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2012年11月份广告投放重点行业和品牌概览    

2012年11月份广告投放重点行业和品牌概览

  2012 年11 月份整体广告市场刊例投放金额约为715 亿元人民币,同比略微上升,环比稍有下降,排除刊例价等因素,整体广告市场投放量与去年同期基本持平。同比方面,整体市场增长3%,饮料、食品、房地产等行业都有大幅增长,药品及健康产品、服装及饰品等行业则下降明显。环比方面,整体市场下降1%,零售及服务、汽车、家家居用品等行业环比增幅较大,而饮料、食品、服装及饰品等行业有所下降。本月排在前十的行业与上月相同,只是饮料与药品及健康产品之间、商业/ 工业/ 农业与食品之间的位次发生变化;排名前三的行业是化妆品、药品及健康产品和饮料。

 

  与去年11 月份相比,办公设备及供应、电脑及配件和政府社会政治组织同比下滑幅度最大,其中办公设备及供应降幅达到55%,其下属的办公设备、办公耗材小类广告费用减少是主因。本月同比升幅最大的三个品类分别是食品、烟草及附件和饮料;饮料类中以酒精类饮品和咖啡/ 茶/ 水品的增长贡献最大;食品行业继续前两月的良好势头,同比增幅高达40%。

 

  环比方面,降幅前三的要属饮料、电脑及配件和服装及饰品。饮料销售的黄金季节已过,广告投入大幅下降。升幅最大的前三大类为家居用品、烟草及附件和休闲,家居用品中的清洁抛光染色是整个大类增长突出的主因;而照相广告费大增是休闲品类环比增幅较大的主因。

 

  11 月,饮料广告市场虽然比10 月份下降15%,但比去年同期增长了30%。对于饮料行业同比增长贡献最大的是酒精类饮品和咖啡/ 茶/ 水这两小类,增长率分别高达43% 和120%。其中洋河蓝色经典梦之蓝、茅台白金酱酒、汾酒、郎酒红花郎酒等白酒在广告投入上的猛增是酒精类饮品同比大幅增长的主要力量。而加多宝凉茶、雀巢1+2 咖啡、立顿5 豆醇奶茶、康师傅经典等新产品的推广则是提高咖啡/ 茶/ 水广告投放额的主要因素。在环比方面,几乎所有小类都出现了下降趋势,其中饮料/ 公司/ 集团下降幅度最大,娃哈哈系列产品广告投入缩减了一半以上;饮品类中可口可乐、雪碧、乐百氏、康师傅、红牛等品牌广告投放量都出现了大幅下降;咖啡/ 茶/ 水小类中,广告大户加多宝饮料广告投入缩水2.3 亿,统一、立顿饮料、康师傅等品牌也大幅缩减了对其饮料产品的广告投入。

 

  食品行业本月广告投放环比下降6%,排名从上月第4 降到本月第5,但相比去年同期仍保持着40% 的巨幅增长。同比方面,糖果表现出色,主要得益于炫迈口香糖、绿箭无糖薄荷糖、益达木糖醇口香糖等产品的大量广告投入。同样,方便食品也为同比增长带来不错的成绩,其中华龙日清今麦郎大今野系列面的广告投放增长最为突出。相反,奶制品在11 月份的广告投放情况不容乐观,同比下滑高达89%,这主要是由光明维纳农庄奶酪的广告投入锐减造成的。在环比方面,百吉福棒棒奶酪、乐芝牛早餐奶酪等产品的广告投放增加使得奶制品环比增长89%,另外肉/ 海鲜/家禽得益于三山浦海参、众品冷鲜肉等产品的高投放而出现26% 的环比增幅,其余8 个小类都环比下降明显。

 

