2013年7-8月无疑已经进入疯狂综艺季，各大卫视为了抢占暑期档，纷纷发力制作季播综艺节目。去年暑假，《中国好声音》第一季的播出一掀收视狂潮，反映出歌唱娱乐类型节目依旧有巨大的市场潜力。因此今年暑期，已有十多档歌唱选秀节目陆续开播。7月24日，国家新闻出版广电总局为避免电视节目形态单一雷同，对歌唱选拔类节目进行了调控。“限唱令”一出，各大卫视也相继做出调整，不再集中资金投入新的歌唱竞技类节目的制作，而寻求节目转型，尚未开播的节目也将推迟播出。

　　本报告通过尼尔森网联海量样本数据，解析2013年7-8月我国一线城市的总体收视情况、市场格局、三大类型节目收视表现以及一线城市省级地面频道和市台的收视亮点。

　　*数据说明：

　　1、数据周期：2013年7月1日至2013年8月31日

　　2、数据来源：尼尔森网联一线城市海量样本数据（为研究需要，本报告将成都列入一线城市考察队列）

　　3、样本量：

　　一、2013年7-8月一线城市收视格局

　　（一）总体状况（基于4岁以上所有人收视表现）

　　2013年7-8月，我国一线城市每观众平均收视时长如图1所示，四个城市中上海和广州7-8月较5-6月份有明显的上升趋势，其中上海地区8月份收视时长达323分钟，优势明显，北京市场表现相对稳定，但8月份出现小幅下降。成都市场7月份平均每观众收视时长为249分钟，较6月份略有提升，但是8月份又出现明显下滑，总体收视状况依旧与其他三个城市存在较大差距。

　　图1 2013年5-8月一线城市平均每观众收视时长

　　四大一线城市的收视份额如图2、图3所示，2013年7-8月，广州和成都地区央视集团份额较前期有明显下滑，其中央视频道在成都市场全天时段的收视份额首次均未过半，只有42%-44%，且晚间时段收视份额也有将近10%的下滑。相反，广州和成都市场省级地面频道的收视份额表现出较强的竞争力。

　　（注：在北京市场，北京卫视归属“卫视组”；在上海市场，东方卫视归属“卫视组”；在广州市场，“省级地面”包含广东台和南方台）

　　图2 2013年7-8月一线城市全天收视份额

　　图3 2013年7-8月一线城市晚间(18:00-24:00)收视份额

　　（二）各频道一线城市收视表现（基于整体家庭户收视表现）

　　2013年7-8月，北京市场收视排名前五中，北京台较央视频道表现出色，北京卫视仍稳居收视冠军宝座；成都市场前五依旧被央视频道占据多席，中央新闻频道取代了央视一套占据两月全天时段的收视首位，四川新闻资讯频道则拿下了晚间时段收视冠军。广州市场，广州综合频道延续强劲势头，广州珠江频道和广州影视频道在全天收视表现难分伯仲，包揽了7、8月的第二、三席位。上海市场7-8月全天和晚间时段的收视前两位与前期没有太多变动，分别由上海新闻综合和东方新娱乐包揽。

　　表1 2013年7-8月一线各城市收视排名前五

　　二、2013年7-8月一线城市主流节目类型收视表现

　　（一）新闻类

　　表2 2013年7-8月一线市场新闻类节目收视排名

　　2013年7-8月，北京市场新闻节目收视三甲被三档天气预报栏目包揽，其中每天位于《新闻联播》之前时长为一分钟的《北京空气质量播报》得到了广泛关注，可见北京市民对当地空气质量的关心与担忧。上海市场排名前五位的新闻节目与前期变动不大，《新闻透视》、《新闻报道》和《观众中来》依旧以稳定的格局占据前三的位置。四川新闻资讯频道的《黄金30分》以5.03的收视率挤进成都收视市场的三强新闻节目。

　　（二）娱乐类

　　表3 2013年7-8月一线市场娱乐类节目收视排名

　　2013年7-8月无疑已经进入疯狂综艺季。娱乐类节目总体收视方面，各地卫视频道已经打响了娱乐节目收视大战。除上海市场外，《中国好声音》均已进入其他三个市场的前五行列，其中《中国好声音》以绝对的优势占据了成都地区近两成的收视份额。同时，《中国好声音》的衍生节目《酷我真声音》也在北京和成都市场有良好的收视表现，江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》也一直延续稳定的收视趋势。上海市场王牌收视娱乐节目一直由本土节目所霸占，除了《是谣言吗？》和《陈辰全明星》再度挤进前五外，《笑林盛典周日乐翻天》首次上榜就以7.11的收视率荣登榜首。

　　图4 浙江卫视《中国好声音》一线城市各期收视率（2013年7月12日-8月30日）

　　图5 2013年8月30日浙江卫视频道《中国好声音》在北京市场的观众流动情况

　　图4为浙江卫视《中国好声音》2013年7-8月在四个一线城市的到户收视表现，成都市场表现较好，最高期收视率破十，上海市场表现不佳，最高期只有2.77。图5为8月30日《中国好声音》在北京市场首播的观众流动情况，22:35到22:55之间有三个广告开口，过于频繁，但并没有降低收视人数。而紧随《中国好声音》之后播出的《酷我真声音》也在前者的带动下取得了不错的收视效果。

