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新闻类节目:言论力量的一席之地    

新闻类节目:言论力量的一席之地

  在综艺娱乐和电视剧强势割据收视市场的同时,还有另一股力量。虽然收视效果不如已成裂土分疆之势的“综艺娱乐”与“电视剧”,但凭借覆盖全天的优势,亦不容小觑。
  
  事实上,新闻类节目一直以官方新闻发布的角色傲视群雄。其中,中央电视台《新闻联播》自1978年首播以来当仁不让的成为中国最长寿的电视节目。在以往的印象中,新闻类节目种类单一,形式固定。但随着言论自由时代的到来,新闻类节目正逐渐模糊和访谈、纪实,甚至是专题纪录片的明显界限,以一种“再出发”的姿态焕发新生。
  
  在这里,尼尔森网联mTAM海量样本收视率数据带您解读6月央视卫视新闻类节目的收视表现,还原这一领域方兴未艾之势。当提到新闻时,大部分人都能马上联想到央视各频道的多档新闻类节目,不论是以播报形式、还是以评论形式,央视作为全国电视台中的主流媒体,肩负着党政方针、舆论引导的多重使命。然而就在央视凭借其无人匹敌的地位优势,逐步丰富新闻类节目的展现手段时,卫视也正以积极的姿态充实类型节目,在不少地区,新闻+电视剧的组合方式正在赢得更多观众,尤其是晚间黄金时段的大量收视人群,成为应对一剧两星政策的又一有效措施。
  
  央视:新闻类频道收视群体稳固,分类频道布局全面
  
  每天19:00,中国人民都在干什么?收看CCTV1《新闻联播》!紧随其后播出的《天气预报》收视略高于前者。虽然央视近两年不再公布广告招标额,但《天气预报》广告招标额在多年前早已突破数亿大关,影响力可见一斑。
  
  CCTV1中,《新闻联播》、《天气预报》自19:00开始的带动效应明显:《天气预报》后播出《焦点访谈》,《焦点访谈》后连续播出两集热播电视剧(周末为综艺节目)后,《晚间新闻》在22:00继续接棒。典型的新闻+电视剧组合,锁定19:00-22:30近4小时的完整黄金时段。
  
  除CCTV1外,CCTV4和CCTV新闻频道也有稳定的收视群体,较高的收视时段相对集中在晚间。从新闻节目类型来看,新闻资讯类节目占比较大,包含《新闻联播》、《晚间新闻》、《东方时空》、《24小时》等。新闻评论和时事述评类中,则包括了大多数观众耳熟能详的《海峡两岸》、《焦点访谈》和《今日关注》等。
  
  和央视新闻类频道不同,其他分类频道虽然各有侧重,但也陆续推出了新闻类节目。收视表现较好的有CCTV2财经频道《市场分析室》、CCTV5体育频道《体育世界》、CCTV7农业军事频道《军事报道》、CCTV12社会与法频道《庭审现场》等。
  


  卫视:新闻类节目各有侧重,地域性互动性赢得人气
  
  和央视以新闻资讯、新闻纪实、时事述评等内容为主不同,卫视更注重对新闻求证、深度互动等内容上面的重组和扩充,这一改变与卫视观众年轻化的特点相契合。
  
  从现有收视表现较好的卫视新闻类节目来看,它们大多于2012年开播。和一剧两星政策相似,在2011年10月,国家广电总局出台《关于进一步加强电视上星综合频道的管理意见》,对上星综合频道的部分节目类型实施调控,针对新闻节目提出:"从2012年1月1日起,34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量。"在具体操作上要求"每个电视上星综合频道每日6:00-24:00新闻类节目不得少于2小时;18:00-23:30必须有两档以上自办新闻类节目,每档新闻节目时间不得少于30分钟"。也正是源于政策的支持,新闻类节目市场获得了长足发展。
  
  卫视中,多档新闻类节目颇具参考价值。湖南卫视《新闻当事人》定位于80后青年发声新闻节目,虽然以新闻立意,但邀请的嘉宾往往来自文娱界人气明星,如陈乔恩、赵丽颖、韩庚、郑爽等,嘉宾的选择上和湖南卫视综艺娱乐或电视剧推广密切相关。而以“跑男”著称的浙江卫视,自2010年起便推出了《新闻深一度》,这档节目着眼于网络实时互动的新闻深度评论方向,内容多集中如“高分自费进民办学校合理吗?”、“滴滴专车司机疑遭钓鱼刷单”等热议话题上。除此之外,北京卫视《军情解码》、江苏卫视《新闻眼》、东方卫视《子午线》等也凭借个性化的定制在各地有不错表现。
  


  6月卫视新闻类节目收视:新闻内容的立体呈现吸引更多观众
  
  新闻类节目的热播离不开好的内容支撑。内容的权威发布、独特视角、广泛讨论都能引起观众的共鸣。也由此,不少卫视倾向在重大新闻事件突发之时连续跟踪报导,如东方卫视《东方之星客轮翻沉特别报道》。在针对经济发展等话题进行新闻内容的主动挖掘上,浙江卫视大型新闻行动《新丝路上浙江人》也有破1的好表现。
  


  和其他节目不同,新闻类节目就像一位沿袭了独特视角、价值观的传统贵族。一直保持着无与伦比的地位和个性。但在竞争愈加激烈的今天,势必需要精准定位不同人群、继续扩大新闻评论的自由度、用话题和评述激发社会各界的思考,打破沟通双向壁垒,使得新闻节目成为传播话语权的中流砥柱。
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