中央电视台广告部副主任 何海明

　　各位家居建材行业的企业家，各位媒体同行，我今天在这里代表中央电视台广告部讲三个方面的内容：
　　第一方面，中国市场大有可为。
　　中国市场各行各业的品牌意识不断提高，在央视各时段和栏目亮相的品牌，正是中国经济繁荣的象征。在金融危机的背景下，国际企业纷纷看好中国市场。比如日本的车企把主战场从北美转向中国，本月25号，广州丰田又在中国新开了第二大生产线；大众汽车将投资24亿欧元在中国市场；夏普电器深入到中国的二三级市场；百事可乐未来4年将在华投资10亿美元；拜耳医药将投资1亿欧元。　　
　　金融行业方面，中信银行、光大银行、建设银行、交通银行、农业银行和其他的全国性银行几乎全部亮相央视。汽车行业从2006年到2008年，光是在招标段的投放就从1亿元增长到4.18亿元。
　　众多品牌在这几年得到了快速的发展。如郎酒，2008年的收入是20亿，增长达56%，2009年的目标是力争30亿。今年5月1日开始，淘宝网投放央视《新闻联播》后标版广告，投放之后的统计数据表明，上淘宝的独立IP号从1400万上涨到1700万，新增用户300万，涨幅达21.43%。纳爱斯是持续三年获得CCTV-1黄金剧场独家特约播映的企业， 2008年销售额达到100多亿，2009年第一季度销售增长20%，洗衣粉、透明皂、洗发水、牙膏都获得了丰收。神舟电脑2008年销售额接近80亿元，2009年第一季度销量增长了50%。
　　第二方面，品牌媒体助力品牌家居。
　　2008年前11个月，中国家居行业的工业产值22443.43亿，销售收入2万多亿，家居行业有自身特点，单个企业的集中度在家居行业只占1%到2%，是典型的“大行业、小品牌”，品牌集中度很低，这也意味着品牌有很大的提升空间。家居行业在央视的广告投放呈现出两个特点：一是本土大客户数量呈上升趋势；二是越来越多的企业选择央视作为品牌宣传的主阵地，特别是选择一套、二套、三套等主力频道。
　　第三方面，CCTV为家居品牌提供了最佳的传播平台。
　　中央电视台明确了一个目标和两个转变，一个目标是“建设国际一流媒体”，两个转变是“由传统媒体为主向传统媒体和新媒体的融合为主转变，以国内受众为主向国内国际并重转变”。我们的很多广告方案集合报纸、网站、IPTV和手机电视，多种传播手段更好地为企业进行广告服务。全台一盘棋，节目、广告联动，为客户提供优质的传播平台。