1985年，大洋彼岸的迈克尔?杰克逊引一众歌星唱响《天下一家》（We are the world），那句经典的歌词“We are the world，we are the children”（天下一家，我们是未来）传唱至今；同样是1985年，在中国的黄浦江畔，上海电视台推出了当红十余载的《卡西欧家庭演唱大奖赛》，开启了中国内地电视综艺平民化与真人秀的先河。
　　时间的演进与世事的变迁，让这两件看似不相干的事情，在24年后的2009年产生了交集。的确，24年前的国人或许还无法理解究竟什么是“We are the world”，也才刚刚适应“原来老百姓还可以上电视表演”。但改革的力量与开放的路径，让我们与国家、社会一起在成长，从去年的北京奥运会、今年的建国六十华诞到明年的上海世博会，中国的民众越来越勇于与天下一家，中国的媒体越来越勇于在全球发声，中国的家庭也越来越勇于在电视上展现风姿——而这一交集中的焦点，就落在了《全家都来赛》这档节目身上。
　　是的，已然在SMG新娱乐频道热播半年多的《全家都来赛》，不但承续了当年上海电视台“家庭演唱大奖赛”的时代记忆与火爆收视，更在东方卫视改版的“大航海战略”中，拓展了“全家”概念的想象空间，使其超越上海滩、走向全国乃至全球，成为世博会背景下的全球性文化交流活动，从而达致真正的天下一家。
　　从上述的论述不难看出，《全家都来赛》不再局限于一档电视综艺节目的概念，那么，上海的电视业者又该如何在家庭与世界、综艺演绎与真实传递之间为该档节目找寻一种新的定位呢？或许，除了上海世博协调局等机构的鼎立支持外，节目再造的观念形塑就成为了《全家都来赛》的关键“赛点”，以下将分别从家庭传播观、华人世界观、传媒价值观与三个层面进行报告。

《全家都来赛》总策划总制片人田明

 

上海文广新闻传媒集团副总裁滕俊杰致辞

　　家庭传播观：遥控器与麦克风的交响
　　早在2003年，孙玉胜就在他的《十年》一书中特别强调家庭对于电视传播的意义与价值，他认为：观众“人在家庭”，应当是电视从业者对观众最基本的理解和认知，是一切的传播设计与传播目的的起点。从这个意义上说，上世纪80年代中期在上海创造收视神话的“家庭演唱大奖赛”更走在了前面，早早就明白了“家庭”这两个字的深意并牢牢把握着，以“家庭”为单位进行电视才艺比赛。时至今日，上海的电视业者依然以家庭传播观为圭臬，于是我们看到，前有《卡西欧家庭演唱大奖赛》，后有《全家都来赛》；形象地说就是，电视观众左手拿着遥控器（家庭收看节目），右手也拿着麦克风（家庭参与节目）！而电视观众对节目的认可，也直接反映在收视率上面，根据央视索福瑞的权威统计，《全家都来赛》在SMG新娱乐频道播出时，上海地区平均收视率达7.0，单期最高收视达8.0。
　　上述的收视数据，无疑显示出上海——其作为中国内地大型群众参与类综艺节目发源地，所具有的电视实力。但如果其节目仅仅只影响到上海的家庭与民众，是否能够充分体现上海在全国乃至全球的传播力与影响力呢？这或许是上海电视业的一个长期课题，需要我们在诸多层面、逐渐突破。于是，因应东方卫视的全新改版以及改版后对“文艺兴台”的重视，《全家都来赛》在6月底正式上星，并于周日黄金时段播出——上星，意味着节目在全国乃至全球范围更广的覆盖，意味着在全国乃至全球更多的家庭及其成员有机会手拿遥控器收看（或跳过）《全家都来赛》节目，那么，我们应该怎么做呢？或许，在更广泛的家庭空间中，即让全国乃至全球范围的家庭及其成员能够在《全家都来赛》中拿起麦克风，参与到节目中去，将会成为一种体现“We are the world”精神的观念再造与传播拓展。
　　也恰恰在这一当口，上海世博会进入了倒计时300天的关键阶段，在国家广电总局的直接指导下，世博会宣传工作全面升温。关于世博会，除了清新、活泼的吉祥物形象——海宝深入人心之外，我们更会发现其会徽一家三口“大手牵小手”的象征理念与《全家都来赛》节目“全家参与，温馨和谐”的家庭传播观在精神气质上颇为吻合。因此，为了更好地凸显“Better city，Better life”的世博内涵，《全家都来赛》又增添了“欢唱迎世博”的节目指标。于是，我们可以在再造升级为全国版乃至全球版的节目当中，看到来自欧洲的伦敦、巴黎，北美洲的纽约、温哥华，大洋洲的悉尼，亚洲的大阪，非洲的开罗、约翰内斯堡等城市以及来自大中华区所有一线城市的才艺家庭参与到《全家都来赛》的节目中来，在我们打造的炫彩舞台上拿起麦克风，演艺风采、演绎生活、演唱世博。
　　而更重要的是，这些来自全国、全球参与节目的家庭，在他们的身边与背后，还有更多的家庭会因为他们的参与而拿起手中的遥控器选择收看在东方卫视平台上播出的《全家都来赛》——这是大众传播（电视媒体）、组织传播（家庭社群）与人际传播（家庭成员）模式的一种整合，其传播效果绝不容小觑。而借这种整合中遥控器与麦克风交响的“东风”，世博会——作为全人类欢聚的盛会，基于《全家都来赛》的家庭传播，而获得了“天下一家”的全民参与性推介；“新文化”、“新创意”、“新思想”的世博精神，也将通过才艺家庭、明星家庭的精彩表现而油然彰显。
　　华人世界观：身边的世博会

