一线城市消费者信心增幅明显

　　2012年8月1日，北京：尼尔森公司今日发布2012年第二季度中国消费者信心指数，调查显示二季度消费者信心指数有所回落，为105，较上季度下滑5点，但仍超过全球平均水平（全球消费者信心指数为91点）。尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察提供商，提供消费者媒介收看和消费者行为分析和洞察，并提供独特的远见卓识。在消费者信心指数经历了2011年第四季及2012年第一季连续的增长后（分别为108点和110点），总体消费者信心指数有所回落，尤其在低线城市。二季度消费者信心指数回落受多种因素影响，其中收入预期的降低影响最大，收入预期回落至66%，与上季度相比下滑了七个点。
　　“在过去的几个季度，消费者信心指数持续攀升，并在上个季度达到了最高点，所以适当的回落是合理的，”尼尔森大中华区总裁严旋表示。“虽然消费者信心指数相较先前有所降低，但相较于其他国家和地区的消费者，中国消费者仍然是最乐观的。因欧债危机，经济放缓，和外销市场影响的缘故，消费者信心受到影响是不可避免的。中国政府对推进经济结构向消费主导型经济结构发展的努力，对于中国未来经济可持续性的发展意义重大.”
　　一线城市消费者信心指数上升
　　从不同城市级别来看，农村地区的消费者最为乐观，消费者信心指数高达113, 比全国平均值高8个点。 与去年同期相比，农村地区的消费者信心在二季度增长了3个点。
　　一线城市消费信心在二季度的增幅最大，从101点增长了6点至107点,其乐观程度仅次于农村地区排名全国第二，并且与2009年以来的最高值持平。四线城市的消费者信心一季度的105点下跌了4点至101点。 三线城市的消费者信心指数为99点，而二线城市的消费者信心指数为95点

　　农村地区和一线城市的消费者在调查中显示了对未来就业的乐观态度，其中，农村地区的消费者对未来就业率的信心指数最高，达92％。一线城市的消费者对未来就业的信心指数仅次于农村， 59％的一线城市消费者表示，在未来的6个月里，他们认为个人的就业前景很好／极好，比起上季度增长了7个点。然而，二线城市的消费者则是较不乐观的，他们的就业信心指数低于全球的平均值。
　　“全球经济放缓和疲弱的制造业导致低线城市，尤其是二线城市的消费者对就业前景乐观度的回落。”严旋表示。“而一线城市服务部门的就业增长则提振了消费信心。”
　　“经济和就业增长的放缓造成了低线城市消费者较低的收入预期，”严旋表示。“在一线城市，收入预期的上升来自于更好的就业机会和较低的CPI。”

　　尔森全球消费者调查覆盖56个国家和地区，包括亚洲，欧洲，拉丁美洲，中东，非洲和南美洲，覆盖超过28,000位消费者。消费者的信心指数以高于或低于100作为标准，其中，高于100代表乐观，而低于100则代表不乐观。尼尔森消费者信心指数报告是相同类型报告里最全面的，每个季度调查超过3500个来自不同地区的中国消费者。
　　零售消费纵览
　　一线城市的消费者在全国而言消费意愿是位居榜首（48％），比去年的40％增长了8％。 其次则是三线和四线城市的消费者（均为37％）。

　　尼尔森的调查显示，30-39岁消费者的信心指数 （109）自2011年四季度以来，首次超过了30岁以下的年轻消费群体 （106），其得益于他们对经济形势乐观的态度和相对良好的收入，同时，这些也使得他们未来12个月的消费意愿继续稳步上升。
　　电子产品，家电和家具在30岁以下的年轻消费群体和30－39岁消费者的购物意愿清单上都位居第一。44％低于30岁的中国消费者正计划购买电子产品，而35％ 30－39岁的消费者把电子产品放置在购物清单上。

　　据尼尔森调查，快速消费品（FMCG）第二季度的总销售额增长了17％，其中，食品快速消费品比非食品快速消费品的销售速度更快。
　　“细分和满足新兴消费需求是驱动消费增长的动力之一，根据尼尔森的零售监测，男性美容产品成功地扩增至一个新的消费领域并且推动品类增长，这是一个业界很好地例子，”尼尔森大中华区高级副总裁戴乐表示，“我们还在尼尔森的零售研究中看到反映消费者享受生活的品类比如巧克力/休闲糖果等的品类都保持着23%的可喜增长也说明了消费者信心的回落并不全面影响他们对生活品质的追求。尽管低线城市和农村地区的增速有所放缓，但他们的实际销售额占了很大的比例并且还在继续增长，它们仍然透露着现有业务和未来发展的潜力。因此企业必须充分了解市场和消费者的需求，继续投资才能最终赢得这个市场。 ”