龚琦：

　　今天我讲的主题是超越广告的品牌营销，第一是数字营销传播的市场地位，第二是超越广告数字传播科技演绎营销神话，第三个是颠覆传统的奥运与世博营销。

　　从目前的整体经济实力和整体经济状况来看，在这样的背景下面很清楚就促使我们后人要做更多的思考，对未来得传播业如何促使营销传播更加有效，另外可以看到在传统传播的领域当中主流概念不断受到挑战，随着产品和市场被不断细分与定义整体的大众营销走向了分众营销，大众传媒走向地方性传媒，另外一个就是从21世纪的营销传播来看社会阶层的细分和碎片化引导了消费市场的碎片化倾向，从而使营销传播朝向个性化，精准化，互动化的体验式数字营销。
　　另外可以看到整个传媒世界也在发生变化，今年3月17日拥有146年的美国《西雅图邮报》在出版最后一期报纸后将转变成完全的电子报纸，这将是收割彻底脱离纸媒的大型美国报纸，有人预测在2010年到2011年数字媒体在中国会成为中国媒体的主流。在信息爆炸和社会节奏日益加快促使了人们需要用更简便易懂的传媒方式与表现手段。

　　第二个数字传播科技演绎营销神话。我们从策划创意，数字化建模到互动，可以输出成现实当中的广告，针对于平面媒体，电视媒体都可以达到这样的表现手段，从整个数字媒体在营销中的创新应用，一个是传播层面，可以看到数字影象和互动传播，现实的线下的营销方式，另外一个就是网上虚拟的营销品牌。整体来看从数字传播科技的价值有几方面，第一赋予了传统媒体生命的活力，第二拓展数字传媒应用新领域，第三驱动创意执行和视觉表达，第四打造营销传播领域新舞台。不束缚创意的数字媒体影象，利用三维技术进行数字影片创作，在视觉、想象及体验空间上最大可能的实现并超越创意追求，演绎无限的商业梦想，同时又是非常个性化、精准化，互动化的体验式数字营销传播。另外一种是极具营销造势价值的商业数字会展集成系统，这是营造整个商业区的氛围，利用数字技术和集成设备创造精彩纷呈，多人耳目，深入人心的商业展示效果，最大可能的调动消费者的视觉、听觉、嗅觉和动感、全方位、纵深化的传统商品信息。另外还有一种商业数字化集成展示视觉整体解决方案，再有是逼真的三维网络互动营销，这是以三维可视化网络服务实现最有想象力的商业创意和创新的商业模式，为产业联结提供置入式体验环境，打造品牌，提供展示，实现互动，优化管理，从而形成销售或合作。另外是智能销售，一站式目标服务的导购式营销。

　　接下去讲一下超越广告的营销传播，很多企业都花大力气，大金钱赞助奥运，赞助世博，水晶石在这方面也是赞助了世博，赞助了奥运，它的立场在于世博营销，奥运营销，而不是在于我们自己的营销，营销了世博同时也营销了自己，我们是几乎没有任何奥运或世博广告投入的项目赞助商，造就了非广告的超级营销传播，我们配合张艺谋导演把它要呈现的东西视觉化，在整个奥运会营销当中我们与27个部门共同工作以及很多的文化植入，同时我们也赞助世博会，成就永不落幕的世博，世博会和奥运会的营销从某种程度上成就了数字传播科技的荣耀之路，反过来我们也得到了世界认同，很多国际大的国家包括社会团体都纷纷邀请我们来做一些活动，前两天水晶石也获得了英国奥运会项目赞助商的资格，这是中国本土唯一获得国外奥运会赞助商的资格，这不仅是水晶石，也在创意产业当中代表了中国创意产业在世界舞台的地位。