营销商只用点击率（CTRs）来测量移动广告表现也许需要重新评估，根据2014年9月xAd，Nielsen和 Placed的调查，CTR已经成为衡量在线横幅广告参与度的标准度量，在移动广告方面，并不完全依靠CTR。主要是由于小屏幕的阻碍以及无法测量点击后参与度。

　　研究还表明二次行动率（SARS）更好的显示了移动广告知名度、参与度和购买意图，CTR往往和SARS无关。

　　xAd，Nielsen和 Placed还注意到关键绩效指标对优化广告决策十分必要。CTR优化广告调查显示2014年上半年各行业CTRs都有所提高。美国零售业移动广告CTR提高40%，餐饮和汽车分别提高33%和16%。但是，SARs却呈下降趋势。

　　SAR优化移动广告并没有和CTR一样的效果。SARs方面，零售业提高219%，餐饮业也有三位数的提高率，汽车有两位数的提高率。同时CTRs平均下降25%。