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《大家文摘报》:做不一样的文摘    

《大家文摘报》:做不一样的文摘

 
  《大家文摘报》1999年3月18日创刊,十年来耕耘不止:从最初的8个版到现在的20个版,从一周一期到一周四期,从试刊第一期印刷不到2万份到2007年年底周发行量突破百万。《大家文摘报》两年一个台阶,三年一个飞跃,不断尝试,不断探索,不断自我突破,走出了一条创新发展之路。
 
  发展刻度:不能忽视的每一步改革
 
  1999年:《大家文摘报》创刊之际,虽然是湖北省内第一家文摘报,但当时全国已有各种文摘报数十家,如何从铁桶一般的文摘报市场脱颖而出?经过市场调研,当时的主创班子决定不做信息密集服务性强、像小豆腐块一样的文摘报,而是以文摘的手段,办一份有思想、有声音、有立场的时政周报。
  做时政类周报就要关注大事、以新闻立报,《大家文摘报》抓住了1999年上半年中美关系紧张的重大新闻,从报道以美国为首的北约组织袭击我驻南使馆事件开始,头版要闻确立了以国际政治关系、军事动态题材为主打的风格。同时,注重策划,不吝版面,抓住每周国际、国内敏感的热点新闻,适时推出系列专题。这种创造性的“摘”,摆脱了传统套路,“摘”出了自己的眼光和声音。短短三四个月的时间,《大家文摘报》的发行量由2万份飙升到近50万份。
  2003年:经过4年多的苦心经营,《大家文摘报》已经在全国市场上站稳了脚跟,发行量和品牌影响力都进入了一个较为稳定的阶段。市场调查反映:这份报纸通常3天就卖完了,一周的后几天基本上处于断货状态,同时,市场上存在大量模仿《大家文摘报》的正规与非正规报纸,数量超过100种,这也表明了这个市场的容量巨大。主办单位大胆决策发行周二刊,尝试用新刊来丰富报纸的层次和内涵,在稳定周一刊的前提下,打造新品,延伸品牌效益。2003年3月周二刊创办不久,遇上“非典”蔓延,不少城市的报摊点大量萎缩,因害怕染病,出门买报的人流量也大大减少,这给全国报刊零售市场带来了巨大的打击。即便如此,两个月后周二刊的发行量仍然达到了10万份,虽然离编辑部的预期有距离,但基本上获得了成功。经过不懈努力,至2005年,周二刊的发行量突破了30万份,基本与周一刊持平。
  2005年:一直保持着创造激情的《大家文摘报》又筹划新的增长点。长期以来,周二刊财富版编辑部电话不断,大多数是询问财富版致富信息的,这个现象催生了周三刊《财道》的诞生。《大家文摘报》打算以《财道》为试验田,细分文摘市场,打造一份经济创富类的周报。然而,这一次,《财道》的发展并没有想象中那样顺利,内容定位从财经文摘到创富信息再到生活理财泛经济内容,走过的道路比较曲折。中间既有一度盈亏持平,也有亏损的时候。但是《大家文摘报》没有放弃这方面的探索,在坚持中创新,现在《财道》以平民创富理财为定位,走全国零售与定向发行相结合的道路,经营状况良好。
  2007年:《大家文摘报》在2006年萌生了创办周末版的想法。这个想法是在多次评报会中产生的。在评报会上,编辑们一向是以批评与自我批评为主,相互“开炮”,在“苛责中”进行头脑风暴。根据编辑们的意见,目前的文摘报硬朗有余,亲切不足,文章过长或过少,版式相对固定。看来,有时特色也是硬币的两面,它既是文摘报重视深度报道的表现,也防碍了信息的多样化与服务性。既然周一刊、周二刊在市场上都已经很成熟了,不宜变动,那么就创办周末版,向传统老牌的文摘报学习,学习它们的长处:信息密集、亮点小而多、内容灵活、服务性强等。经过一年的酝酿准备,2007年11月周末版创办。这一步是《大家文摘报》向传统文摘报学习、融合二者长处的探索,实现了时政新闻无缝隙覆盖。2007年12月底,《大家文摘报》周发量首次突破了100万份!
 
  核心竞争力:需要注重的政治导向与办报六大意识
 
  在办报的过程中,《大家文摘报》把政治导向放在首位,提出了选稿的“13不准8项注意”用以指导编辑工作。在重大的政治、军事、外交、经济、历史题材的报道上,严格把握尺度。一方面重视核实其内容是否真实、来源是否正规;另一方面重视稿件的社会效应,配合国家宣传形势,合理引导读者情绪。如在2004年亚洲杯期间,中日关系既敏感又微妙的时候,《大家文摘报》及时编发了一系列理性分析中日关系背景、现状与走向的文章,同时批判盲目媚日和盲目仇日两个极端,得到了读者的认同。“13不准8项注意”的经验也得到了湖北省委宣传部的重视与推广。
  10年来,《大家文摘报》以周一刊、周二刊为核心,同时创办财富类周三刊和综合信息周末版,对文摘市场进行细分,丰富和优化报纸结构,向一周多刊的方向发展。这个过程并不是数量上简单的叠加,而是注重走差异化发展的道路,并且不断优化报纸特色,提出了时事引领生活、民本承载社会的办报宗旨。
  “时事引领生活”就是:始终坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,坚持党和政府的新闻出版方针,坚持政治家办报的原则,真正担负起引领社会舆论、传播先进文化的使命。“民本承载社会”就是:关注大事、聚焦热点,贴近时事、贴近读者,致力打造负责任、有公信力的时政周报。
  在此宗旨的指导下,编辑部总结了办报的六大意识:忧患意识,忧患国家的军事、外交、地缘安全;责任意识,有责任记录中国在崛起过程中的代价与得失;反思意识,反思在历史上我们走过的弯路;前瞻意识,不断捕捉改革深化过程中的新动态与萌芽;人文意识,深切地关心生命个体在大时代的悲喜沉浮;平民意识,以平民视角作为切入选题的根本,始终把普通人关注的话题作为选材和处理文章的中心。
  为了在文摘市场上具有竞争力,《大家文摘报》强调文摘也要有时效性。报纸晚上进印厂,当天才开重点版面的选题会,就国内外热点进行策划、综合,多次形成选题与日报同步的景象。国内热点刚一出现就被综合摘编,逼得编辑下期不得不四处寻找更新或者更有深度的新闻题材。除了时政新闻版,就连时效性不强的阅读版、档案版、科技版、纪实版等也不会青睐明日黄花,往往会在最新出炉的日报副刊、杂志上搜罗有价值的文章,尽快摘录,奉献给读者。
  目前,《大家文摘报》已依托大家报刊网建立了电子邮箱与读者互动,而时事信息资料库也正在建设中,这将是《大家文摘报》的一个新起点。

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