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药品广告管理办法3-1 5发布    

药品广告管理办法3-1 5发布

  今年5月1日,新的《药品广告管理办法》将正式实施。中国正从法律着手,治理虚假违法广告。虚假违法广告目前状况如何?工商部门今年还将采取哪些强硬措施?前日,记者专访了全国政协委员、国家工商总局副局长刘凡。

  虚假医疗广告等于谋财害命
  刘凡接受采访时说,通过各部门2006年的努力工作,医疗广告整体形势在好转,整治达到了初步的效果。2006年,虚假违法医疗广告查处了4800条,其中2400条在播出前就被叫停了。
  刘凡个人认为,违法医疗广告起码有3大危害:一是以盈利为目的,等于是商业欺诈;二是利用患者、患者家属的心理,这是谋财害命;三是利用新闻媒体做广告,特别是利用老百姓对新闻的信任,这严重搅乱了社会秩序。
  今年1月1日,新的《医疗广告管理办法》出台。从1月1日实施到两会前,10个工作组去10个省督察,得出了这样的统计数字:去年两会前,电视广播媒体广告的违法率是20%,今年下降了8个百分点,只有12%;平面媒体去年50%,现在只有15%。

  今年将建全国广告监测中心
  刘凡表示,在类别上,今年还是将把医疗广告、药品广告作为整治重点;区域上,会针对重点地区采用重点办法;方式上,以长效机制和日常监督相结合。
  今年工商总局要做的几项工作之一就是推动广告法的修改。对违法广告将作出硬性的规定。新修改的广告法,处罚力度要比现在大得多。
  今年工商总局要成立广告监测中心,将来可以上卫星,广告监测全国联网。也就是说,在北京就能看到各个省广告的违法情况。另一方面,现在全国只有16个省有广告监测中心,要求各个省在国家广告监测中心建立之前,都要成立自己的广告监测中心,充分发挥广告监测的作用。
  今年,要对广告公司进行信用分类监管。比如有些广告公司,如果认定它没有信用,它就不能做医疗广告。首先是对广告公司的资质进行认定,如分A、B、C、D类,A类是绿牌,D类是黑牌,黑牌就要建议退出,吊销营业执照。

  药品广告发布一个字都不许改
  刘凡称,《药品广告管理办法》马上就要出台,已经制定完毕,目前正在程序过程中,估计3月15日就要发布。5月1日起,正式实施。
  将来药品广告一个字都不许改,只能按照审批的结果登。药品广告由药监局来审批,工商部门根据审批结果来监管。
  在《药品广告管理办法》中,处方药坚决不允许做广告。非处方药可以做广告,但只能根据批准的内容来登。
  广告中只能登药品的名字、治疗什么病,但不能渲染药效。比如广告中只能登这个药治胃病,但不能说吃这个药病就能转好。
  任何社会公众人物不能以自己的形象做证明广告,药品也一样,比如他可以说他喜欢吃这种药,但不能说他吃了这种药效果多好。
  该《办法》实施后,药品广告会更规范,特别是不允许误导消费者,误导老百姓,将来老百姓要根据医院的意见和自己的判断来买药。
  而保健食品、化妆品、美容服务的广告管理办法也都在研究中,今后将陆续出台,今年完全出台也有可能。 

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