丸美(中国)控股有限公司总裁 孙怀庆
如果去年招标的背景主题是“信心”,今年招标可以用一句古诗来形容,叫“轻舟已过万重山”。2008年的金融危机,确实给市场带来了一些影响,但时间很短,波及面有限,随着国家经济刺激方案的连续出台,中国经济很快就从中复苏。
2010年讵央视广告招标预售取得增幅18.47%的成绩,体现了招标企业从2008年的凝重回到2009年的轻松。央视招标能取得如此好的成绩,得益于其强大的覆盖和收视表现,它的权威性及不可替代性是最大的优势,同时,央视广告部经营团队也做了非常多的产品创新,毕竟,广告带给客户的回报才是它持续成功的唯一因素。
刚刚召开的中央经济工作会议强调扩大内需以增长消费需求为重,将进一步刺激居民消费,从而给化妆品行业带来更多利好。在此大环境下,业内有实力的企业将进一步加大市场投入,放手做品牌,放量做市场,以丸美为例,2010年,集团确立了“大广告、大代言、大渠道、大新品、大格局”的“五大”战略,CCTV-1+多明星+百货店+专卖店+ 4大新品+大基数增长,将进一步提升丸美的品牌影响力和市场份额,仅此可见,我们2010年的营销攻势是空前的。
利好的经济大环境,加上各大品牌的营销创新和市场培育,2010年,化妆品市场将会释放更大的增量,竞争也势必会更激烈。只有在2009年积累了足够大的市场规模和销售基数的品牌,才能支撑2010年的快战、大战的消耗,品牌进一步集中是大势所趋。我们也很幸运地看到丸美迎来了最好的发展时期。