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尼尔森:中国消费者投入消费升级热潮    

尼尔森:中国消费者投入消费升级热潮

  全球首屈一指的市场资讯和洞察公司——尼尔森最新调查显示,得益于中国家庭收入的显著增长,中国消费者对高端产品的需求已经从快速消费品市场延展到了金融和汽车领域。尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司,核心业务在提供关于“消费者看什么”和“消费者买什么”的深入洞察。
  
  “快速消费品市场的消费升级从小件商品开始,比如酸奶。消费者愿意为与众不同的消费品支付更多的费用。”尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平女士指出,“消费升级的趋势已相当普遍,几乎出现在各类快消品中,从婴幼儿配方奶粉到液态奶,从护肤品到牙膏。”
  
  尼尔森的研究数据显示,膏或饼干在2012年有55%的增长来自消费升级,护肤品,液奶则有49%的增长来自消费升级。
  
  中国消费者对高端消费品需求的升级始于上个世纪90年代末。当时,中国普通家庭的平均收入首次超过6,000元,消费者能够负担家庭必需品以外的商品,如空调、彩色电视机和个人电脑。这一消费趋势在过去十年中加速发展。据国家统计局的数据显示,2000年至2012年间,中国城乡居民人均可支配收入从2000年的6,280元增涨到2012年的24,564元。
  
  “随着口袋里的现金越来越多,中国消费者已逐步形成一种更为精致的生活品味。”许丽平女士指出。“消费者对产品质量和食品安全的意识不断增强,促使其购买高端产品的需求升级。举个很好的例子,2008年三聚氰胺事件后,推动了消费者对高端婴幼儿奶粉的强劲需求。”
  
  中国城市及农村均呈现消费升级趋势
  
  尼尔森研究显示,中国所有地区均呈现消费升级趋势,从大城市到小城市,从城市到农村。
  
  “一些高端消费品在低线城市的增速更快。”许丽平女士指出。对于农村消费者,相较于到零售小商店消费,他们倾向于更为现代的消费方式,更愿意到附近城市的商场购买名牌商品,来替换他们原有的非名牌商品。收入的增加使中国欠发达地区和农村地区的消费者能够负担更昂贵的商品,享受更优质的生活。”
  
  汽车和金融服务领域的消费升级
  
  尼尔森研究显示,尽管中国家用汽车市场与发达国家相比起步较晚,但自2008年以来,中国豪华车和SUV市场的增速却超过整体汽车市场,年均复合增长率分别为32%和70%。
  
  “可以说,随着数家最为知名的高端汽车品牌已在中国市场占据较大份额,中国已经成为高档汽车品牌的集散地。”尼尔森大中华区汽车消费者研究高级总监GaneshRelekar表示,“来自世界各国的豪华汽车公司正在努力扩大其在华业务。”
  
  尼尔森研究显示,为满足中国越来越多的百万、亿万富翁的需求,金融机构正在纷纷开发全新的服务,如开通私人银行业务等。
  
  “比起快消品领域的消费升级,财富管理的消费升级位于整个升级链条的顶端,”许丽平女士指出。“18家中资银行纷纷推出了私人银行业务,来满足越来越多的亿万富翁在个人理财方面的需求。”
  
  消费升级并非富人专属
  
  尼尔森对130个高端的家庭和个人护理品牌进行了研究,结果显示,和更富裕的中国消费者相比,中国中等收入消费者更愿意去购买高端产品。
  
  “购买高端产品的消费者并不都富裕人群。”许丽平女士说,“事实上,平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。”
  
  尼尔森对汽车市场的研究显示,近5成(47%)的中等收入(月工资10,000元-30,000元之间)消费者表示,他们愿意为了购买500,000元以上的豪华车而攒钱;超过5成(53%)的消费者表示,他们更倾向于购买250,000元-500,000元的汽车。
  
  更多元的消费需求推动消费升级
  
  尼尔森研究显示,消费升级缘于中国消费者经济状况的改善和购买行为的改变。
  
  “如今,中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求,从满足基本的生活需求发展到彰显个人品味的需求。”许丽平女士指出,“除了最基本的需求以外,中国消费者开始追求更为优质、健康的生活,追求技术更为先进、更加彰显个性的商品,追求辛苦工作之余放纵享受的机会。因此,纯天然、绿色产品或者有特殊功效的专业性商品将在消费升级的潮流中赢得更多消费者的青睐。”
  

 

 

 


  

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