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掌握未来消费趋势——关注青少年消费    

掌握未来消费趋势——关注青少年消费

  青少年消费者一直是企业和广告主的重点推广人群。随着时代的进步,当今的青少年拥有了强大的观察力和购买力。今天一名17岁的少年,将在未来几年成为拥有强大购买力的青年消费者。所以,研究青少年人群今天的消费需求,更有助于掌握未来主力消费人群消费需求的动向。
  
  美国年轻消费人群的现状
  
  当今的青少年拥有多元化的消费需求和有强大的购买潜力。在2012年,29%的美国少年人群生活在高收入(年收入10万+美元)家庭中,相比只有25%的青年人群生活在同等收入级别的家庭。中等收入(年收入3-10万美金)家庭的少年人群也比青年人群要多。
  
  电子设备带动消费需求
  
  在当今的青少年家庭,智能手机和平板电脑的覆盖增长率高于任何其他家用电子设备。从2011年底到2012年底,智能手机的渗透率在美国12-17岁的少年人群中增加了45%,在18-24岁的青少年中智能手机的渗透率增加32%,而25-34岁的青年人群的智能手机渗透率增幅为22%。
  
  当少年(12-17岁)逐步进入成年的阶段,手提电脑的渗透率也随着增长,但当这个人群年龄超过20岁时,手提电脑的渗透率增长趋缓。手提电脑在18-24岁年龄段的消费者中覆盖率最高。但近几年,手提电脑的渗透率在12-34岁的消费者中都有提升。
  
  


  尽管电视还是青少年消费者获取信息的主要途径,但他们使用其他设备观看网络视频获取信息的频率也在增加。根据2012年第四季度尼尔森跨屏报告研究发现,2011年第四季度至2012年第四季度间,34岁以下的消费者运用手机或电脑观看网络视频的频率不断增长。
  
  


  虽然青少年消费人群对电视的依赖性都在减少,但三组年龄段(12-17、18-24、25-34)的观看偏好却略有不同。例如,在2012年第四季度,12-17岁的美国消费者更偏好用手机看视频,他们比18-24岁的人群用手机看视频时间多出18%,比25-34年龄段的人群多出46%。由于12-17岁的人群更喜欢从手机上获取信息,以致他们通过电脑上网看视频的时间要少于18-24岁的人群。数据显示,2012年第四季度,18-24岁人群上网看视频的时间是12-17岁上网看视频时间的三倍。
  
  那么,随着年龄的增长,用户的习惯会有所改变吗?消费者过了17岁可能就不再那么喜爱用手机看视频了,可实际数据显示,19-24、25-34两个年龄段的用户在过去几年用手机看视频的时间都在增加。同样,25-34岁通过电脑观看视频的时间在过去几年里也有所增加。
  
  值得注意的是,2012年第四季度,25-34岁年龄段的在三屏——电视、手机、电脑上花费的时间最多,他们要比18-24岁的人群每月多花费19个半小时,比12-17岁人群每月多花费近41个小时在三屏上。这些趋势表明,随着青少年消费者年龄的增长,他们用手机和电脑获取信息的习惯并没有改变。
  
  美国尼尔森行业研究副总裁PeterKatsingris说:随着时代的改变,青少年对电子设备的所有权和使用习惯也在改变。随着年龄增长青少年走出家庭,成为更加独立的成年人,他们会逐步拥有自己的智能手机和手提电脑,而不再是与家人共享。在未来几年,网络平台将会更加普及,逐步增多、便捷的连接和通信方式,自然会影响各年龄层青、少年的消费习惯。
  

 

 

 

 

 

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