　　早在2003年，孙玉胜就在他的《十年》一书中特别强调家庭对于电视传播的意义与价值，他认为：观众“人在家庭”，应当是电视从业者对观众最基本的理解和认知，是一切的传播设计与传播目的的起点。从这个意义上说，上世纪80年代中期在上海创造收视神话的“家庭演唱大奖赛”更走在了前面，早早就明白了“家庭”这两个字的深意并牢牢把握着，以“家庭”为单位进行电视才艺比赛。时至今日，上海的电视业者依然以家庭传播观为圭臬，于是我们看到，前有《卡西欧家庭演唱大奖赛》，后有《全家都来赛》；形象地说就是，电视观众左手拿着遥控器（家庭收看节目），右手也拿着麦克风（家庭参与节目）！而电视观众对节目的认可，也直接反映在收视率上面，根据央视索福瑞的权威统计，《全家都来赛》在SMG新娱乐频道播出时，上海地区平均收视率达7.0，单期最高收视达8.0。　　上述的收视数据，无疑显示出上海——其作为中国内地大型群众参与类综艺节目发源地，所具有的电视实力。但如果其节目仅仅只影响到上海的家庭与民众，是否能够充分体现上海在全国乃至全球的传播力与影响力呢？这或许是上海电视业的一个长期课题，需要我们在诸多层面、逐渐突破。于是，因应东方卫视的全新改版以及改版后对“文艺兴台”的重视，《全家都来赛》在6月底正式上星，并于周日黄金时段播出——上星，意味着节目在全国乃至全球范围更广的覆盖，意味着在全国乃至全球更多的家庭及其成员有机会手拿遥控器收看（或跳过）《全家都来赛》节目，那么，我们应该怎么做呢？或许，在更广泛的家庭空间中，即让全国乃至全球范围的家庭及其成员能够在《全家都来赛》中拿起麦克风，参与到节目中去，将会成为一种体现“We are the world”精神的观念再造与传播拓展。　　也恰恰在这一当口，上海世博会进入了倒计时300天的关键阶段，在国家广电总局的直接指导下，世博会宣传工作全面升温。关于世博会，除了清新、活泼的吉祥物形象——海宝深入人心之外，我们更会发现其会徽一家三口“大手牵小手”的象征理念与《全家都来赛》节目“全家参与，温馨和谐”的家庭传播观在精神气质上颇为吻合。因此，为了更好地凸显“Better city，Better life”的世博内涵，《全家都来赛》又增添了“欢唱迎世博”的节目指标。于是，我们可以在再造升级为全国版乃至全球版的节目当中，看到来自欧洲的伦敦、巴黎，北美洲的纽约、温哥华，大洋洲的悉尼，亚洲的大阪，非洲的开罗、约翰内斯堡等城市以及来自大中华区所有一线城市的才艺家庭参与到《全家都来赛》的节目中来，在我们打造的炫彩舞台上拿起麦克风，演艺风采、演绎生活、演唱世博。　　而更重要的是，这些来自全国、全球参与节目的家庭，在他们的身边与背后，还有更多的家庭会因为他们的参与而拿起手中的遥控器选择收看在东方卫视平台上播出的《全家都来赛》——这是大众传播（电视媒体）、组织传播（家庭社群）与人际传播（家庭成员）模式的一种整合，其传播效果绝不容小觑。而借这种整合中遥控器与麦克风交响的“东风”，世博会——作为全人类欢聚的盛会，基于《全家都来赛》的家庭传播，而获得了“天下一家”的全民参与性推介；“新文化”、“新创意”、“新思想”的世博精神，也将通过才艺家庭、明星家庭的精彩表现而油然彰显。　　

