我们今天最后的一个环节要说的是之前说过的中国元素，下面有请梅高中国创意咨询有限公司的董事长高峻先生，另一位是上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授。

　　上海师范大学人文与传播学院 副院长金定海

　　金定海：

　　我们在超越的前提当中来思考中国元素，为什么叫中国元素，而不叫中国风，中国主题，我们在设计，在广告，在传播界说中国元素，我们提出这个概念是有功能的，我们中国人可以把我们自己的带有民族尊严甚至于我们熟悉文化传统当中的很多因素发展出来组装起来，重新获得在全球传播当中的话语权，在这个方面中国元素的提出特别有价值，所以借此机会也请高老师能够把这两年关于中国元素的情况和大家汇报一下。

　　梅高（中国）创意咨询有限公司 董事长高峻

　　高峻：

　　刚才大家看到的几个片段，我们用图象、声音说清楚了所谓中国因素到底是什么，我们不能用一两句语言描述清楚，但是由于过去自己做这个行当有机会在这个世界平台上接触很多人，我们只懂得崇拜我们是无能的，我一直在问但是往往得不到很好的令我满意的回答，但是有一些话倒是很刺激我，中国搞创意的人总在模仿，但是我到了故宫，到了西安以后我被中国的东西震撼了，随便拿一点东西就能令世界另眼相看，其实我们有着极其丰厚的文化元素完全在今天的经济领域里面得到足够的开发，反过来我们过去长期仰着头看西方的东西成为了我们的标准，但今天已经证实了中国的智慧未来在创意领域里会开创出我们难以想象极大的空间。

　　金定海：

　　我们应该回过头来看看我们现在失去的是什么，之所以提中国元素的话题是因为我们要重新检视我们的文化传统，有一次我带一些国外的师生到上海城隍庙，我突然在文化反差当中感觉到我存在着盲区，人的视觉在不断的寻求超越，这一点非常重要，我们都有一双眼睛，老外也是，但是有一点是根本不同的，就是看事物的方式是不同的，看事物的方式是被文化所塑造，我们是被培养出来的，我们那么多年在中国的土地上培养出来看事物的方式，而这一点我们现在在广告的行业当中，在传播的行业当中时间久了，慢慢的被一些西方的方式所改变，在学习过程当中是免不了的过程，我们看事物的方式决定着我们说话的方式，我们的表现方式，我们的创意方式，所以我还是非常感谢主办方有这样的话题进行讨论，使大家能够根据自己的传统来做一些传播，把中国自己的概念功能化，从观念形态到物化形态做传播，在兼容的过程当中你的位置在哪里这是很重要的，狼在追着羊羊群是不是被灭了，没有，羊群照样还是有，它找到了自己特定的生态位置，我们的视觉，我们的表达都还停留在模仿，这个应该有一个很好的超越，我们能够把中国元素推广出来，提升出来实际是出于我们的需要，我们要把这些元素重新加以思考，加以设计，在我们的观念形态当中加以存在。

　　高峻：

　　其实我们千万不要有一个误会，一说中国元素就联想到那些历史，应该说通过奥运我们看到其实展现给全世界的就是今天新的时尚，包括功夫熊猫这里面的文化内涵，包括里面的故事的形成，包括造型，里面所弘扬的精神都是中国元素，但是我们自己看并不觉得土，中国的东西随着中国概念在世界的地位和话语权的增加一定会变成一种新的时尚，而且我们从品牌的文化和品牌研究来看，为什么我们接受法国的LV，为什么接受法国的香水，为什么全世界都喜欢法国的红酒，其背后就是认同法国的一种元素和文化，为什么我们喜欢奔驰车，宝马车，喜欢的德国汽车制造，因为这些背后就是德国极其严谨和做工精细的文化元素，日本我们一看就知道是日本，美国的东西代表了一种实用的文化和不断进取的文化，这其实是这个国家的文化和元素，中国要走向世界不可能模仿德国的方式来跟别人沟通，最终一个中国人不能用中国的语言去跟世界沟通不可能成功，这就是我们坚定的自信。

　　金定海：

　　我们现在中国民族有一种东西是哲理思维，这就是文化很深的表现，在这个过程当中应该说我们自己的话，用我们自己的想象方式来想象，用自己的视觉方式来看见。

　　高峻：

　　我昨天跟唐锐涛聊天谈到全球经济的问题，他说我很佩服中国今天领导人所表现出来的东西，中国表态会继续持有美国的国债，而且还会增持，这显露了中国的基本元素，面向世界，面向人类采取一个包容之心，所以元素不是简单的看到的，元素背后是一个国家的精神文化，文化和精神简单的说就是你这个民族，这个国家对事物作出的反应和你采取的行为就是这个国家的文化，由此而产生各种各样的表现就是我们所说的元素，所以在今天我们应该用极其自信和往前看的方式来重新思考，重新考量我们下一步应该怎么去展开自己的东西，这不是一个保守，应该是一个积极进取的，自信的行为，在世界上现代人比较普及的能读懂自己两千年前文章的国家只有中国，就因为这点我觉得我们优于别人的基础是存在的。