2013年8月广告市场整体投放金额超过746亿元，同比上涨3%，环比上涨2%。同比方面，药品及健康产品、商业/工业/农业、汽车及有关产品三个行业出现下降；其余七个行业实现增长，其中食品行业增幅最大，为41%，零售及服务行业也有23%的增长。环比方面，整体呈现稳中的趋势，其中家居用品行业增长显著，增幅30%，；相反，旅游/运输行业一路走高后有所下降。

　　同比方面，电脑及配件、电信、金融业为下降幅度最大前三行业，降幅分别达到67%、36%、34%；同比增长前三行业则为食品、休闲、烟草及附件，增幅分别为41%、32%、29%。从行业具体情况来看，电脑及配件行业中，电脑硬件同比减少7.1亿，软件同比减少1.1亿，成为行业下降主要原因；而食品行业41%的同比增长与其小类糖果及零食的广告投放费用增长近15亿有关。

　　环比方面，家居用品、食品、零售及服务成为增幅最大前三行业，增幅分别为30%、17%、16%；政府，社会，政治组织、电脑及配件、旅行/运输则为降幅最大前三行业，降幅分别为18%、16%、13%。具体到行业细分，清洁/抛光/染色、家居装饰两小类较7月广告投放分别增加4.7亿、3.5亿，成为家居行业环比高增长的主因；8月份教育及产品广告花费缩减近2.7亿，影响政府/社会/政治组织整体行业广告市场表现，进入广告投放费用下降前十行业排名。

　　8月份化妆品行业广告投放费用同比增长19%，环比下降3%。从其行业细分品类具体情况来看，环比方面，只有个人卫生健康产品有11%的增长，其余品类均出现下跌，跌幅最大的是男性护肤品。同比方面，婴儿/儿童护理产品增长高达74%，为增幅最大的细分品类；男性护肤品增幅也达到了70%。具体来看，男性护肤品同比和环比的变化集中体现在面部清洁用品上，欧莱雅、妮维雅两个品牌的8月广告投放较7月缩减共3亿，导致男性护肤品环比下降幅度较大。妈咪宝贝本月广告费与去年同期相比增长1亿多，帮宝适增长9500万，拉升了婴儿/儿童护理产品广告投放量，同比增长显著。

　　8月份，零售及服务行业整体广告市场同比增长24%，环比增长16%。行业细分品类中，服装服饰店同比下降27%，环比则有13%的增长，阿迪达斯广告投入较去年同期减少8600万，是服装类同比下降的主要原因，同比的增长归功于波司登等主打秋冬服饰品牌，文具、个人用品类的广告投入也有所增加。娱乐与休闲同比环比都有较明显的增长，环比增长27%，同比增幅高达56%，这样的增长要归功于快餐店，其中肯德基表现最为突出，广告费环比增加6亿多，同比增加10亿多。

　　8月份饮料行业广告投放费用在同比增长19%，环比下降4%的情况下，仍然高居所有行业第一位。同比方面，除了饮料-公司/集团这一品类出现13%的下降以外，其余各个细分品类均实现增长，其中饮品增幅35%，为增幅最大品类；环比方面，奶制品/牛奶产品、酒精类饮品有所增长，其余品类均有不同程度下降，咖啡/茶/水这一品类降幅最大为26%。运动健康/功能饮品广告花费的增加和减少直接影响是饮品品类同比和环比，而碳酸饮料近4亿广告花费的上涨也促使饮品品类同比增长。即饮-茶类环比6亿多的广告费用缩减是咖啡/茶/水这一品类环比下降的主要原因，其中康师傅、统一两个品牌的费用缩减较为明显。

　　8月份，食品行业同比增长幅度达到42%，环比也有17%的增长。同比方面，所有品类全面增长，水果/蔬菜增幅最大高达257%，烹煮食物、方便食品都也有超过100%的增幅；环比方面，固体奶制品下降最明显，降幅达到60%，呈现增长的品类中，烹煮食物的环比增幅达到154%。具体来看，水果/蔬菜这一品类的商家对广告越来越重视，虽然基数相对较小，但增长势头强劲而且均衡；金龙鱼这一品牌对烹煮食品的同比环比增长起着促进作用；银鹭品牌与去年同期相比，广告投入增加1亿6千万，是方便食品中同比增加最突出的品牌。

　　8月份，汽车及有关产品行业广告投放费没有明显波动，同比增长300万不足1%，环比有3%的下降。同比方面，汽车-用油广告花费呈现明显增长，增幅73%；环比方面，汽车-零配件增幅高达262%。汽车及有关产品行业中，汽车-制造商占总广告花费的77%，但8月同比和环比均有下降。具体来看，壳牌2013年整体广告投入暴增，影响汽车-用油这一品类的同比环比；汽车-零附件这一类别中，轮胎的广告投入环比增长约2.5亿，其中普利司通、米其林两个品牌尤为突出。

　　8月份，房地产行业广告投放同比增长12%，环比也增长12%。同比方面，开发商出现9%的下降；环比方面，所有品类全部上涨。较为突出的是楼宇和房地产-其他，同比环比都有所增长。商用/办公楼宇和工业用楼宇同比环比广告投放均有所增加，成为楼宇品类同比增长的主要拉动因素，其中碧桂园广告投放量的增长在商用/办公楼宇一类里表现突出；房地产-其他项的同比环比增长，则归功于展会，涨势均衡。

　　2013年8月份广告投放前十品牌仍以快速消费品为主，与7月份相比，前十品牌排名变动较大。肯德基广告花费同比上涨134%，环比上涨51%，位居品牌榜榜首；清扬洗发同比增长112%，环比增长29%，以强劲的增长势头上升至第二位；欧莱雅以同比68%、环比18%的增长跻身前三；娃哈哈由7月排行第十，上升至8月排行第五。潘婷的广告费用同比下降8%，环比下降27%，由第四降至第八，康师傅广告花费大幅度下降，从上月榜首的位置跌出前十，环比下降62%；多芬也由7月排名第八跌出前十，环比下降27%。新进入前十榜单的品牌有黑人和力士，两者环比分别上涨25%，12%。新品在品牌广告投放量上占有举足轻重的位置：肯德基广告花费同比的大幅增长，主要得益于双层烤肉堡、层层薄片嫩牛堡、放心鸡肉等新产品上市推广的广告投放；欧莱雅的增长与新品青春密码光感系列精华液广告投入3亿多有直接关系；黑人推出新品绿茶系列，花费广告投入4亿多。另外，清扬去屑洗发露这一产品的广告投入由7月不足1亿，激增至8亿多，使得清扬洗发这一品牌同比大幅增长。潘婷对各细分产品的广告投入均有所下降，导致其排名下跌。