　　2010年中国上海世博会，距华人第一次正式参加的美国圣路易斯世博会，已经过去了一百多年。在这百年间，中国的国际地位发生了巨变，华人的全球影响力也在发生巨变，如果说，用天壤之别来形容有些过分的话，那么，起码是改头换面了——“We are the world”，就不仅仅是一种西方流行旋律的唱响，而更加是在新的历史时期，华人世界观与天下想象的一种表达与传递。那么，当世博会来到身边时，我们的国家、社会与民众该以怎样的姿态去交流与吸纳、输入与输出呢？而我们的媒体，特别是我们的电视媒体在此时，又该有怎样的担当、职责与行动呢？
　　上海，作为2010年世博会的主场，代表着我们的国家，必然会成为这场世界经济、文化、科技嘉年华的焦点。那么，这颗闪烁百年的“东方明珠”，是否能够以主人翁的姿态，“向神州吹拂，向四海传送”？其关键在于通过多元的媒体平台，吸引全国乃至全球公众积极参与世博活动，提升上海世博会的知晓度、关注度、支持度和参与度，并最终通过世博会传递出华人的世界观。
　　诚然，世界观需要方法论的支撑。《全家都来赛》虽然是一档平民类的电视节目，但在当下却是华人世界观的一种有力的方法论支撑——因为，它也在我们身边。的确，当世博会来到我们身边的时候，我们不能再像从前那样侧重宏大叙事，甚至“上纲上线”地去应对、宣传与推广，而首当其冲的就是要令其“随风潜入夜”，这样一来，“城市，让生活更美好”的理念方能“润物细无声”。于是，我们用“家庭”的日常理念，用电视文艺的亲民样式，将民众与世博、中国与世界、城市与生活勾连在一块儿，这其中体现了从“上海办世博”到“全国办世博，世博是全国人民的世博”的观念再造，更表达出全球华人喜迎世博，全球人民期盼世博的普世期待。
　　在《全家都来赛》节目升级版的运作流程设计上，为了将华人世界观的传递落到实处，SMG将打破地域、年龄、国家、行业的界限，通过城市赛、全国赛、全球赛多点铺开。各城市赛的胜出家庭将成为该赛区的“世博家庭大使”，除了晋级全国赛之外，他们将会成为上海世博会在其他地区最好的宣传者、组织者与鼓动者；而在全国赛阶段的胜出家庭，则除了展现了自己小家庭的才艺与创意之外，更以人性化的载体生动呈现出世博会的精神追求与中国人的生活面貌——没有什么比这些更能够传达华人世界观、并展现出中国与世界文化的融合之处的了；当然，在最后的全球赛阶段，《全家都来赛》将通过中外家庭的同台展演，描绘出一种不分肤色的世博画卷；而计划邀请“来赛”的中外明星家庭，如克林顿夫妇、贝克汉姆夫妇、乔丹家庭、艾薇儿家庭、谷村新司家庭以及李宇春全家等，也将为这幅华人主笔的世界图景添色不少。
　　关于世博会，有一句经久不衰的名言——“一切始于世博会”。的确，也正如胡锦涛总书记深刻指出的，办好世博会是实现科学发展的重要契机，是今后一个时期发展的重要推动力。那么，为了更好地传递华人世界观，为了更好地“向世界说明中国”，我们在此代表《全家都来赛》以及东方卫视、SMG呼吁：整个中国乃至大中华区的报纸、杂志、电台、电视台、互联网等各类媒体机构能够一同加强上海世博会的报道与推介，从而形成一种“媒体都来赛，唱响世博会”的传播格局。

