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撬动50亿市场的支点——ADsensor新业态电视监测系统发布    

撬动50亿市场的支点——ADsensor新业态电视监测系统发布

  12月17日尼尔森网联在上海成功举办“2013营销中国·第一届数字电视广告峰会”,会议参与人员囊括数字电视\IPTV\OTT运营商、4A及本土广告公司、广告主等不同产业链参与机构的近180位嘉宾。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授、OMD浩腾媒体庞若仕先生、YUM!百胜集团宣明女士作为发言嘉宾,分别从学界、广告公司、广告主的视角对数字电视广告及新业态电视媒体发展分享了不同观点。会上同期发布目前国内首款数字电视媒体与广告效果监测及评估系统——ADSensor新业态电视监测系统。

  在过去的一年中,数字电视广告的经营呈现了迅猛的增长,2013年全国数字电视广告投放已经超过了10亿元。根据预测,未来的两年中,数字电视广告的规模将超过50亿。与快速发展的市场相对应的是,数字电视广告投放和运营双方所面临的问题——广告价值如何衡量?投放效果如何评估?受众行为如何测量?与会发言嘉宾也给出了自己的研究观点和见解。

  中国传媒大学广告学院院长黄升民教授《新业态电视媒体环境下的媒体生态的转变》:

  数字电视技术的发展带来了媒体生态环境的变化。电视不再是原来我们理解的电视,它重新勾划了一个电视版图:电视台、终端厂商、操作系统、用户和网络传输,产业链中每个人的角色和地位都发生了非常大的变化。对广电和数字电视的发展而言,需要实现从内容整合到商业服务架构的重新设计和建设。

  具体到数字电视广告的运营,随着众多数字电视运营商的参与和投入,数字电视广告的规模在不断攀升。数字电视广告客户也在不断的变化,广告主的投放方式和投放行为在逐渐被数字电视发展所影响。从数据上来看,2013年国际一线品牌广告主在数字电视广告主构成中比重逐渐增加,说明这一平台也在逐渐被重视和认可。而对数字电视运营商来说,建构自身多元广告经营平台,吸引优质广告主投放;规范广告投放方式,建立以数据为基础的广告价值评估和效果评估模式,都将促进整体广告市场的进一步发展。

  OMD浩腾媒体商业智能研究副总监庞若仕先生《数字电视环境下4A的评估与购买方式》:

  对广告投放机构来说,数字电视广告投放是一种全新的尝试。通过搭载在电视这一传统媒体中的强势媒体之上,并拥有区别于传统电视的广告表现形式,使数字电视广告在引起受众注意及广告投入的性价比方面拥有较高的优势。

  同时,数字电视广告的投放也面临着规范化、统一化和以数据为基础的有效评估的问题,作为广告投放机构,也希望市场中能够建立统一的广告评估标准和评估模式,运营商能够与第三方监测机构共同协作,实现监测数据范围的扩大和市场的发展。

  YUM!百胜集团媒介总监宣明女士《以质取胜的数字电视投放策略》:

  数字技术的发展对受众的媒体消费行为有着非常深刻的影响,这一影响主要表现在四个方面:一是媒体接触数量的由少到多,从单一媒体向多种媒体的综合应用方向发展,受众的媒体接触行为变得比较零散;二是媒体拉近了受众之间的距离,社交媒体的飞速发展使沟通变得更加方便和快速,受众的距离拉近了,受众与广告主之间的距离也被拉近;三是功能从简单到智能,新媒体形态提供了更多的综合化功能的应用;四是使用从间断到连续,受众无时无刻不被媒体所包围着。

  对广告主而言,未来的广告投放将向更加综合化和有针对性的方向发展,而针对数字电视广告的投放将把握三个方面的原则:1)针对碎片化的受众,通过基于海量数据的前期计划制定和执行分析,在投放执行过程中及时调整并把控效果;2)结合数字电视广告的形式和特点,以体验为先,投放不仅限于TVC的形式;3)建立传播效用和效益衡量的模式,控制曝光频次,实现更佳的传播效果。

  未来数字电视广告的发展,将建立在更加规范、专业、统一、科学的数据监测、效果评估的基础之上。会上,尼尔森网联总裁助理、运营商服务部总监栾旭涛先生代表尼尔森网联正式发布了目前国内首款,专门针对数字电视媒体与广告效果进行测量分析的系统——ADSensor新业态电视测量系统。ADSensor新业态电视广告监测系统能够实现快速、方便、定制化的数据输出,为客户提供时效性高、针对性强且更安全可靠的数据支持,协助客户对自身的业务进行深度研究和决策参考。

  • 媒体效果测量与广告效果测量双重数据。帮助看客户进行从投放前、投放中到投放后的完整评估流程;
  • 24小时数据报告。用户可以看到前一天的测量数据,对媒体使用及广告播放情况作出及时判断;
  • 多维度报告模板及报告模板自定义。ADSensor提供给用户基于日期、时间、频道等多种维度组合方式的报告模板,同时允许用户对报告模板进行定制,帮助客户根据自己的需求全方位分析;
  • 数据粒度的自定义。ADSensor为用户提供自由化的数据粒度调节功能,用户可以在日期、时间、频道、媒体组合中调节需要的分析粒度,帮助进行宏观、微观的业务判断;
  • 广告活动追踪。ADSensor为用户提供专门的广告活动追踪界面,帮助用户根据广告投放期的变化对广告投放情况进行及时跟进,随时了解最新的投放效果进展;
  • 评估与结算指标。ADSensor可以提供曝光量、触达量[1+-N+]、频次等多种常用的指标体系,并计划在明年引入nGRP广告效果评估标准,帮助客户进行精准、有效的广告投放效果评估与结算。

  作为致力于为市场提供更精准、全面的媒体效果测量的一家创新型研究公司,尼尔森网联始终关注国内数字电视及新业态电视传播平台的发展趋势,并最早为市场提供了数字电视媒体及广告的监测与研究信息。ADSensor的发布,旨在为运营商及广告公司提供更自由、全面、及时的数字电视媒体与广告效果测量数据,帮助行业客户进行及时的媒体广告计划及广告投放效果追踪,共同推动数字电视广告市场的进步与发展。

 

 

 

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