内容为王是传媒界最为熟知的从业理念之一，被许多大型传媒奉为经典。在新的传媒竞争时代，信息供应出现过剩，媒介内容似乎唾手可得，而受众注意力和品牌认可度成为真正稀缺物。可以说，品牌为王正在上升为今日传
媒市场竞争的新法则。
　
　　品牌塑造倍增媒体美誉度
　　品牌建构和维护的理念来自于市场营销学，其本质在于标识与同类事物的差异。而作为一种差异化的象征性手段，品牌能产生传播效果和经济利益的增值。也正是由于这个道理，媒体传播机构的品牌建设也就显得尤为必要。当受众对传播机构的品牌认知越过一个临界点，就会形成价值主张，媒体品牌就达到了从感性价值层面向象征价值层面过渡的新层次，也就是说，受众可能从该品牌中找到自己的信念、价值取向或者从新的视角观照到自己的生活方式、生活态度，达到一种“这正是我所需要”的对象满足感。
　　2001年9月，《楚天金报》在武汉率先推出口述实录栏目《真情倾诉》，很快在当地媒体的情感报道上形成独树一帜的品牌形象，为百万读者所津津乐道。《真情倾诉》迅速构建了《楚天金报》情感品牌的“母体”。很快，由真情倾诉品牌衍生出的子品牌多达10余个：2002年1月推出《倾诉回音》，倾听读者反馈；2002年2月《倾诉沙龙》面世，两年内先后举办了4场活动，让倾诉者、读者与社会、心理、法律等各个领域的专家齐聚一堂，共同探讨婚恋中的“疑难杂症”；2002年8月，尝试设立《倾听嘉宾》席位，请读者与记者一起聆听倾诉者的故事，一起为倾诉者出谋划策；2003年3月《情感金刊》改版，整合《情感金刊》与《真情倾诉》，每周四推出16个版，打造江城强势情感品牌；2003年3月力推《真情碰撞》和《倾诉回访》两个栏目，前者会客情感纠葛当事人，调解纠纷、开解心结，后者回访往期倾诉者，关注他们目前的生活，通过他们的转变启迪读者思想。至此，《楚天金报》用两年时间打造出了一块金质的情感品牌，也大大增强了《楚天金报》在读者中的认知度和美誉度。
　
　　品牌传播强化媒体影响力
　　媒体品牌传播对于受众心理系统和行为系统两个层面都可能产生影响。从心理系统层面来看，一个成熟的媒体品牌有助于强化受众对品牌拥有者的理解度、记忆度、辨识度、信赖度、欣赏度、忠诚度；而从行为系统层面来看，成功的媒介品牌将吸引受众的阅读、收视、信息反馈、向其他读者的转述和推介，以及自觉的品牌维护。
　　在海外媒体市场，媒介品牌的形象塑造、宣传推广、整合营销，已成为一项深受关注且能够给品牌拥有者带来丰厚回报的“效益工程”，维亚康姆、迪斯尼、MTV音乐电视等都是在卖节目的同时卖品牌，更准确地说，是以推广媒介机构品牌优先的策略带动媒介产品的销售，他们大都建立了完整的公司品牌和媒介品牌推广体系。
　　自2004年开始，《楚天金报》凭着在情感栏目的坚实耕耘，确立了自己在该领域的领先者地位。2006年4月，《楚天金报》在拓展情感新闻品牌的基础上再迈大步，创办了《城市情报》月刊。《城市情报》以真实的情感故事、前沿的时尚风潮、权威的生活资讯为报道内容，自当年4月创刊以来深受读者青睐，销量节节攀升，该刊当年11月号的发行量已达25万份。
　
　　媒介品牌的增值管理与对策
　　媒介机构品牌建设是一个综合工程，涉及品牌内涵、品牌叙事、品牌延伸和品牌生态等多个层面。
　　从品牌内涵来看，要打造品牌的独特价值。我国媒介制作机构在品牌内涵上过于趋同，彼此之间的不可替代性并不明显，每家传媒机构都试图把自己包装成“全能王”，却犯了品牌定位的大忌。品牌内涵要“有所为，有所不为”，即便是兼营多种业务，也要突出重点、主打一处，开发不可替代的核心资源。事实上，我国媒介机构并非没有专长的业务领域，而他们各自在这些领域的优势必须通过品牌内涵的独特定位加以强化。
　　从品牌叙事来看，要提高品牌推广意识。品牌内涵的核心价值一旦合理定位，就需要有效的品牌叙事策略加以支持。在品牌叙事中需要考虑多方面因素，如品牌识别中哪些应成为主要元素，哪些部分可以引起受众情感共鸣，目前的形象需要被放大、强化还是应该被消除或被缓和。形象诉求要清楚、明白，不应该过于复杂，最好能给予受众一种关怀，使其产生品牌归属感。除了品牌叙事，媒介机构还应加强活动营销、事件营销，以更为自然的方式吸引受众的注意力，要把品牌叙事作为长期发展的整体战略的一部分。
　　从品牌扩张来看，要关注产业链条延伸质量。说到品牌扩张，容易让人自然联想到产品链条的延伸，似乎是产业链条越长越好。不过，比延伸链条长度更有价值的是，加强产业链条诸个环节之间相互咬合的紧密程度，拓展、渗透到多个领域，拉动发行、广告等。《楚天金报》从扩张的角度打造情感品牌产业链条的质量，带来了巨大的社会效应。在情感品牌栏目《真情倾诉》的基础之上，《楚天金报》先后创办了多个活动类子品牌：当年5月15日创办纸质“红娘”，为广大单身青年提供诚信、可靠、畅通的交友平台——“金报情缘”。2006年9月16日，“情定漂流瓶”大型公益情缘活动再次取得成功，万名单身男女挤爆活动现场；随后，“钢城之约”、“七夕情缘会”等相继登场。正是在不懈地对品牌的维护和创新中，《楚天金报》的情感品牌才能不断做大做强。