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　　传媒价值观：“风从东方来”

　　一个国家不能输出价值观，是难以在世界之林立足的；一家媒体不能形塑价值观，也是难以在中外传媒领域立足的。1992年，《风从东方来》这首动人的歌曲伴随着东方电视台的开播而唱响全国时，人们在小平南巡的春风中感受到了上海电视的活力与魅力。今天，当《风从东方来》被重新演绎、再度唱响的时候，除了不变的上海风采、上海情怀与上海价值观之外，我们迎来了SMG的再度发力与东方卫视“6?18”的全新改版，而“风从东方来”这句话也浓缩了东方卫视“传达上海讯息，体现上海价值观”的意义所在，这一价值观由“三驾马车”支撑，其分别是：承续“新闻立台”，启动“文艺兴台”，标榜“影视强台”。
　　既然开启了“文艺兴台”之路，那么，致力于提升综艺节目传播的文化内涵，向全国观众提供积极健康、趣味盎然的“绿色综艺”，从而体现上海电视的“娱乐新势力”，就成为东方卫视所追求的品牌目标之一——《全家都来赛》的再造升级，也就在这样的媒介背景下，汇集金牌制作团队，汲取综艺节目经验，观念更新、手法创新而顺势展开。
　　我们知道，东方卫视的英文名是Dragon TV，如果直译过来，就是“龙卫视”。那么，如何画好华语电视世界里的这条龙呢？以及如何以东方卫视为平台体现“上海价值观”与华人世界观呢？这是包括《全家都来赛》在内的所有东方卫视节目以及制作者都必须思考的问题与难以推脱的使命。
　　我们认为，在区域地理以及文化历史意义上，收看东方卫视的节目绝不仅仅是阿拉上海人屋里厢的电视使用行为，也不仅仅是其他地域观众一种普通的省级卫视收视行为，而更应该成为国人乃至所有华人以海派的视角看待世界、看待中国、看待上海乃至看待生活、看待自我的行为——促使这种行为发生的电视媒体，就不仅仅只被认为是上海本土的平台，而将是全国乃至世界高度的一个平台。上海，作为中国乃至全球的重要城市，其社会形态、生活习气乃至潮流风情，也将通过东方卫视这一频道平台影响到全国其他地区乃至海外落地区域——这才是“上海价值观”乃至华人世界观的传播内核所在。
　　具体到《全家都来赛》这档节目，为了满足从地面播出到卫视传达的再造需求，提升节目的人文品质，我们看到将有更多高层次的文化名人、演艺界名人作为评委参与节目，他们包括余秋雨、宋祖英、赵本山、郎朗、谭盾等；同时，我们会利用东方卫视的传媒影响力，在本地制作播出节目的同时，拟联合包括美国、英国、法国、加拿大等海外主流电视台、香港TVB、台湾华视以及内地各城市电视台在内的各城市赛区电视台，一道播出节目；此外，为了更广泛地打造影响力与赢取人气，我们还都将邀请来自上海、北京、香港、台湾等地的知名华语主持人作为节目主持人深入各城市赛区，与广大的家庭及其成员一起“来赛”——这样的媒介运作，能够在更广泛的传播空间里，让更广大的民众不但参与到《全家都来赛》中来，还特别感受到了“风从东方来”，并进一步体悟到世博会精神与华人世界观——“三位一体”的传播效果，从一个层面体现了东方卫视，作为中国电视媒体典范的亲民思路、社会理解、国家意识以及世界想象。