2012年受到“限娱令”的调控，各家电视台紧急调整针对综艺节目的播出计划，以娱乐综艺见长的湖南卫视首当其冲，其十年来统领省级卫视收视格局的龙头地位受到各方冲击，江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、东方卫视、天津卫视、山东卫视、深圳卫视等强势频道表现抢眼，来势汹汹。不可否认省级卫视间的差距正在逐渐缩小。历经多年来恶性的同质化竞争之后，如今的省级卫视日益走上个性化发展之路，正在不断的创建独立的、差异化的频道定位与品牌节目。2012年适应修整期已经过去，众多新版综艺节目在尝试发展之后获得了宝贵的经验与创新思路，2013年新年伊始各家多档综艺节目放量推出，大有星火燎原之势，节目种类更加多样化、节目内容更加新颖，视觉观感更加震憾，随着第二季度音乐舞蹈、体育竞技等真人秀节目纷纷上演强强对决，各卫视间的竞争激烈展开，新一代强势卫视排位战已经拉开战幕！
　　一、强势省级卫视综艺节目编排浅析：构建大娱乐节目带，强化惯性收视城墙：
　　相比2012年，2013年省级卫视综艺节目最鲜明的特点是百家争鸣百花齐放，音乐、歌舞、婚恋、益智、体育、美食等综艺节目的新模式层出不穷，综艺节目的不断推出从年初开始持续升温。
　　2013年湖南卫视延续了去年7月改版的编排策略，继续拓展大娱乐节目带，打造周间十点档创新节目带，坚持季播和常态、点状与带状相结合的节目编排方式，第一季度周一推出全民创意舞蹈秀《奇舞飞扬》，周二周三安排常态婚恋类节目《我们约会吧》，周四推出将“周四变为周末”、收视表现优异的《百变大咖秀》，周五除老牌节目《天天向上》外，十点档主推全年四大季播活动，分别是《我是歌手》《中国最强音》《快乐男声》《女人如歌》。
　　江苏卫视在稳定发展《非诚勿扰》核心优势节目的基础上，推出了《郭的秀》《芝麻开门》等创新节目，同时4月初，原有王牌栏目《非诚勿扰》周日提前一小时播出，紧随其后的是重金打造的《星跳水立方》，此番编排成功催化了《星跳水立方》的收视热情，助推了节目收视的快速成长。2013年内还将计划推出《中国好美》《世界牛人大赛》等节目。
　　浙江卫视2012年《中国好声音》的火爆，点燃了省级卫视综艺节目新一轮战火，综艺节目竞争格局走出一家独大进入到诸侯割据时代。 2013年浙江卫视在原有《中国梦想秀》《中国好声音》的基础上，结合最新推出的《中国星跳跃》打造本年度综艺“中国三部曲”，并深耕“好声音”系列节目《舞动好声音》《对战最强音》；与此同时，浙江卫视也推出了全新转椅类婚恋交友节目《转角遇到TA》，掀起了国内相亲节目的“转椅热”。此外在综艺节目完善扩展上，浙江卫视全新推出益智节目《王牌谍中谍》升级改良了《我爱记歌词》《越跳越美丽》《中国蓝天下》《爽食行天下》《爱情连连看》等原有节目。
　　2013年东方卫视利用周间节目季播线的双播效应，构建大娱乐节目带，在周一至周四陆续排播季播节目《顶级厨师》《梦立方》《步步惊心》《声动亚洲》，周五周六联播姊妹节目《百里挑一》《谁能百里挑一》，周末陆续安排季播节目《舞林争霸》《舞林大会》《中国梦之声》《中国达人秀》，力求提升周间收视效果。
　　安徽卫视继续 “剧”闯天下，2013年其将以《海豚星光剧场》为核心全面整合影视剧集相关资源，利用“大剧首映礼”“大剧开播倒计时”制造社会热点和社交媒体话题，同时其差异化的综艺节目也自成体系，如《黄金年代》《势不可挡》《爱传万家说出你的故事》《非常静距离》《亚洲偶像盛典》《亚洲时尚盛典》《国剧盛典》。另外，安徽卫视5月初即将播出全新明星音乐真人秀《我为歌狂》汇集了乐坛多位重量级歌手，其收视表现值得期待。
　　多家卫视在2012积聚品牌节目能量后在2013继续对第一集团卫视奋起直追，如2012年靠《非你莫属》突出重围的天津卫视在2013也将继续深耕职场真人秀节目，推出《卧虎藏龙》《职场争锋》等新节目。山东卫视2013年推出《超级访问》《爱情传送带》《完美告白》《老爸必胜》《歌声传奇》《中国少年派》《金声玉振》等创新节目。
