林红霞 MMA中国联合主席,传立媒体中国首席运营官,传立的创始元老之一。工作经历从奥美延续到传立,沉浸广告行业23年,她经历、见证了媒体代理行业在中国的不断专业化,以及从扩张分散到再次走向整合的过程。在互联网时代,她和传立依然保持着公司初创时期的活力与激情。
成功可以被复制么? 对于这个问题,大家莫衷一是。反对者说,让马云回到过去,他一定再也做不出今天的阿里巴巴。 诚然,成功或许有机缘巧合,但成功者必然看对了什么、做对了什么。 一句话总结,或许是:选择大于努力,观念大于选择。 不难发现,一个人的“形而上”往往决定了他的“形而下”。通向未来的钥匙,就藏在一个人过去、现在的思考当中。 就像张一鸣10年前的一条微博“我相信,信息的聚合、检索、关联、推荐有很大的空间”,注定了今日头条的万亿帝
王建朝 因赛集团董事长、广东省广告协会常务副会长、中国广告智库专家。多次被评选为杰出广告人、广告界领军人物,并获得广州市优秀文化企业家等称号。2017年被评选为“中国4A广告界最具成长性公司领军人物”,2018年被评选为行业“创新发展领军人物”。
广告行业恢复几十年,时间飞逝倏忽而过,期间经历了坎坷起伏,更多的是成长和进步,对此,从教师到广告人身份转换的吴晓波感慨万千。从1988年到2018年,已经过去了30个年头。30年前,中国传媒大学还未更名,当时吴晓波与丁俊杰、黄升民、胡正荣等老师一起创办北京广播学院的广告专业。
“最开始,我并不知道什么是广告,只是对创意和设计很有兴趣”。杨耀淙爽朗大气的魔性笑声令人印象深刻。大家都很好奇,这位创意大咖是如何进入广告行业的?在他本人看来,像是误打误撞,又像是命中注定。在一家设计公司待了两个月以后,他进入部队开启了两年半的服兵役生涯。在部队的那段日子里,一路升到连长的杨耀淙学会了管理,也结识了各行各业的人。
广告行业,可谓是世界上最具创意与激情的行业,“不做总统就做广告人”,激励了多少广告创意人才前赴后继,多少广告精英为之奋斗终生,初心不变令人敬畏,TB宋秩铭无疑是其中最杰出的代表之一。他在广告界耕耘开拓45年,言谈举止间沉淀管理的哲学和人生的智慧。
人称“老莫”,历任麦肯香港、新加坡、纽约总部国际创意组及台湾创作总监,麦肯北京总经理,麦肯亚太地区执行创意总监。曾获戛纳奖、克里奥奖、纽约奖、伦敦奖、莫比奖、时报华文奖等。担任Clio、戛纳、纽约广告节以及国内外各大广告行业奖项评委不计其数。2017年,“老莫”离开服务了36年的麦肯,领衔创立创意热店“马马也”。
但做出大创意真的很难。并不是你想到一个绝妙的点子就万事OK,它还需要很多很多附加条件。比如,你得有一个不会被你的点子吓到、愿意为你的点子埋单的好客户;还得客户给你足够的预算,再好的创意没有预算支持也是锦衣夜行,不被人所知;此外,你还得有精良的制作,充足的时间精雕细琢,众所周知,后期不仅烧钱,也烧时间;最好呢,还要有大牌明星的出演参与,或者大导演的助阵,比如王导最近拍了谁谁的微电影、陈导拍了谁谁的新年贺岁大片啥的。
这年月广告人出去参加会议,旁边的杀马特说自己是网红,下面的小女生拿起了自拍杆说自己也网红。广告人以前只是不屑做网红,广告人只要简单几招,也会让自己快速成为网红?一个火起来的网红都有一个酷酷的名字,广告人的艺名一定要高调而有华丽,低调而有内涵,具有高逼格,比如山山而川、纵笔江山、点墨江山。
临近农历春节,到处洋溢着充满希望的喜庆气息,冲淡了冬日的寒冷和对疫情反复的担忧情绪。工作日的下午,我们电话采访了一位在中国广告业界和学界均享有盛名的大学教授。在接近两个小时的采访中,他以出口成章的金句良言和极有深度的思想火花,带给我们丰富的启迪和思考,让我们仿佛回到校园,上了一堂难能可贵的广告课程。尽管从业四十余年,早已功成名就,但他一直坚守着三尺讲台,与四方学生一起,讨论最前沿的广告话题。
所谓品牌,就是在正确的方向上持续做对的事情。品牌的营销方式有很多种,但如何在众多营销方式中把握潮流、营造话题、制造热点,打出自己的品牌特色,是每一个品牌方都在思考的事情。那么,如何让自己制造的内容得到大众的广泛关注并接受所传递的价值观,什么内容才是长期可持续做的事情呢?
品牌年轻化,行业内说了很久。随着新一代90后的成长和00后的崛起,消费主力的变化显而易见,人们对于品牌年轻化的执念起了又起。而所谓的品牌年轻化,说的就是少年感和少女感,那么如今,品牌如何变得年轻化?营销人又能做什么?是不是必须年轻化?今天我们就几个问题作出探讨,一起来说说,品牌年轻化那些事儿。
方案对于一个营销人而言,是战场上最重要的“枪支”,那么如何才能获得一把好枪,在战场上所向披靡,就要看每个人的头脑了。在上篇中我们从几个维度讲到了一个好方案的“底层能力”,分别是逻辑先行、思维模式、行动方案、角度划分。今天我们就来接着说说在方案写作过程中的方式方法。
如果你问对一个营销人而言最重要的是什么,那么我要说——是提供方案的能力。方案的传播可以说是营销的灵魂。没有灵魂的方案是一个失败的营销。那么如何把灵魂塑造的更加完美,是每个营销人都需要了解的事。今天我们就来探讨一下写一个好方案的维度都有哪些。
你有为如何提高品牌和销量而发愁吗?除了细分市场营销,你知道还能横向营销吗?品牌营销和产品营销又有什么区别?如何更好地去做广告?上周,老贼看了一下叶茂中营销策划机构撰写的《迅速提升品牌与销量的叶茂中经验》,很接地气,谈到了大量在市场第一线的真切感悟以及无数实战经验。
据《财经涂鸦》消息,腾讯最高管理决策层——腾讯“总办”日前已发生新一轮调整,腾讯集团高级执行副总裁、集团市场与全球品牌主席刘胜义(SY Lau)不再担任“总办”成员。公开资料显示,刘胜义2006年加盟腾讯,全面负责网络媒体业务的发展,包括腾讯网、腾讯视频,腾讯微博,腾讯微视以及新闻客户端、自选股等多样化的移动媒体产品。
第27届中国国际广告节 采访科大讯飞AI营销业务群首席科学家 吕昕