　　（三）电视剧

　　表4 2013年7-8月一线市场电视剧收视排名

　　电视剧收视方面，北上广三地均由本地频道的电视剧所垄断。此期北京市场中北京卫视频道表现出较强的优势，三档电视剧接连上榜。《正阳门下》讲述的是北京普通百姓在波澜壮阔的时代背景下面对社会变迁而艰苦创业的故事，这部电视剧通过体现北京人“爱国、创新、包容、厚德”的优良精神赢得了北京市民的广泛关注。北京电视台影视频道的两部革命题材电视剧《反击》和《武工队传奇》也取得了不错的收视成绩。广州市场境外频道一直都保有绝大部分的收视份额，阔别10年后再度接拍续集的《冲上云霄2》自开播起便一扫港剧颓势,成功拿下近两月广州地区电视剧的最高收视，继《老表你好野！》后，再次为市网翡翠频道的收视做出巨大贡献。

　　三、2013年7-8月一线城市地面频道收视亮点解析

　　（一）北京市场

　　表5 2013年7-8月北京地区地面频道收视前10名

　　北京地区的地面频道中，电视剧类型节目的收视份额依然有着强劲的表现，并且全部来自BTV影视频道的晚间黄金时段首都剧场。

　　《反击》是一部讲述建国初期地下党破坏国民党阴谋的谍战史剧。值得一提的是，收视排在2到4位的电视剧也都是清一色的抗战题材。《庭审纪实》继1-2月后再度荣登前十榜首，取代了《法治进行时》成为了唯一上榜的警法类新闻节目。

　　（二）上海市场

　　表6 2013年7-8月上海地区地面频道收视前10名

　　此期上海地区地面频道前十节目由上海新闻综合频道包揽，其中包括六档新闻类型节目和三部电视剧。上海地区新闻类型节目一直保持着良好的收视表现，《新闻透视》、《新闻报道》和《观众中来》再度以稳定的收视格局拿下前三甲。《新闻坊》与《1/7》也接连上榜。作为《抗日奇侠》的续集，抗战剧《军刺》在上海地区也得到了热播。通过对1-8月上海地面频道前十优势节目进行统计，共有12部电视剧上榜，全部以近现代革命历史为背景，包括11部抗战剧和一部建国初期红色反特剧。其长期的抗战革命剧接连热播与北京市场存在着相似的收视状况。由此可见，随着全国范围古装剧热度逐渐上升的趋势，北京上海两地的地面频道依旧延续着抗日题材电视剧的热潮。

　　（三）广州市场

　　表7 2013年7-8月广州地区地面频道收视前10名

　　与北京和上海两地地面频道不同，广州地区呈现出新闻+电视剧+体育三足鼎立的收视局面。《广视新闻》依旧以榜首优势占据广州重要的收视市场。体育类节目中，三场中超比赛有着不俗的收视效果，其中中超联赛第22轮广州德比成为了广州市民的关注焦点。此期体育类型节目优异的收视表现削弱了广州地区新闻类节目的竞争力，将老牌栏目《今日关注》和《珠江新闻眼》挤出榜单。

　　（四）成都市场

　　表8 2013年7-8月成都地区地面频道收视前10名

　　图6 2013年7-8月《观,注》和《特别10点》首播收视表现（基于整体家庭户）

　　图7 2013年1-8月《观,注》和《特别10点》收视轮廓分析（外环为《特别10点》，内环为《关注》）

　　成都市场的地面频道中，新闻类型节目较电视剧表现出更强的竞争力，一共有七档节目上榜，有五部来自四川新闻资讯频道，其中《全天报道》、《观.注》、《特别10点》为首次上榜，成都公共频道的《成都全接触》继1-2月后再度上榜。《全天报道》是一档集时事要闻、新闻视点和新闻背景于一体，既聚焦当天省内重大活动和新闻事件，又注意挖掘新闻背后的新闻栏目，同时兼顾新闻的广度和深度。《观.注》是一档晚间播出，时长20分钟的民生专题节目，正如栏目名称所示，“观”字为节目的灵魂所在，无论是动人的情感故事，还是特别的社会现象，亦或是重大事件背后的真相，都始终以“观察、观众和观点”为节目的核心宗旨，用心、用行动去关注民生动态。《特别十点》是四川新闻资讯频道另一档民生节目，于每晚22点播出，播出时间位于《观.注》之后，时长大约30分钟，周一至周六主要对当天网络，社会中各种热点问题进行热辣点评，周日则讲述身边的故事。此外，两档民生栏目还开办了专属微博平台，协助观众对新闻报道解读，拉近与观众的互动，扩大在当地的影响。

　　图6为2013年7-8月《特别十点》和《观.注》的收视曲线，由图中我们可以看出，两档节目由于线性时间与版块设置上的紧密承接关系使两者保持着同步的收视趋势。从1月到8月的收视轮廓由图7所示，两者虽同为民生新闻类型节目，但《特别10点》的收视人群的年龄较《观.注》高。可见，《观.注》栏目通过选取独特的社会现象以深度的新闻视角锁定了较为年轻的收视群体。

　　2013年7-8月，一线城市收视基本集中在央视一套、三套、四套和各地城市台频道，节目类型主要集中于新闻类和电视剧类。成都市场的收视时长与其他三城市差距较远。地面频道方面，四个一线城市呈现出不同的收视格局，其中北京地区电视剧占据主要收视市场，上海市场和成都市场均是以新闻节目为主导，广州地区体育类型节目此期表现抢眼。尽管今年古装剧呈现热播趋势，但近现代历史剧依然是地面频道电视剧节目的收视主流，其中多为小成本的影视剧，例如北京影视频道的《反击》和《武工队传奇》，上海新闻综合频道的《军刺》和《终极任务》，四川影视文艺频道的《血誓》等等，都在当地取得了不俗的收视成绩。娱乐类型节目方面，随着广电总局“限唱令”的一纸声明，各大卫视在感到“钱”途迷茫的同时，都在冥思苦想的寻找新的节目类型以求突破，接下来，各级频道又将有何新的举动，我们只能拭目以待。