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与美国顶尖杂志总编面对面    

与美国顶尖杂志总编面对面


 

 
  本书的作者王栋是个较真的传媒人,他毕业后在《广州日报》做记者,报道过2001年APEC会议、中国加入WTO多哈会议,因为工作出色,不久就被提升为《广州日报》上海站副站长。2003年8月,他到美国密苏里大学新闻学院攻读“媒体管理”硕士学位,为了深入了解美国媒体运作经验,他开始了这个庞大的计划。
  《时代》、《新闻周刊》、《纽约时报》、《福布斯》、《国家地理》、《纽约客》,传媒人王栋与百家美国顶尖杂志总编辑或副总编辑深入对话,学习经验。
  这是一本传媒人的教科书,对于普通的读者来说,也可以从这些顶尖的对话中,找到许多有价值的闪光点。
  本报记者日前对话王栋。
  记者:与这些顶尖杂志总编近距离接触,感觉他们跟《穿PRADA的女魔头》里描述的总编类似吗?不同处在哪里?
  王栋:完全不同,那些美国杂志总编各有各的性格,但他们有一个共同点:睿智而谦虚。Glamour的执行副总编苏珊·古德尔,特别谦和,而且非常有女性魅力;《哈泼斯》的总编辑刘易斯·拉帕姆,是美国著名的当代作家,他不看电视,不用电脑,访问的时候烟一支接着一支,而他睿智的观点同烟雾一起充满了整个房间;《大西洋月刊》的副总编托比·莱斯特,非常儒雅,又很有耐心,在3个多小时里回答了我一个又一个问题……
  我得承认,我很喜欢这些人,因为他们做的杂志非常出色,却又很谦虚。
  记者:没有《女魔头》那样的主编么?
  王栋:哈哈,大家都知道《穿PRADA的女魔头》的原型是Vogue杂志的总编,我的访问计划中有这本杂志,但Vogue是唯一一本不回应我访问要求的杂志。我和另一本杂志的总编聊过这件事,当时他哈哈大笑,说:“这就是她们的作风,这本杂志有点势利——这点我反倒喜欢。她们说不,我一点也不感到奇怪……她们甚至都不会花时间来回复,这符合Vogue的个性,很拽。Vogue就是这样,从某个角度讲,这是她们品牌形象的一部分。”尽管如此,我还是觉得很遗憾,因为Vogue在世界杂志史上的地位无人可以取代。
  记者:杂志编辑是现在很多年轻人艳羡乃至向往的职业,请你对这些朋友说几句话。
  王栋:首先要问问自己:“我是不是对世界上的万事万物充满好奇心?”如果没有好奇心,那就别干杂志了,甚至可以说,任何媒体都不适合你。
  如果确定想进入这个行业,那从第一天开始就要努力用你的专业素养赢得尊重。杂志也是媒体,在内容上,应该遵循传媒工作的基本准则。在美国,克林顿、鲍威尔这样的政治家也愿意接受《名利场》、Esquire、Vogue这些杂志的专访。这些杂志用自己的专业性赢得了社会的尊重,赢得了和 《纽约时报》、CBS60分钟一样的权威性。
  所谓专业,就得会问问题,会写作,会思考——这都有规律可寻,但不是几句话能讲清楚的,得下功夫去琢磨和训练。
  还得练好英语——你会发现,英语世界的资源,比你用汉语能接触到的,可能丰富10倍还不止。
  还有一项特别的能力——把软的话题做硬,像时尚、美食、家庭这些看似软性的话题通过大量的采访、有技巧的叙述,做出深度和趣味,用一位美国编辑的话来说,就是“用报道国际新闻的态度和方法来展现日常生活”,也就是我在《对话美国顶尖杂志总编》中所说的“生活方式报道”。
  最后,我觉得,至少一小部分人,应该有更高的目标——做《名利场》、Vogue那种有贵族气质的杂志。慢慢地,中国读者也会有这种需求,投资者的钱也会流向那样的媒体。
  记者:对于国内杂志编辑年轻化现象,你怎么看?
  王栋:我觉得这不是问题。美国杂志的编辑也很年轻,很多一流刊物的总编也就30多岁。杂志是高度依靠创意的行业,年轻是优势,不是问题。
  我比较担心的是专业化水平不够。我本科读的是复旦大学新闻学院,工作几年后去美国密苏里大学新闻学院读硕士,所以对中美两国的媒体教育状况都有一些了解。在美国,传媒教育机构多数都有杂志系或者杂志方向,但是在中国,至少在几大著名新闻院系,都没有培养杂志专才的分支机构。我经常和朋友说,我们的杂志有DM化的倾向——形式美轮美奂,内容空洞无物。为什么?因为部分做杂志的人没有接受过专业的训练,不知道怎么采访,怎么讲故事。
  在我看来,年轻化是好事,不够专业倒是令人担忧。
  记者:可否预期一下中国时尚类杂志5~10年后的趋势?
  王栋:细分,细分,再细分。按年龄分,按爱好分,按性取向分……但这有一个过程,不是一步到位的。
  本土原生的时尚杂志后发制人。但这取决于中国本土时尚工业的发展水平,在诞生几个世界知名的时尚品牌之前,不大可能出现强势的本土时尚杂志。还有一个条件就是杂志行业采编质量的提高,在《对话美国顶尖杂志总编》中,《新闻周刊》助理副总编辑罗恩·嘉维斯是这样评价一些中国杂志的:“如果你是杂志行业的门外汉,或者你不懂中文,你会觉得中国的杂志做得很美……但如果你真想读些好东西,就会发现这些杂志徒有其表,无有其实,形式远大于内容,杂志的编辑记者还是不知道如何写出真正有意义的文章。”在内容方面,在采访和写作方面,杂志需要向报纸与电视学习,为自己赢得社会的尊重,赢得严肃媒体的地位。否则,中国不可能诞生自己的Vogue。

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