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媒体形象是决定广告说服力的关键因素    

媒体形象是决定广告说服力的关键因素

  中国人民大学商学院教授、经济学博士后、中国市场学会副秘书长 刘凤军

  一个媒体的品牌影响力一方面决定于媒体传播力,另一方面也受制于媒体公信力,我们的研究表明,一个媒体的公信力越强,其对受众的影响力也就越强。

  大多数企业家认为,中央电视台的品牌影响力最终受惠于CCTV本身,其实不然。一个媒体品牌的影响力最大的表现在于对观众(消费者)行为的影响,所以最终受益者是在这个媒体上做宣传的企业。因为CCTV的节目中有很大比例带有公益的性质,反映社会热点,承担社会责任,所以自身的形象具有可信度高、说服力强的特点,所以使得观众(消费者)对在这些媒体上投放广告的企业品牌产生偏好,从而能够帮助企业塑造健康的企业形象,与消费者进行更深入的沟通,最终达到企业的营销目标。

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