　　湖北卫视周间每晚分别安排《包公来了》《调解面对面》《生活帮》《大王小王》等节目，周末档安排《挑战女人帮》《军情第一线》《我爱我的祖国》三档节目外，7月份也将加入卫视音乐选秀大战，推出来自韩国版权的《我的中国星》；深圳卫视2013年表现也很抢眼，力邀李湘、张宇、乐嘉加盟，分别推出《男左女右》《夜问》两档强势节目，同时也升级了王牌节目《年代秀》。
　　通过上述节目编排可以看出，强势卫视的综艺节目布局已经初步完成，排兵布阵中体现出来共性特点，成功的单一综艺节目将会向纵深发展，利用突出优势扩大节目包围圈，同时借助成功节目的平台、时段辅助新节目的推出，构建大娱乐节目带，丰富节目娱乐元素，锁定忠诚观众收视，强化惯性收视城墙，节目间互补互助协同作战。
　　另外可以看出2013年各家卫视同类项综艺节目将进行正面竞争，如江苏卫视《星跳水立方》与浙江卫视《中国星跳跃》展开收视对决；浙江卫视推出的《中国好声音》、湖南卫视推出的《中国最强音》、东方卫视推出的《中国梦之声》代表着欧美三大歌唱类真人秀《The Voice》《The X Factor》《American Idol》齐聚中国，强强PK竞争惨烈再所难免，可以说2013年是朔造下一代品牌节目的关键一年。
　　二、新一轮综艺大战热点：
　　1、国外版权采购风盛行：复制国际成功案例，版权采购本土改造
　　《中国达人秀》《非诚勿扰》等节目的成功，让中国电视人看到国外成功节目模式在中国有路可走，“好声音”模式着实震撼了整个中国电视荧屏，打破了国内选秀节目继《超级女声》后再无亮点的尴尬，也激发了众多具有采购实力的电视媒体的引进热情。在国内电视节目创新乏力的现实环境中，虽付出了高额的版权费用，但省去了节目研发和试水的时间，对节目收视有超出本土研发节目的安全保障，通过本土化的改造后，更容易开创收视市场、培育固定收视群，以《中国好声音》为起点，版权购买成为了省级卫视新一轮的综艺大战中的热点。
　　2013年初湖南卫视引入韩国MBC电视台《I AM A SINGER》版权，推出季播节目《我是歌手》；前文所述的已经或即将加入综艺大战的《中国星跳跃》《星跳水立方》《中国最强音》《中国梦之声》《我的中国星》等节目均为国外版权引进。

　　长期以来我国电视节目制作方面的形象定位意识比较薄弱，导致了多台一面、盲目跟风的局面，观众如果不看台标根本不知道在看哪个频道，蜂拥而至的同质化节目甚至是相同节目耗尽了频道资源，使得发展之路障碍重重。版权的引进是电视台办台思路的转变，有效的遏制了同质化恶性竞争，净化也丰富化了荧屏，提升了电视节目的欣赏水平；但是需要在引进版权时谨慎处理，避免因盲目崇外而产生“外来的和尚会念经”这样的认知，一味引进国外版权，不仅不利于自身节目创新能力的拓展，而且也会导致国外综艺节目版权费用的水涨船高，同时引发外来相似节目再次同质竞争，进入到恶性循环。“好声音”在国内的火热让2013年大量节目“混血儿”充斥荧屏，整个市场需要冷静思考与降温决策，对于许多有研发实力的电视机构来讲，适量的外来节目可以一定程度上激发国内节目的自主研发和生产，如果摈弃了自主节目创新热情过度依赖版权购买，只会使版权购买节目成为省级卫视下一个同质化竞争的战场，这会不断加速电视观众新一轮的审美疲劳，使省级卫视再一次集体内伤。
　　2、电视综艺节目进入大制作时代：专业团队精细分工，技术推动制作精良
　　随着中国数字化变革推动，电视高清数字化终端的更新换代，电视观众审美需求在不断提高，对于节目制作的技术革新已经进入新时代！节目制作的软硬件都有大变革，节目精耕细作已经成为大势所趋。
