2014年1月广告市场整体投放金额超过734亿元，同比增长6%，环比下降13%。同比方面，烟草及附件、电器和政府，社会，政治组织三大行业增长最快，分别为87%、68%和33%。同比降幅最大的行业是电脑及配件，为39%。办公用品及设备和汽车及有关产品行业紧随其后，分别为19%和12%。环比方面，大部分行业呈下降态势，以电器行业降幅最大，为60%。电信和家居用品行业分列第二、三位，下降幅度为50%和45%。仅有电脑及配件、政府，社会，政治组织、旅行/运输和烟草及附件四个行业出现了小幅增长，最大涨幅为电脑及配件的19%。
　　
　　

　　
　　从媒体选择来看，电视媒体以同比增长9%、环比下降7%的明显优势领先其他类型媒体。同比方面，报纸和杂志以24%和11%的降幅说明了平面媒体广告投放费用的持续走低。而电台11%的稳中有升预示其在2014年将会获得更多关注。环比方面，四种媒体投放类型均呈下降趋势，以平面媒体广告投放下滑最为严重。
　　
　　

　　
　　一、2014年1月媒体广告投放分析
　　1月份，电视媒体延续以往惯例位列广告花费榜单第一。同比方面，卫视以23%的增幅位列第一，央视反超省台，以9%的增幅紧随其后。环比方面均呈下降趋势。在时长上，央视和卫视均以同比环比增长优势领先其他电视媒体。
　　
　　

　　
　　2014年1月份广播媒体广告投放分析
　　
　　1月份，广播媒体在花费方面上，同比增长前三位是政府，社会，政治组织、旅行/运输和家居用品行业，分别为145%、110%和92%。环比增长前三位为饮料、食品和政府，社会，政治组织行业，分别为52%、32%和16%。在时长方面，同比增长前三位为办公用品及设备、化妆品/个人卫生用品和服装及饰品行业，分别为227%、72%和65%。环比增长前三位为办公用品及设备、饮料和食品行业，分别为300%、47%和27%。
　　
　　

　　
　　2014年1月份平面媒体广告投放分析
　　
　　1月份，平面媒体在花费方面，同比增长前三位是烟草及附件、政府，社会，政治组织和媒体及相关行业，分别为205%、17%和9%。环比方面除烟草及附件增长98%外，其他均呈下降趋势。
　　
　　
　　
　　二、2014年1月行业广告投放分析
　　同比方面，烟草及附件以87%的增幅成为增幅最大的行业，电器和政府，社会，政治组织行业分别以68%和33%的增长位列第二、三位；同比降幅最大的前三个行业为电脑及配件、办公设备及供应和汽车及有关产品，降幅分别为39%、19%、12%。从行业具体情况来看，烟草及附件中吸烟用品和烟草公司/专卖店小类不约而同的上涨成为行业增长的主要原因；而电脑及配件39%的同比下降与小类电脑大幅下降80%、小类电脑软件下降51%有关。
　　

　　
　　
　　环比方面，电脑及配件、政府，社会，政治组织和旅行/运输成为增幅最大前三行业，增幅分别为19%、19%、12%；电器、电信和家居用品则为降幅最大前三行业，降幅分别为60%、50%、45%。具体到行业细分，电脑及配件行业中，虽然其他小类均呈下降趋势，但因特网服务子小类占绝对比重的广告投放费用助力行业19%幅度的上涨；而电器行业60%的大幅下降则归因于视听设备小类37%，电器-企业28%和普通电器19%的环比下降。
　　
　　

　　
　　1月份，食品行业整体广告市场同比增长29%，环比增长19%。环比方面，固体奶制品小类以807%的增幅位列第一。这得益于其雪糕/冰棒子小类中旺旺食品的大幅广告投入。同比方面，水果/蔬菜小类142%的同比增幅预示着这一小类广告主的集中发力，其中水果（新鲜/冷冻/罐装）近194%的同比增长让人不禁想起了时下的水果热潮。肉/水产/家禽以36%的降幅成为同比下降幅度最大的小类，其中，水产类（新鲜/冷冻/罐装）和肉类（新鲜/冷冻/罐装）子小类分别以68%和19%的同比下降压制了其余子小类的上涨趋势。
　　
　　

　　
　　1月份，化妆品/个人卫生用品行业同比增长4%，环比下降7%。同比方面，男性护肤品小类以57%的增幅位列第一，其子小类男性身体护理上涨58%主要归因于广告主妮维雅有限公司为新品妮维雅男士水活小蓝管所增大的广告投放费用。婴儿/儿童护理产品和美容产品/化妆品分别以28%和27%的增幅位列第二、三位。使得婴儿/儿童护理产品攀升至第二位的原因主要在于子小类婴儿/儿童尿布的本月高达7.56亿元的广告投放费用，好奇品牌和帮宝适品牌将更多的广告投放费用放在了电视媒体上。环比方面，除男性护肤品和婴儿/儿童护理产品分别上涨51%和19%外，其余各小类均呈下降趋势。降幅最为明显的当属美容产品/化妆品小类，子小类女士香水/香体露59%的降幅、近1.7亿的广告投放费用成为小类下降的主要原因。
　　
　　

　　
　　1月份，电脑及配件行业同比下降39%，环比下降38%。同比方面，打印机、因特网服务和电脑公司/服务小类分别以69%、50%和15%的增幅位列前三；环比方面，除因特网服务有3%的小幅增长外，其他小类均呈下降趋势。电脑以75%的幅度成为下降幅度最大的小类，其中，平板电脑子小类以86%的环比下降，近4.5亿广告投放费用的减少影响电脑小类的整体走势。
　　
　　

　　
　　三、2014年1月品牌广告投放分析
　　
　　2014年1月份广告投放前二十品牌与2013年12月份相比，有不少新鲜血液注入榜单。欧莱雅广告花费同比上涨41%，环比下降8%，蝉联品牌榜榜首位置不变；鸿茅以同比增长333%，环比增长13%的成绩攀升至榜单第二位；费列罗以同比增长178%，环比增长164%的大幅上涨挺进榜单第三位,旗下产品费列罗臻品巧克力糖果礼盒和费列罗金莎巧克力以在电视媒体上的广告投入为主力，尤其以费列罗金莎巧克力近8.4亿的广告投放费用占据绝对比重。近期榜单中变化颇多的集中在第10-20位，上月上榜的汰渍、好时和连天红家具等本月由新晋榜单的脑白金药业、康师傅、华信药业和帮宝适等品牌替代。以脑白金药业的广告投放状况来看，脑白金药业将大部分的广告投放费用集中在脑白金保健品的电视广告投放，经典的电视广告契合1月的喜庆节日气氛，代表了其一贯的广告投放策略。此外，修正药业、江中药业、华信药业不约而同的上榜，也预示着药品及健康产品行业正在充分准备，蓄势待发。