  汽车行业整体广告投放稍有变化,同比上升14%,环比下降1%。虽然整体同比上升,但除汽车/ 用油有89% 的大幅增长和汽车- 经销商有2%的小幅好转外,其他小类都有不同程度的锐减,缩减最明显的是汽车- 服务(神州租车、临工汽车的下降幅度最大)和汽车- 零附件(以清源集团、金迈驰的下降幅度最大)。环比方面,汽车-服务和汽车-经销商增加明显,汽车- 用油有所降低,其中汽车- 经销商中的奔驰汽车服务、一汽大众奥迪服务、大昌汽车集团在本月都显著增加了广告投入,而汽车- 用油中壳牌石油火和道达尔快驰全系润滑油本月广告投入大幅缩减。值得一提的是,作为汽车行业主体的汽车- 制造商,其广告投入正在缓慢复苏,一汽大众、天津一汽丰田等大型广告主都在11 月份加紧了广告投放,促使汽车- 制造商小类能够在大基数的基础上获得16% 的环比增长。

 

  本月化妆品行业广告花费同比上升5%,环比下降7%,但与2011 年同期相比,护肤品、男性护肤品的广告投放均有所减少,其中护肤品的降幅达57%,主要是由于美加净凝脂倍润护手霜、隆力奇嫩白滑肤美手霜
等众多产品在本年取消了广告投放。美容产品/ 化妆品中美宝莲宝蓓粉嫩光彩蜜乳等多种新产品有大量广告投放,这导致美容产品/ 化妆品小类的广告量同比上升39%。化妆品- 公司/ 集团同比上升53%,但环比下降达50%,主要是因为玉兰油、佰草集、浪漫香榭丽等品牌对产品活动的广告投入远高于去年同期但仍低于10 月份。环比方面,护肤品、女性护肤品、美容产品/ 化妆品小类略有下降,个人卫生健康小类由于玉兰油美肌滋润沐浴乳广告量的锐减出现31% 的大幅下滑。另一个值得注意的地方是,婴儿/ 儿童护理产品无论是同比还是环比上升幅度都较大,帮宝适纸尿裤系列和强生婴儿牛奶营养霜等产品的广告投入都明显高于去年同期和10 月份。

 

  本月零售及服务行业广告市场同比上升5%,环比上升17%。环比而言,各小类的广告投入都明显高于10 月份,其中一般零售环比上升20%、日常用品环比上升39%,具体到产品来说,肯德基尚选晚餐、肯德基冬日热饮& 蛋挞、麦当劳早餐等快餐,以及国美电器、苏宁电器连锁店等电器零售商的广告投放均比10 月份有大幅增加。同比而言,娱乐和休闲增长21%,其中麦当劳、必胜客等快餐巨头的广告投入有大幅增长,而德克士则略有缩减;一般零售同比增长8%,其中家家乐购、盛世茗居工厂店等增长形势较好;而日常用品却同比下降16%,主要源于苏宁电器、国美电器、红星美凯龙等广告大户缩减了这部分投入。

 

  房地产行业本月同比增长7%,,并从上个月的下跌趋势中恢复过来,环比增长达21%。房地产代理商和楼宇在同比、环比方面都表现不俗,房地产代理商中易居大联盟增长最为迅猛,楼宇中富港优山悦海花园、雅居乐富春山居都开始异军突起。但对于开发商而言,同比下降达20%,形势依然十分严峻。

 

  11 月份广告投入前十品牌中,伊利、海飞丝以及中国移动均以较高的环比增长率挤入此列。其中最为抢眼的当属伊利,以环比50% 的增长率攀升至第五名,伊利金装A+B 幼儿配方奶粉、伊利纯牛奶、伊利营养舒化奶&CPP 舒化奶等产品广告费的高涨是这一变化的主因,仅此三种产品就占到伊利本月广告总额的61%。为了加大对玉兰油美肌滋润沐浴乳和玉兰油点睛之笔的宣传力度,玉兰油本月增加了16% 的广告投入,而欧莱雅则环比下降7%,于是玉兰油取代欧莱雅成为品牌榜的首位。海飞丝以64% 的高增速挤进前十,这归功于本月海飞丝新生去屑洗发露等洗护产品宣传费用的增加。作为本月top10唯一不属于快消品行业的中国移动,环比增长16%,同比增长38%,表现出良好的发展态势。

 

 

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