　　《中国达人秀》录制现场机位达20个，单期一个小时的节目，后期素材就有150盘；湖南卫视《百变大咖秀》每位挑战明星的服饰、道具、化妆、舞台置景都很精致，加上后期多种特效的处理与合成，使每位明星的模仿表演都独有韵味、各具特色。2012年的《中国好声音》制作更是精良，从前期选手自我介绍、盲选进程中的每一个故事点、后期的每一个画面都经过精心策划和反复斟酌，单期90分钟节目，场内外素材达1000分钟；2013年湖南卫视开年力推的《我是歌手》也在节目的灯光、舞美设计上下足了功夫，并在现场邀请国内一流音乐指挥和乐队，使用国际顶尖级音响设备，完美呈现每位歌手的表演特质，总决赛的歌王之战更是进行了三个半小时全程直播，47部摄像机实现场内外动态的全景记录。
　　此外由于技术革命所带来的新节目元素将在未来越来越多的呈现在荧屏上，大量运用虚拟现实技术，画面细腻精美，为全国电视观众奉献了震撼力十足的视听盛宴。由此看来，2013年电视节目精细化专业生产与荧屏大制作将成为主流趋势。
　　3、新媒体环境下的电视节目整合营销：多媒体渠道组合应用，引领大众热议话题
　　在原始的电视节目传播体系中，节目与节目间、频道与频道间、电视台与其它媒体间是相对彼此封闭的体系，随着电视产业化专业化发展，节目、频道、媒体间的传播壁垒逐步打破。当下数字化信息时代，电视节目的推广已经不简单是借助同台、同媒体来宣传，越来越多的营销手段参与其中，一个节目是否成功与节目推广营销的关联性越来越大，如成功的《中国好声音》打通了网络视频、SNS网站、微博等等平台，形成了空前的大众参与传播局面，这个力量是庞大的，收效也非常显着。当前，节目的宣传与营销主要有以下三点：
　　其一，节目间联动宣传，即节目的连锁效应。如湖南卫视在《我是歌手》最后一期节目中，不断插播接档节目《中国最强音》的口播预告和宣传短片，并邀请《我是歌手》的竞演嘉宾羽泉等为《中国最强音》拍摄宣传片，节目间形成了很好的收视拉动和收视群体的顺延，同时节目的冠名、赞助等相关广告资源达到了最大化的曝光；另外也有特殊有趣的节目间联动宣传，如4月12日《我是歌手》总决赛结果宣布前，湖南卫视的屏幕上出现了湖北卫视7月重点打造的《我的中国星》节目的广告，广告语中第一句便是“我不是歌手，但我有一颗欢唱的心”，这边强者风范不拘小节，那边拔鞘亮剑战书已下！
　　其二，社会化媒体跟进。如近期浙江卫视的《中国星跳跃》和湖南卫视的《中国最强音》，节目未播出前，就已经在新浪微博上进行了大量的前期宣传：《中国星跳跃》的新浪官微开辟了星跳早安、星跳爆料社、星跳预告等话题，同时还与新浪微公益为西部孩子共同发起校园安全饮水计划“1次转发=1瓶净化水”活动；《中国最强音》也在官微中设置了小专题，如最强直击、最强特辑、导师风采、官方首发、最强花絮、北京特报、上海特报等，消息量和互动程度远远高于传统电视媒体；
　　其三，多屏整合营销。网络视频、数字电视、IPTV、互联网电视等时移、回看、点播功能对传统电视传播方式冲击严重，这些视听新媒体不仅分流了传统电视的受众，同时也瓜分了其广告份额。省级广电不断研发新业务、新产品，通过搭建网络电视台、手机电视、APP应用、IPTV、数字电视、互联网电视广告投放平台，满足广告主多屏覆盖和多端传播的需求，湖南卫视在2013年广告招商手册中便有芒果TV、金鹰网、IPTV、互联网电视等视听新媒体产品介绍。同时为顺应手机APP爆发式增长，除开发金鹰网、芒果TV手机端外，湖南卫视2013年力推电视互动社交产品《呼啦》，用户通过二维码扫描、角色养成、即时答题、每日任务、扫描角标开宝箱等换取相应奖品，4月12日《我是歌手》总决赛“歌王之战”在全国11座城市的12家万达院线开展同步直播，开创综艺节目营销新模式的同时，也在“呼啦”上举行了院线直播抢票活动，至此湖南卫视完成了从数字电视到IPTV再到互联网电视等多元收视业务的开发，从电视屏到电脑屏再到平板、手机等多屏产品研发，可为企业客户提供全方位多端广告投放方案。
　　2013年各卫视整装备战蓄势待发，纷纷发力娱乐综艺节目创新、节目研发、节目编排、国外版权引进等各个方面，欲借省级卫视固有竞争格局被撬动之时机，创造收视引爆点，顺势上位进入省级卫视强势阵营。2013注定是荧屏精彩纷呈的一年，我们一起静观其战！