色彩艳丽的头发、假睫毛和浓重的眼线……，在日本如此妆容成为一种时尚，大家把这些年轻女性称为“辣妹”(gal)。生子成为人母后仍有很多人依然保持“辣妹”形象。《I LOVE MAMA》(月刊)就是一本面向“辣妹妈妈”的杂志。该杂志今年春季创刊至今半年间发行量达到了20万册。

    据日本共同社报道，该杂志的发行方为东京的“INFOREST”公司，该公司专门发行各种“辣妹”杂志。 该杂志的“辣妈”模特从读者中选出，和自己的孩子一起上杂志的“辣妈”的称呼也很独特。单身妈妈(single mother)被称为“sin-mama”，妈妈社团(mama circle)的代表则被称为“mama-cir代表”。虽然化妆、服装和交通均由自己负担费用，但每月还是有十几人从各地报名参加。来自各地的“辣妈”还对其所在地的育儿好处进行宣传。长野的一位“辣妈”说:“和小孩一起去捡栗子回来做了糯米小豆饭。”埼玉的一位“辣妈”则说:“(埼玉)空气很好。”

    令人感到意外的是“辣妈”们家务活和带小孩样样不拉，生活中不但讲究可爱(卡哇依)还注重节约。平常穿着也都是充分利用附近商店里买来的几百日元的衣物。被称为日本辣妹时尚圣地的“涩谷109”百货店也是打折时才去。杂志的读者中“服饰费用每月1万日元（约合人民币747元）以下”、“三餐自煮”的节约派占绝大多数。

    该杂志虽明快却又认真的风格也受到了读者的好评。9月的杂志就以未成年妈妈为主题出了特集，有18位未成年妈妈述说了各种育儿烦恼。其中有人说:“因为不能上高中，所以很担心自己能不能教育好小孩。”以少子化为主题的栏目里“辣妈”们纷纷表达为人母的喜悦心情。一位“辣妈”高兴的说:“小孩比想像中可爱的多。”

    “sin-mama”之一的田尻夏树(21岁)说:“通过这本杂志多了很多伙伴，每天都过得很充实。”在各地举行的务农体验、外出摄影等活动都吸引了大批读者参加。杂志总编山下绫子(39岁)分析说:“因为真实表现了辣妈的生活，所以受到读者支持。”她还表示杂志的目标就是使“辣妈”们读后都能为身为人母而感到自豪。