、立场和角度的想法分享，给我们带来更多思考，一起探索生活，一起变得更好。 这一周，启发我想通一些事情的文字
如果暂时不知道自己想要什么，做好这四件事永远不会错
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2022.02.16
一周文案（ID:copyweekly）
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别人的十八岁：上斯坦福 奥运夺冠、拍广告 当模特、每天睡十小时 我的十八岁：每天睡不到十小时 更多的还有对在一线奋斗的广告人的心疼： 订阅号消息、朋友圈、APP开屏广告、就连在复工第一天的电梯上看到的都是有关谷爱凌的广告大海报，大家的速度真是太快了。
谷爱凌夺冠，这些品牌赢麻了
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2022.02.15
广告圈头条（ID：topadquan）
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2022年关将至，各大品牌的CNY营销早已炒热了新年氛围。围绕Chinese（中国化）+New Year（新年味）的公式结构，竞争激烈的春节营销，品牌要如何充分发挥出自身优势打出情感牌，真正做到“不煽情也共情”，唤醒消费者对新年的希冀，则是这场营销混战的突围之道！ 这其中，另辟蹊径的百年品牌凡士林，依托自身品牌调性和高端数字身体乳系列产品定位，一方面从年轻消费者过年期间各类“现象级”的情感需求为切入口展开话题，另一方面联动抖音好物年货节同步发起一轮又一轮的创意玩法，助推品牌与消费者建立正向情感联系，激起品牌与用户的互动涟漪，在总结2021年的美好回忆中规划全新的2022年，成为2022年CNY营销的出圈代表之一。
「数」有专攻！凡士林新品身体乳玩出虎年「新」底气？
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2022.02.15
广告圈头条（ID：topadquan）
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每年一到新旧交替 必能看到不少“大事件”盘点的广告片 现在换换口味 看看那些普通人的2021故事 同样感人南孚这支《此刻正当红》，作为新一年品牌为大众鼓劲的内容，在此时发布刚刚好。发布之后很快便引发了广泛共鸣，更顺势收获了不少网友真情实感的评论。
这支开年广告里，有“你”的故事
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2022.02.15
文案与美术(ID：copyart)
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看到王耀庆主演 很多人还没点播放 脑海里已经闪出了整齐划一的初印象： 有场面、有品位，但不会是什么“正经”片子看完之后又发现，初印象果然没错。 作为演艺圈里少有“演不了穷人”的演员，“贵气”和“逗比”两种矛盾的气质，在王耀庆身上融合得恰到好处。连带着他的广告作品也自带“一本正经搞笑”的潜质。
王耀庆相亲，万里挑一
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2022.02.15
文案与美术(ID：copyart)
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这是一份迟到的2021年度文案盘点。 本以为2020年是最糟糕的一年，没想到只是个开端。2021年，依然是夹缝中求生存的一年。大环境影响下的广告业也在悄悄地改变着，一个很明显的感受是：越来越多品牌从“心”出发。 史铁生《我与地坛》一书中提到：生命的唯美，就是从艰难困苦中活出诗意。 人生不如意事十有八九，所以要在失意中活出诗意。今年涌现的不少优秀文案作品，也在开始用诗意化的方式去传达品牌和产品理念，有的让人与人之间的链接更近、有的完成了品牌成长路径的变迁。 带着往年的标准和今年的新作，我们整理出了这份2021年度十佳文案榜单。
2021年度十佳文案榜单
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2022.02.15
文案与美术(ID：copyart)
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今天讲点冰冷的商业算计。 刚才JUMP发了《喜羊羊》，这个春节档7部片子的影评写了6部，《水门桥》我也看了，因为和《长津湖》算上下，整体感觉又差不多，去年写过长津湖了，就不重写了。 不卷了不卷了。 一个春节档看下来，最精彩的其实不是电影。 而是院线排片的动态变化以及背后的明争暗斗。 前几天老谋子求排片上了热搜，一时间满网络的又开始讨论院线排片问题，仿佛院线就是要跟艺术对着干。 实际上大家想多了。
电影赚片子，排片钓凯子
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2022.02.15
半佛仙人
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厕所读物，仿佛是一个久远的存在。 久远到一说起来，我就会想起学校附近的报刊亭，想起公园附近摆摊卖书的大爷，想起《读者》、《知音》、《青年文摘》、《故事会》、《格言》上一个个魔幻的标题与文章。 在我的认知中，“厕所读物”与其说是几本书的统称，倒不如说是一种概念。 一种用来形容以标题党，卖关子，虚构写作，刻意制造冲突，迎合情绪的媒体概念。 讲白了，这个年代的信息流，短视频，自媒体都是厕所读物。
厕所读物已死，厕所读物永生
观点
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2022.02.15
半佛仙人
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春节，向来是品牌营销的“必选题”，品牌渴望借此实现声量与业绩的双重爆发。而对于国人来说，置办年货是“新春过大年”仪式感中不可或缺的一部分。所以每年春节前夕，都是快消品行业一年中最重要的销售旺季之一。 在用户消费与情感氛围皆浓厚的节点中，如何在消费者心中刻画一重更具深刻记忆点的品牌符号？ 新一代消费者的新审美催生出了新的营销趋势，“国潮风”、“健康化”、“高端化”、“私域化”……在这场没有硝烟的营销之战中，福临门凭借一支态度短片，以一种成熟品牌的营销姿态，达成品牌价值的深度布局。围绕“有家就有福临门”的品牌理念，基于对新的消费需求和市场需求的深刻洞察，福临门提出“有底气就有福气”，这正是新一年福临门所挖掘的串联品牌与用户的对话方式。
底气十足 福气满满 | 福临门以态度短片撬动春节营销
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2022.02.15
烧脑广告（ID:shukewenzhai）
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